Taller Intensivo POSICIONAMIENTO WEB Y BUSCADORES

1. Taller IntensivoPOSICIONAMIENTO WEB Y BUSCADORES Bienvenidos Docente: Consultor Pablo Pellegrino Email: web@admarketing.com.ar

2. Agenda

3. Datos de Internet

4. 9 de cada 10 personas tomó la decisión de compra en internet. • 5 millones de usuarios realizaron una compra on-line. Datos de Argentina De cada 10 personas - 4 -

5. Tenemos un mercado en constante crecimiento - 5 -

6. 14-16 millones de usuarios • 9 de cada 10 buscan información • 50% ya realizó una compra Potenciales Clientes SITIO WEB PROPIO e-Commerce Institucional - 6 -

7. Nadie que probó Internet dejó de usarla¿Conocen a alguien que sí?

8. Principios para orientar los negocios en la web • La cantidad de personas que visitan su «site» es menos importante que la calidad de la experiencia que viven al utilizarlo. • La estrategia de marketing correcta para la Web no es lograr exposición sino obtener resultados. • Los consumidores deben ser siempre recompensados por la información personal que dan al responder a los cuestionarios «online» • Los consumidores sólo realizan compras «online» de productos ricos en información.

9. 5. Los mecanismos de «auto-servicio» son los que le brindan mayor comodidad al navegante de la Web. 6. Sistemas de recompensas propios para sus navegantes permiten que crear lealtad on line. 7. Las marcas de confianza tienen todavía más valor en la Web. 8. Hasta el negocio más minúsculo puede competir en el mercado global de la Web. 9. La agilidad es la madre de todas las reglas. Los «sites» deben adaptarse continuamente al mercado.

10. Motor de búsqueda Un motor de búsqueda es un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores web. Un ejemplo son los buscadores de Internet (algunos buscan sólo en la Web pero otros buscan además en noticias, servicios como Gopher, FTP, etc.) cuando se pide información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas. Se pueden clasificar en dos tipos: • Índices temáticos: Son sistemas de búsqueda por temas o categorías jerarquizados (aunque también suelen incluir sistemas de búsqueda por palabras clave). Se trata de bases de datos de direcciones Web elaboradas "manualmente", es decir, hay personas que se encargan de asignar cada página web a una categoría o tema determinado. • Motores de búsqueda: Son sistemas de búsqueda por palabras clave. Son bases de datos que incorporan automáticamente páginas web mediante "robots" de búsqueda en la red. Como operan en forma automática, los motores de búsqueda contienen generalmente más información que los directorios. Sin embargo, estos últimos también han de construirse a partir de búsquedas (no automatizadas) o bien a partir de avisos dados por los creadores de páginas (lo cual puede ser muy limitante). Los buenos directorios combinan ambos sistemas

11. ¿Qué es SEO? • Search Engine Optimization • Posicionamiento Orgánico en Buscadores • Posicionamiento en resultados de búsqueda orgánicos • Rankear primero • Aparecer primero en Google • etc Técnicas, prácticas y acciones que optimizan un sitio web para obtener mayor tráfico calificado proveniente de los resutlados de búsqueda orgánicos de los buscadores a traves de palabras claves

12. ¿Qué es SEO?

13. ¿Porqué hacer SEO? Ayuda Social Chocolate Sommier MP3 Player Economía Monitor LCD SEO Audio Cursos Ingeniero Juegos Accesorios Celulares Finanzas Plomero Universidad Productos Limpieza Servicios Motos Heladera Fotografía Abogados Minicomponente Arquitecto Autos Música Cortinas Médico Computadoras Internet Telefonía Todos tenemos algo para ofrecer El tema es que nos encuentren Actualidad Noticias Economía Informal Ayuda Mujer Periodismo Información Internacionales Hombres Deportes Estudiantes Legales Autoayuda Televisión Tecnología Hágalo usted mismo

14. ¿Porqué hacer SEO? “No hay momento más mágico que aquél donde un usuario está buscando algo y aparece la respuesta instantáneamente” “El 75% de los usuarios que usan los buscadores tienen intención de compra” “El 90% de estos usuarios no pasa de la 3er página de resultado de búsqueda”

15. ¿Caracterìsticas SEO? • Resultados a largo plazo • Depende de múltiples factores • No se pueden comprar los resultados • No se paga por click • Excelente ROI

16. Pilares fundamentales Popularidad Relevancia Accesibilidad No usar Flash o JavaScript en enlaces DMOZ y Yahoo! Dir Títulos, meta, h1, h2 Varios accesos a las páginas (y no uno solo) Directorios Locales Generar contenido permanentemente y de calidad Mapa del sitio Sitios amigos relacionados Ampliar la información existente. URL amigables Sitios propios Link Baiting Google Webmaster Tools Guías, informes, reviews, modelos, novedades, información técnica, descripción, colores disponibles, etc Atributo ALT Texto ancla

17. Google Un sitio web vive o muere según su posicionamiento en el ranking orgánico de google Alrededor de 2001, el buscador Google adquirió prominencia. Su éxito estaba basado en parte en el concepto de popularidad basado en PageRank La interfaz minimalista de Google se hizo muy popular entre los usuarios y desde entonces ha tenido un gran número de imitadores Google y muchos otros buscadores no sólo usaban PageRank, sino más de 150 criterios para determinar la pertinencia de una página.

18. Google Visión general de la empresa El objetivo de Google consiste en organizar información proveniente de todo el mundo y hacerla accesible y útil de forma universal.

19. Google – Page Rank Google ordena los resultados de la búsqueda utilizando su propio algoritmo  PageRank. A cada página web se le asigna un número en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan, el valor de esas páginas y otros criterios no públicos.

20. Google – Que mas valora • Relevancia de contenidos • Meta tags • Palabras Claves • Tiempo de Permanencia del usuario en el web site • Url amigables y relacionadas a la consulta hecha por el usuario

21. Directrices de diseño y contenido • Cree un sitio con una jerarquía y enlaces de texto claros. • Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático. • Ofrezca a los usuarios un mapa del sitio con enlaces que apunten a las secciones importantes del mismo. • Cree un sitio útil con mucha información y redacte páginas que describan el contenido con claridad y exactitud. • Determine las palabras que los usuarios utilizarían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio las incluye. • Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes.

22. Directrices de diseño y contenido • El rastreador de Google no reconoce el texto incorporado a botones en flash y texto en flash. • Asegúrese de que los atributos ALT y las etiquetas TITLE sean descriptivos y precisos. • Si decide utilizar páginas dinámicas (es decir, si la URL contiene el carácter "?"), tenga en cuenta que no todos los motores de búsqueda rastrean tanto páginas dinámicas como páginas estáticas. Se recomienda que los parámetros sean cortos y reducidos en número. • http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769

23. Conceptos de Diseño HTML HTML, siglas de HyperText Markup Language (Lenguaje de Marcas de Hipertexto), es el lenguaje de marcado predominante para la elaboración de páginas web. Es usado para describir la estructura y el contenido en forma de texto, así como para complementar el texto con objetos tales como imágenes. HTML se escribe en forma de "etiquetas", rodeadas por corchetes angulares (<,>). HTML también puede describir, hasta un cierto punto, la apariencia de un documento, y puede incluir un script (por ejemplo Javascript). Lo que ves al visualizar una página en Internet es la interpretación que hace el navegador del código HTML. Para ver el código HTML de una página sólo tienes que pinchar en la opción "Ver" de la barra de menús y elegir "Código fuente" (en Internet Explorer).

24. Conceptos de Diseño Meta Tags - Tips Los meta tags son unos caracteres pertenecientes al HTML que se deben de escribir dentro del tag general <head> y que lo podemos definir como líneas de código que indican a los buscadores que le indexan por qué términos debe ser encontrada la página. Dependiendo de la utilización, caracterización y objetividad de dichos meta, se puede conseguir una excelente posición en el listado resultante de una búsqueda.

25. Conceptos de Diseño Meta Tags - Tips • Título = <title> • Subtitulo = <meta description> • <meta keywords> = densidad dentro del contenido • URL´s con keywords • “alt” en imágenes importantes • <keyword>.jpg en vez de imagen01.jpg

26. Definir palabras claves Quién es el Target Quienes son “mi competencia” Sitios posicionados en base a mis keywords a mi actividad Definir nombre de dominio .ar o .com Contenido Relevante Encontrar el hueco de posicionamiento Planificaciòn de Campaña SEO - 26 -

27. Medición Google Analytics

28. Search Engine Optimization (SEO) Control: Medición de audiencia Página 28

29. ¿Preguntas? Muchas Gracias Pablo Gabriel PellegrinoDirector – Ad Marketing(54 11) 15 5180-3673 web@admarketing.com.arwww.admarketing.com.ar