1 / 24

Młodzi rodzice jako potencjalna grupa docelowa - wielostopniowe badania jakościowe z wykorzystaniem metody fotograficzne

Młodzi rodzice jako potencjalna grupa docelowa - wielostopniowe badania jakościowe z wykorzystaniem metody fotograficznej . Przemysław Budziło BBS Obserwator. Badanie zrealizowane we współpracy z Brytyjskim Instytutem INDYGO w ramach badania globalnego IGLO część polska. Będzie o….

alaqua
Download Presentation

Młodzi rodzice jako potencjalna grupa docelowa - wielostopniowe badania jakościowe z wykorzystaniem metody fotograficzne

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Młodzi rodzice jako potencjalna grupa docelowa - wielostopniowe badania jakościowe z wykorzystaniem metody fotograficznej Przemysław Budziło BBS Obserwator

  2. Badanie zrealizowane we współpracy z Brytyjskim Instytutem INDYGO w ramach badania globalnego IGLOczęść polska

  3. Będzie o… • Wielostopniowej metodzie badań jakościowych • Eseju fotograficznym – omówienie metody • Charakterystyce grupy docelowej – „młody rodzic” • Porównaniu wyników badań – metoda fotograficzna a tradycyjne metody jakościowe (FGI, IDI)

  4. Próba • Rodzice posiadający pierwsze dziecko w wieku 12-24 miesiące • Posiadający wykształcenie wyższe • Samodzielnie się utrzymujący • Dochody powyżej 1500zł na osobę w gospodarstwie domowym • 16 badanych (9 kobiet, 7 mężczyzn) • Badania wykonano w marcu w Krakowie

  5. Narzędzie badawcze Sesje FGI oraz IDI opierały się na swobodnym scenariuszu W trakcie badań przeprowadzono testy oraz projekcje: „Mój obraz świata” (Ja, Rodzina, Sąsiedztwo, Kraj, Świat) „Mój stan umysłu” (technika projekcyjna, „dymek”) Skala postaw związanych z byciem rodzicem (wybór z listy 30 słów określających uczucia i emocje) Charakterystyka własnego wizerunek (wybór z 34 pojęć) Obrazy symboliczne (wybór 36 zdjęć nastrojów) Znaczące marki (wybór kart z logo marki)

  6. Metoda Scenariusz badania podzielony został tematycznie na trzy działy: „Ja – Rodzic”; „Moja rodzina”; „Świat wokół mnie”. Każdy z respondentów poświęcił prawie 8 godzin na dyskusje oraz wywiad

  7. Wyniki części terenowej

  8. Skutki pojawienia się dziecka SERIA Emocjonalne - Racjonalne A IDI FGI FGI B FGI FGI IDI Kobiety Olbrzymia radość i oczekiwanie, Dojrzałość i odpowiedzialność. Rezygnacji z części życia towarzyskiego Rozczarowanie Odpowiedzialność za rodzinę, Bezpieczeństwo i stabilizacji, Zmiana sposobu gospodarowania finansami, Mniej czasu dla siebie Mężczyźni Duża radość Oczekiwanie i niepewność „Nagle dzień staje się bardziej zorganizowany” Rezygnacja z życia towarzyskiego Odpowiedzialność Stabilizacja, dbałość o zdrowie, dbałość o rodzinę, sprawy finansowe. Zmiana podejścia do czasu pracy i finansów

  9. Własny wizerunek uczucia i emocje związane z byciem rodzicem

  10. Obrazy symboliczne (wybór zdjęć znaczących) Seria B Seria A Zdjęcia wskazane niezależnie przez wszystkich respondentów w danej serii

  11. Mój obraz świata A 1,1 0,9 1,5 4,1 2,4 B 0,9 1,3 1,5 4,5 1,8 Świat Kraj Sąsiedztwo/ Miasto Rodzina Ja

  12. Skutki finansowe bycia rodzicem • Ograniczenie wydatków jest spowodowane głównie zmianą stylu życia • „Pomimo nowych wydatków wydaje się, że mamy teraz więcej pieniędzy”

  13. Młodzi rodzice - wartości jakość Ja Rodzina natura zdrowie

  14. Zmiana zachowań • Poszukiwanie naturalnych produktów żywnościowych – rezygnacja z zakupów w supermarketach na rzecz targowisk i małych sklepów • Dbałość o zdrowie – stała opieka lekarska, profilaktyka jesienno–wiosenna, sport, rzucenie palenia • Jakość – poszukiwanie markowych i dobrych produktów, „co tanie to drogie”, rezygnacja z ZOZ na rzecz prywatnej opieki, środki czystości, alkohol (z piwa na wino, lub na whisky) • Częste spędzanie czasu wolnego w domu - badani poszukują substytutów - np. zamiast pójść do kina oglądają w domu video. • Oszczędność : np. zamiast gazety – gazeta on-line w internecie.

  15. Marki wskazane z listy – zgodnie wybrane przez wszystkich badanych w seriach A i B Pozytywne skojarzenia Negatywne skojarzenia

  16. Wnioski części terenowej • Młodzi rodzice, to spójna grupa osób, dla której najważniejsze wartości, to rodzina, zdrowie, natura i jakość. • Ufają znanym markom, ale wiele od nich wymagają i oczekują • Poszukują produktów naturalnych o wysokiej jakości • Poszukują substytutów aktywności towarzyskiej (internet, wideo)

  17. Esej fotograficzny

  18. Esej fotograficzny„Typowy dzień mojego życia” Badani mieli za zadanie wykonać jedno zdjęcie opisujące zadany temat • MOJE SĄSIEDZTWO • DRZWI WEJŚCIOWE • WIDOK Z TYLNYCH OKIEN / NA PODWÓRZE • MOJE ULUBIONE MIEJSCE • SERCE DOMU • WNĘTRZE LODÓWKI • „MOJE KOCHANIE” • CIĘŻKA PRACA • MOJA DRUGA POŁOWA • ZNIENAWIDZONA CZYNOŚĆ/PRACA DOMOWA • NAJLEPSZA PORA DNIA • SOBOTNIA NOC • SZAFKA ŁAZIENKOWA (wewnątrz) • ZWYKLE UŻYWANY ŚRODEK TRANSPORTU • NIEDZIELA RANO • MOJE WŁASNE MIEJSCE • MOJA DUMA I RADOŚĆ • ŹRÓDŁO STRESU • JEGO/JEJ TEREN • “KAŻDA CHWILA JEST DROGA” • ZLEW KUCHENNY • JEDNA Z ULUBIONYCH RZECZY • SYMBOL MOJEGO ŻYCIA Łącznie zrealizowano ponad 350 zdjęć Zebrany materiał fotograficzny został poddany analizie zawartości.

  19. Analiza zawartości zdjęć • Zapoznanie się z materiałem • Wybór kategorii do kodowania – aktorzy, rekwizyty, scenografia • Wybór kategorii ocen gospodarstw domowych – skala 10 stopniowa, „tradycyjność”, „moda”, „bogactwo”, „porządek” • Kodowanie – trzech niezależnych sędziów koderów

  20. Marki widoczne na zdjęciach Nivea 7 Danon (Danio, Actimel, Danonki) 6 Candy 4 Pur 3 Bonduelle 3 Bobofrut 3 Sony 3 Garnier 3 Palmolive 3

  21. Obecność aktorów na zdjęciach 28.6% 28.2% Seria A 30.0% Seria B 25.0% 16.5% 20.0% 15.0% procent 5.9% 10.0% 5.0% 0.0% DZIECKO PARTNER

  22. Aktorzy na zdjęciach tradycyjnych i nowoczesnych gospodarstw domowych 29.7% Tradycyjne gosp. 30.0% 25.8% Nowoczesne gosp. 25.0% 20.0% 12.3% procent 10.8% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% DZIECKO PARTNER

  23. Wnioski z analizy fotografii • Badani różnią się między sobą ze względu na charakter swojego gospodarstwa domowego, np. „tradycyjne” versus „nowoczesne” • Badani używają produktów o których nie mówili w trakcie badań terenowych np: Nivea i Danone • Miejsce dziecka w domu jest nadrzędne • Czas wolny spędzany jest w domu z dzieckiem lub przed TV

  24. Rola fotografii w badaniach terenowych • Weryfikacja wyników badań terenowych (potwierdzenie hipotez) • Uzupełnienie informacji uzyskanej w trakcie badań terenowych • Zdobycie nowych informacji (np. nowe marki) • Ukazanie elementów różnicujących populację badaną

More Related