1 / 41

KTH 4 december 2003

KTH 4 december 2003. Konsumtion/användning av konvergens inom nyhetsmedia Bo Hedin Hedin Media AB. Tillbakablick 1995. Dagstidning konvergerar till en byggnad. Tillbakablick 1995. …eller en centralredaktion. Tillbakablick 1995. …men bestämmer sig – och det håller länge. 1995. 2003.

aldis
Download Presentation

KTH 4 december 2003

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KTH 4 december 2003 • Konsumtion/användningav konvergensinom nyhetsmedia Bo HedinHedin Media AB KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  2. Tillbakablick 1995 Dagstidning konvergerar till en byggnad KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  3. Tillbakablick 1995 …eller en centralredaktion KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  4. Tillbakablick 1995 …men bestämmer sig – och det håller länge 1995 2003 KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  5. Två exempel Tv-ålderns tidning Webb och tv i ett KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  6. Medier eller….? Vad är 3? Vad är Google News? KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  7. Tre perspektiv på användning av konvergerande medier • A) Läsarens/tittarens, surfarens • B) Annonsörens/den kommersiella aktörens • C) Publicistens/utgivarens KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  8. Varför konvergens: Läsarna? • Litar på media/publicist/aktör • Avsändare att ha förtroende för, uppskatta, tycka om • Positivt förhållande till varumärke • Vill ha mer av denna relation • Nyfikna, early adopters KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  9. Läsarens behov Behov Exempel • Uppdaterad SVT text, dn.se • Uppdaterad mobilt 3, SR Ekot • Hänga med SvD • Information www.rsv.se • Underhållning Kanal 5, tv4.se, Funplanet • Nischintresse Allt om Trädgård • Bekräftelse Bon • Social aktivitet Lunarstorm KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  10. För och nackdelar för läsaren? Fördelar Nackdelar • Papper Översikt. Djup. Långsamt. Dyrt. Portabelt. Sammanhang. • Webb Snabbhet. Djup. Svåröverskådligt. Interaktivt. Fragmentiserat. Ej portabelt • TV Snabbt. Ytligt. Fragmentiserat Känslomässigt. Känslomässigt Underhållande. Ej portabelt. • Radio Snabbt. Portabelt. Endimensionellt. Informativt. • PDA etc ……………………. ……………………. • Mobiltelefon ……………………. ……………………. • Läsplattan…………………….……………………. KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  11. Nya medier förändrar kraven på pappersmedier KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  12. Nya medier förändrar kraven på pappersmedier • Otålighet, snabba förflyttningar • Icke-linjärt läsande • Navigering även baklänges • Fler sidor att navigera från • Krav på att komma vidare • Bättre rubrikformuleringar KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  13. Den nye mediekonsumenten • Mulitaskern. Läsaren som gör massor av saker samtidigt. • Impulsiva, otåliga, navigerar fram och tillbaka. • Navigation inne i tidningen allt viktigare • Less is more. Färre sidor är bättre. • ”Newpapers come to en end, the internet is bottomless”. KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  14. Miami Herald/ 5minuteherald Nyhetssammanfattning på webben och i papper Herald.com The Miami Herald KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  15. Läsartyper (enligt Mario Garcia) • Den trogne och traditionelle • The scanner • The supersonic • Stämmer bra med Nordic Eyetrack (Lunds universitet, 2003) • Förändring går delvis rasande snabbt KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  16. Inte som förr… ”Many papers are very simplistic. They assume readers read like their grandfathers did, page by page”. MARIO GARCIA intervju för Pointer Institute KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  17. Ett citat till ”…I think tomorrow's newspapers will be different than what lands on our driveways today. They'll be influenced by the Internet and the inevitable evolution of media convergence”.STEVE OUTING i Editor&Publisher KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  18. Tre perspektiv på användning av konvergerande medier • A) Läsarens/tittarens, surfarens… • B) Annonsörens/den kommersiella aktörens • C) Publicistens/utgivarens KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  19. Varför konvergens: Annonsörerna? • Annonsörennår redan bra målgrupp, vill nå den på andra sätt • Kombinera fördelar och effektivitet i olika medieformer • Prisvärd räckvidd • Vill visa upp sig i framkant KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  20. Reklamperspektivet ” Internet är numera en självklar del av vår medievardag samtidigt som mobiloperatörer och hårdvarutillverkare förbereder sig för nästa revolution där mobilen konvergerar till ett centralt kommunikations-nav i en framtida hybrid-form av det vi idag kallar ”telefon”, ”pc” och ”tv”. FORTS KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  21. Reklamperspektivet ” I hemmen sker en revolution i det tysta där tv, vhs, dvd, pc, cd och spelkonsoller konsoliderar till en ny spännande hybridform. PETTER NYLANDER, OMD KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  22. Tre perspektiv på användning av konvergerande medier • A) Läsarens/tittarens, surfarens… • B) Annonsörens/den kommersiella aktörens • C) Publicistens/utgivarens KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  23. Medierna: Exempel: Aftonbladets värld KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  24. Medierna: Bredding i olika medieformer: Martha Stewart KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  25. Medierna: Exempel: Sundsvalls Tidning och ÖP som mediehus KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  26. Medierna: Rätt få bra exempel • Aftonbladet, tv4.se, DI/TV4 • Sydsvenskan, instant messaging • Stockholm City, ”SMS-tidningen” • E24 som skulle bli papperstidning • Darling, Silikon, från andra hållet, nu nedlagda • Papper+nät • Tv+nät • Nät+ip-tv • Papper+telecom KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  27. Varför konvergens: Utgivarna/Producenterna: • Utnyttja värdet i befintligt varumärke. • Ge service till befintliga läsare/tittare • Ge service till befintliga annonsörer • Visa upp sig i framkant • Mota nya och gamla konkurrenter KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  28. Kontrollfrågor medieföretagen kring konvergens • Kan det bygga min affär? • Kan det förbättra min produktivitet? • Kan ge ge nytta och glädje åt mina läsare/tittare/surfare? • Kan det ge nytta åt mina annonsörer och kommersiella samarbetspartners? • Tycker vi det är spännande, kul, intressant? KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  29. Kontrollfrågor medieföretagen/journalistik • Kan vi komma ut oftare? • Kan vi erbjuda våra läsare/tittare/surfare mer? • Kan vi förbättra relationen med våra läsare? • Kan vi bli snabbare? • Kan vi bli djupare? • Kan vi bli bredare? • Vilka risker har konvergensen och breddningen? Ytligare? Slarvigare? Alltför underhållande? KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  30. Det publicistiska uppdraget • Som budbärareGnistan, TCO-tidningen, Nyhets-Posten • Som nyhetsorganSVT, Upsala Nya Tidning, Östgöta-Corren • Som kommersiell aktörKanal5, Amelia, Metro. • Utan publicistiskt uppdrag?Google, 3. KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  31. Det publicistiska uppdraget • Innefattar det publicistiska uppdragetnärvaro i olika medieformer? • Finns i uppdraget uttalat eller outtalatkrav i riktning konvergens? KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  32. Varför har det inte hänt mer? / Hinder för mediekonvergens • 1) Tar tid för människor att ändra beteenden • 2) Brist på affärsmodeller • 3) Etablerad strukturer i medieföretagen • 4) För krånglig teknik KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  33. Hinder (1): Tar tid för människor att ändra beteenden • Internet (som konsumentkanal) inte ens 10 år • Kommersiell tv inte ens 15 år • Mobiltelefon till ”alla” inte ens ett fåtal år • Avancerad telecom omoget KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  34. Hinder (2): Brist på affärsmodeller • Bannern räcker inte för att finansiera nätverksamheten • Medierna vill ha del av teleoperatörernas intäkter • Betalningsvilja för innehåll svag • Storstilade planer kring portaler etc höll inte • Betalningsvilja kring traditionella teletjänster god • Betalningsvilja för avancerade mobila tjänster ännu mycket tveksam • Incitament för medieaktörerna att bredda sig inte tillräckligt starka KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  35. Hinder (3): Strukturen i de svenska medieföretagen • Traditionell TV hyfsat lönsamt • Det digitala marknätets uppbyggnad • Radio svag lönsamhet • Dåligt intresse för att bredda TV • Ingen helägd tv inom Bonniers • Ingen svensk tv inom Schibsted • Av tradition stort lokalt beslutsfattande i båda dessa koncerner • Annorlunda tradition i Kinnevik-sfären (men med starkt resultatfokus) KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  36. Hinder (4): För krånglig teknik • PC:n inte som TV:n • Tjänster på väg integreras i mobiltelefonen • Tekniskt fokus hos aktörerna • Dåligt intresse för hur vanliga människor fungerar KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  37. Vinnarna bland medieföretagen These new readership trends are reflecting changing demographics and lifestyles, and publishers who are ahead of the curve are finding new revenue from these editorial and business ideas.We are seeing new formats, tailored content, smaller sizes, and new distribution channels… TIMOTHY BALDING, Director General of WAN KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  38. Vinnarna bland medieföretagen Två krav: • De som förstår läsarnas och annonsörernas nya krav och beteenden • De som kan utnyttja sin kompetens och sina varumärken i olika medieformer. KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  39. Sammanfattning: Fram till nu • Konvergensen yttrar sig delvis på andra sätt än vi trodde • Webben har blivit en naturlig del av många dagstidningar • Webben blir alltmer en del av kärnaffären • Webben förändrar kraven på papperstidningarna • TV så här långt fast i svenska mediestrukturen • Affärs- och intäktsmodeller konserverar • Mobila revolutionen kan förändra mycket (allt?) KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  40. Sammanfattning: Vad händer framåt? • Folk vänjer sig • Affärsmodellerna mognar • Medieföretagen vågar igen • Tekniken utvecklas • Men allt billigare och enklare att göra tv i olika former • Läsvanor och sätt att konsumera medier förändras mycket snabbt • Konvergensen tar fart? KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

  41. Bo HedinHedin Media ABbo@hedin.com070 5360213 KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB

More Related