DMZ 를 세계적 관광상품으로 Positioning 하기 위한 IMC 전략

2. DMZ를 세계적 관광상품으로 Positioning 하기 위한 IMC전략 DMZ 활성화 솔루션 GO Ad-hoc

3. 분단의 아픔을 간직한 독일의 베를린 장벽

4. 천혜의 자연을 간직한 세계 문화 유산 호주의 Great Ocean Load

5. 씨앗 분석 01 DMZ의 가능성 DMZ가 앞으로 나아가야 할 방향 DMZ의 ROLE MODEL 분단의 아픔을 가지고 있는 베를린 장벽(독일) 죽기 전 꼭 가봐야 할 명소중의 하나 Great Ocean Load(호주)

6. 이 두 가지를 모두 가지고 있는 D M Z

7. 씨앗 분석 01 DMZ 상황분석 푸른 녹음을 이룰 수 있는 가능성과 경쟁력이갖춰져 있다 이 조그만 씨앗 하나로

8. 씨앗 분석 01 DMZ 상황분석 현재 경기 DMZ의 관광상품 장단콩슬로푸드 임진각 평화누리 도라산 평화공원 생태, 소통, 평화 그리고 Well-Being중심

9. 아닙니다 그렇다면 DMZ의 관광상품을 자연ㆍ평화ㆍ웰빙의 공간으로 바라보고 있을까요?

10. 씨앗 분석 01 DMZ 상황분석 DMZ를 어떻게 생각 하세요? DMZ 요? 역사적으론 중요하죠. 근데 막상 가기에는 꺼려진달까? 36세 오상종 역시 철조망이 가장많이 떠올라요. 지뢰도 많아서 위험할 것 같고… 29세 김민혁 군사 지역 남한과 북한의경계선이라는 의미 정도만 알고 있어요 20세 곽고아라 군사지역 = 심리적 거리감 FGI 조사 2011. 5. 1 ~ 2 ( 총 3회 ) 온라인 및 학교 일대 n = 16

11. 현재 경기 DMZ는 Well-being,평화, 생태에 초점 DMZ의 관광상품 Well-being,평화, 생태 좀 더 세분화된 target에게 DMZ의 Image를 심어줄 필요성

12. Ad– hoc 이 제안하는 좋은 흙 5060

13. 좋은 흙 찾기 02 Target 선정 Reason Why?- 왜 5060세대인가 건강한 삶을 위해 요즘인터넷 자전거 동호회에 들어가서 제 2의 삶을 살고 있어요. 지친 직장생활을 벗어나고파 시작한 조기 축구회 인데 지금은 회장직을 엮임 하면서 삶의 활력을 되찾고 있습니다. 52세 최숙자 61세 이명환 아내의 권유로 부부 사진동호회에들어가서 요즘 아내와 알콩달콩 여행 다니면서 사진 찍는 취미활동을 즐기고 있습니다. 여유롭고 취미생활을 즐긴다. 55세 김종태 FGI 조사 2011. 5. 6~ 7 ( 총 3회 ) 서울 경기 일대 n = 16

14. 좋은 흙 찾기 02 Target 선정 1955년생세대와 한국사회 [New senior] 2009 GDP 10,630,591 5060세대 Life Style 대한민국을 이끌어온 베이비 붐 세대 새로운 소비중심 세대 [ New Senior ] 경제적 여유로움 1995 1인당 GDP 1만 달러 돌파 건강, 여가생활에 대한 높은 관심 젊게 살기 위해 노력(인터넷, 레져 활동) 경제 급성장 1970 GDP 27,751억원 1955 1970 2000 2010 1990 1960 1980 성장 은퇴 출처: 한국은행 국민소득(2010)을 재구성

15. 대한민국을 이끌어 오던 베이비붐 세대로써가 아닌 와인세대로써 Hobby Holic족에 속하기 시작 DMZ라는 씨앗을 심기 좋은 흙!

16. DMZ를 세계적인 관광명소화 하기 힘들다고 느끼다. 그러나, 5060세대에게 씨앗을 심는 것 만으로는

17. 좋은 흙 찾기 02 Sub target 선정 외국인을 대상으로 한 Communication Sub Target 국내 거주 중국 유학생 문화적, 언어적 장벽 외국인에게 직접적으로 메시지를 전달하기엔 문화적, 언어적 차이의 벽

18. 좋은 흙 찾기 02 Sub target 선정 우리나라 전체 유학생 수 8만3842명 중국 유학생 수 5만7783명 :-) 전체 유학생 중 약 70% 비율 교육 과학 기술부-국내 유학생 분포도 조사(2010)

19. 문화적, 언어적 장벽을 넘어 그들에게 DMZ라는 씨앗을 파종하여 효과적인 Communication을 실행

20. 그렇다면 우리의 Target에게 DMZ라는 씨앗을 어떻게 심어야 할까?

21. 씨앗 심기 03 How Positioning ∞ 잠재 관광객들의 심리적 거리는 서울역 ⇒임진각 역 1시간 20분 실제거리 65km DMZ는 가깝다!

22. 씨앗 심기 03 How Positioning 자연재앙, 오존층 파괴, 지구 온난화 현상 때문에 세계적으로 환경에 대한 관심 증대 환경피해를 최대한 억제한 개발과자연을 이해하며 즐기는 여행방식 UN이 2002년을 Ecotourism의 해로 선정하면서전 세계적 트랜드로 자리 잡음 Ecotourism 세계적인 여행잡지 Travel weekly는 2012년 Ecotourism 여행시장 규모를 전체시장의 25%바라봄

23. 임진각 평화누리, 도라산 평화공원 등 이제 DMZ는 전쟁의 아픔이 간직 된평화의 공간 씨앗 심기 03 How Positioning 평화의 공간

24. 씨앗 심기 03 How Positioning 평화 가까운 거리 Eco tourism Positioning 평화,생명, 소통의 공간으로 인식

25. Concept이라는 싹을 틔우다

26. Well-bing, 환경, 평화……..Green 싹 틔우기 04 Concept Ideation DMZ를 표현할 상징적인 것에 대한 생각

27. 자연,평화를 ..얻다 싹 틔우기 04 Concept Ideation DMZ에 오게 됨으로써 생기는 target 의 benefit을 생각 여유를 얻다 평화를 얻다 건강을 얻다 자연을 얻다

28. 싹 틔우기 04 Concept Ideation Green + Obtain : 녹색(자연,휴식,건강)을 얻다 Green Obtain 의줄임 말 ‘가다’라는 뜻의 GO

30. 파종 하기

31. TV 시안`1 “가다”편 동영상

32. 열매맺기 05 ATL TV 시안 TV 시안 ‘가다’편 해외의 유명 관광지보다 거리상의 이점 DMZ에 대한 심리적 거리감을 줄여줄 수 있는 효과 기대

34. 열매맺기 05 ATL TV 시안 TV 시안 ‘얻다’편 DMZ에 와서 얻는 무 적 가치에 무게를 부여함으로써 DMZ에 와서 얻을 수 있는 benefit을 강조

35. 열매맺기 05 인쇄 시안 인쇄시안 6g의 자연을 얻다 GO DMZ DMZ = 자연과 평화라는 이미지 각인

36. 파종하기 05 흥미 유발 인터넷 배너 광고 Click! *모든 포털 사이트에 인용 가능* 클릭 시 경기도 DMZ 사이트로 이동! DMZ에 대한 관심 유도 포털 사이트 로고에 철조망을 침으로써 인터넷 User의 호기심을 자극 및 클릭 유도 DMZ에 대한 관심 유도!

37. 파종하기 05 흥미 유발 1)버스 외부 벽면 옥외 광고 2)버스 내부 등받이 광고 2만4천km보다 값진 65km GO DMZ 2만4천km보다 값진 65km GO DMZ 2만4천km보다 값진 65km GO DMZ 2만4천km보다 값진 65km GO DMZ 버스 옥외 광고를 통해 대중의 호기심을 자극하여 QR코드를 찍을 경우 TV CF상영

38. 파종하기 05 흥미 유발 Application We rule 스머프 빌리지 DMZ 자신이 원하는 DMZ의 모습을 만들어 가는 게임 SNS서비스와 연동하여 친구 맺기 지원

39. 파종하기 05 흥미 유발 Publicity DMZ영화제 특별전 뉴스 보도를 통해 DMZ에 대한 관심을 유도 뉴스 내용은 안보관련 내용이 아닌, 문화적, 환경적 내용을 보도

40. 파종하기 05 행동 유발 DMZ관련 뮤지컬 & Social Commerce - DMZ관련 뮤지컬 제작 스타마케팅의 일환으로 DMZ관련 뮤지컬을 제작 하여 DMZ 야외 상설 무대에서 공연을 함으로써 DMZ를 찾아오는 행동을 유발

41. - Social Commerce 활용한 뮤지컬 프로모션 Social Commerce 를 통한 뮤지컬 티켓 판매 -TV CF 연동 좀 더 유동적인 행동 유발

42. 파종하기 05 행동 유발 DMZ Rock Festival개최 1대 인천 송도 펜타 포트 락 페스티벌, 2대 경기도 이천지산 밸리락 페스티벌 3대 경기도 DMZ에 락 페스티벌을 개최 DMZ에 대한 행동 유발 주 Target 외에도 범국민적 소통의 장

43. - 언론보도를 활용한 DMZ락페스티벌 프로모션 언론보도를 통해 락 페스티벌 홍보 또한 락 페스티벌 1차,2차,3차 라인업을 공개 유저들의 호기심을 자극

44. 파종하기 05 행동 유발 DMZ 야생화 무료 증정 이벤트 배포지: 평화누리 공원 입구 DMZ쪽에 자생하는 야생화를 화분으로 만들어 방문객들에게 증정 야생화를 나눠줌으로써 DMZ를 상기시키기 편하게 만들고, DMZ의 자연적 이미지 상승 효과 기대

45. 파종하기 05 행동 유발 QR코드 연동 이벤트 현재 경기도 QR코드 부착현황 DMZ 관광지 마다 QR코드를 배치 발 도장 형식의 어플리케이션을 통해 QR코드를 촬영 시여행후기 홈페이지와 연동 발 도장을 찍는 권한 부여 많이 찍은 여행객에게추첨을 통해 경기도 여행지 무료 숙박이용권을 증정

46. 중국 유학생 Promotion

47. 파종하기 05 중국 유학생 Promotion 중국 유학생 SNS – FaceBook

48. 60年前种下的平和种子，成长为现在美丽的韩国和平生命花园。60年前种下的平和种子，成长为现在美丽的韩国和平生命花园。 60年前种下的平和种子，成长为现在美丽的韩国和平生命花园。 파종하기 05 중국 유학생 Promotion QQ사이트 배너 광고 韩国非武装军事区 GO DMZ 韩国非武装军事区 GO DMZ

49. Time table.

50. GODMZ 솔루션을 통해 기존의 DMZ와는 다른 모습이 여러분들의 가슴속에 싹 틔워질 것입니다.