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Taller Intensivo POSICIONAMIENTO WEB Y BUSCADORES

Taller Intensivo POSICIONAMIENTO WEB Y BUSCADORES. Bienvenidos Clase III Docente: Consultor Pablo Pellegrino Email: web @admarketing.com.ar. Agenda. Que es SEM?.

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Taller Intensivo POSICIONAMIENTO WEB Y BUSCADORES

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Presentation Transcript

  1. Taller IntensivoPOSICIONAMIENTO WEB Y BUSCADORES Bienvenidos Clase III Docente: Consultor Pablo Pellegrino Email: web@admarketing.com.ar

  2. Agenda

  3. Que es SEM? • El SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los anuncios publicitarios en los listados de los buscadores para que sean encontrados por sus potenciales clientes, también llamado enlace patrocinado o pago por click. • Estos enlaces son publicidad en forma de texto que aparece a partir de las búsquedas generadas en los principales buscadores y que se sitúan en lugares destacados de cada buscador (normalmente en la parte superior y derecha). Se han popularizado gracias al sistema publicitario conocido como “Adwords” de Google, pero existen otras compañías de éxito que también los comercializan como Yahoo Search (antigua Overture), Miva (antigua Espotting)

  4. Que es SEM? Los enlaces patrocinados por palabras clave permiten al anunciante dirigir su mensaje comercial a su público objetivo. Por esto, hablamos de “Marketing Directo Solicitado”, es decir, la única promoción donde son los clientes los que buscan activamente los productos o servicios que ofrecen las empresas. Además, es la única promoción online donde el anunciante paga únicamente por el potencial cliente que llega a su web site, por lo que el retorno de la inversión en este modelo de publicidad es claro y demostrable.

  5. SEM: Google Adwords Video 1 – Introducción a Ad Words

  6. Estructura de Campañas

  7. Estructura de Campañas Cuenta 1 Campañas Campañas 2 Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios 3

  8. 1 - Estructura de Campañas Cuenta Información de Contacto Dirección de correo electrónico y contraseña de ingreso Datos de facturación.

  9. 2 - Estructura de Campañas Campañas Campañas Presupuestos La orientación geográfica y por idioma Las preferencias de distribución Modelo de Publicación CPC / CPM Limite 25 campañas por cuenta

  10. 3 - Estructura de Campañas

  11. 3 - Estructura de Campañas Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Palabras Claves / Sitios Creatividades - Anuncios Manejo de ofertas CPC / CPM Limite 100 grupos de anuncios

  12. 3 - Estructura de Campañas

  13. Estructura de Campañas La cuenta esta divida en campañas separadas. Las campañas están dividas en grupos de anuncios. Los grupos de anuncios contienen las palabras claves y creatividades. Todas las palabras de un grupo de anuncios se relacionan a las creatividades que se encuentran en este.

  14. SEM: Google Adwords Video 2 – Ad Words

  15. Medios de Publicación

  16. Red de Búsqueda Palabra Clave, en La campaña de Adwords. Solicitada por el Usuario. Resultado de Enlace patrocinado

  17. La red de búsqueda Resultados en Google y la red de Búsquedas:

  18. Red de Búsqueda Modelo: CPC: min. U$ 0.01 Los anuncios se muestran luego de una búsqueda especifica. Se publicara a través de las palabras claves que compongan la campaña.

  19. Incluye estos asociados: Red de contenido y Orientación por Ubicación

  20. Red de contenido y Orientación por Ubicación Modelos: CPC: min. U$ 0.01 CPM: min. U$ 0.25 Los anuncios se orientan contextualmente: Se publicara a través de las palabras claves que compongan la campaña. Los anuncios se publicaran Sitio Web especifico: Categoría URL Descripción

  21. Maximizar los Resultados Cinco pasos esenciales para el desarrollo de una campaña

  22. Maximizar los Resultados Definir objetivos Selección de Palabras Claves Desarrollo de Anuncios Orientación de Campañas Optimización Constante

  23. 1 - Definir objetivos Lo queremos lograr y a que costo • LeadsFormularios contacto • ConversionesCompras, Registros, Subscripciones • Incrementar Trafico 1.000 nuevos visitantes diarios • Disminuir CPA Disminuir un 30% • OtrosPromoción temporada, branding, etc.

  24. 1 - Definir objetivos Al momento de definir los objetivos: • Que producto o servicio ofrecemos? • Quien es nuestra audiencia? • Que deseamos de la audiencia? • Que ROI o resultados esperamos?

  25. 2 - Selección de Palabras Claves • Generar listados palabras claves. • Limpieza y refinamiento. • Utilización de Concordancias. • Agrupar palabras por temática o producto.

  26. Generar listados de Palabras 2 - Selección de Palabras Claves • Todas las posibles palabras relevantes • Informarse con el contenido del sitio • Descripción de las categorías del sitio • Descripción de productos o servicios • Sinónimos

  27. Limpieza y refinamiento 2 - Selección de Palabras Claves • Eliminar palabras irrelevantes • Agregar Misspellings (son aquellas palabras que se escriben mal a la hora de buscar en un buscador ósea equivocaciones ) • Agregar Combinaciones y frases • Análisis a través de los objetivos

  28. Utilización de Concordancias Concordancia Amplia Concordancia Frase Concordancia Exacta Publico Objetivo Concordancia Negativa

  29. Agrupar palabras 2 - Selección de Palabras Claves • Temática • Productos • Servicios

  30. 3 - Desarrollo de Anuncios • Enfocarse en los beneficios. • Tener en cuenta los objetivos. • Tener en cuenta los listados de palabras claves desarrollados anteriormente. • Llamar a la acción

  31. 3 - Desarrollo de Anuncios Cabecera: 25 caracteres, incluyendo espacios, no se permiten signos de exclamación. 1º y 2º Línea descriptiva: 35 caracteres, incluyendo espacios. URL Visible: 35 caracteres, incluyendo espacios, solo para mostrar la URL. Como esta compuesto un anuncio:

  32. Esto nos permitirá mayor relevancia. Se resaltara la búsqueda exacta en el anuncio. 3 - Desarrollo de Anuncios Inserción dinámica de palabras claves en los Anuncios:

  33. 3 - Desarrollo de Anuncios Inserción dinámica de palabras claves en los Anuncios: Búsqueda Inserción de palabra clave

  34. A tener en cuenta: No usar superlativos. No usar puntuación excesiva. No ofrecer premios por Clic. Cualquier oferta nombrada debe aparecer en el sitio de destino. 3 - Desarrollo de Anuncios

  35. 4 - Orientación de Campañas Ubicación geográfica: Territorios, Países, Regiones, Ciudades y Áreas personalizadas. Idiomas: 40 idiomas disponibles. El sistema detecta el idioma de la interfaz de usuario. El sistema detecta la dirección IP del usuario.

  36. 5 - Optimización Constante Reedición de palabras clave y texto de anuncio Añadir palabras clave nuevas Ajustar el coste por clic (CPC) Reorganizar los grupos de anuncios Ajustar los tipos de concordancia Cambiar las URL de destino

  37. Consejos para Paginas de Destino Que navegación se lo mas simple posible. Ayuda a los usuarios a llegar a lo que buscan en tres simples clics. No usar pop-ups o pop-unders en las paginas de destino. No bloquear el botón atrás.

  38. Nivel de Calidad

  39. Nivel de Calidad Nivel de Calidad de la página de destino. Optimización Nivel de Calidad de la cuenta AdWords. Nivel de Calidad del grupo de anuncios. Nivel de Calidad del texto del anuncio. Nivel de Calidad del KW en el buscador de Google.

  40. Nivel de Calidad Usuario Relevancia sobre lo que buscan. Google Gana más dinero evalua las Campañas automatizadamente Anunciante Maximizan las ganancias. Más clientes potenciales, mas ganancia.

  41. Nivel de Calidad • El Nivel de Calidad es utilizado para compensar diferencias del funcionamiento y calidad de los anuncios. • Mejor CTR y mayor volumen de clics. • No se puede comprar la posición superior con un anuncio de baja calidad. posición superior

  42. Nivel de Calidad Se logra un excelente nivel de calidad a través de la optimización continua. • Buen CTR = Buen Nivel de Calidad • Se Resetea cada vez que se optimizan las campañas. • Se deteriora cuando los anuncios se encuentran pausados. • Determina los CPC mínimos en la puja y posición de los anuncios.

  43. Nivel de Calidad • Efectos de Integración del factor “Relevancia”: • Los usuarios se fían más de los anuncios • Más clics • Los usuarios clickean más concientemente • en anuncios • Mejor Taza de Conversión • Anunciantes pueden permitir CPCs más altos. • Mas relevancia y mas optimización: • Más servicio para el Usuario • Más negocio para el Anunciante

  44. Nivel de Calidad • Características del sistema • CPC mínimo según “Nivel de Calidad” asignado por el sistema • (de $0,01 a $10,00 ) • Nivel de Calidad y CPC mínimo pueden variar según performance de la campaña. • Se puede influenciar el CPC mínimo con buen CTR a lo largo de la cuenta: • Textos de anuncios, • Grupos de anuncios, • Campañas, • Páginas de destino

  45. Nivel de Calidad • La cuenta es como una planta: • Empezar con una buena base que nos permita el crecimiento • No mezclar productos • Usar palabras claves importantes en el texto de los anuncios. • Objetivo: obtener buenos CTR (>3%) • Campaña • Grupos de anuncios • Anuncios de textos

  46. Formatos de Anuncios

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