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Loading…. What is the Red bull?. The No.1 Energy drink. 1984 년 오스트리아인 디트리히 마테쉬츠 (Dietrich Mateschitz ) 가 설립한 Red Bull GmbH 그룹에서 생산하는 세계적인 에너지 드링크 2006 년 유럽시장 평균 매출 € 2,6 billion ( 약 3 조 9 천억 원 ) 2008 년 미국시장 매출 $4.6 billion( 약 5 조 3 천억 원 ) 으로 미국 에너지 드링크 시장의 40.8%.
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What is the Red bull? The No.1 Energy drink
1984년 오스트리아인 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)가 설립한 Red Bull GmbH 그룹에서 생산하는 세계적인 에너지 드링크 2006년 유럽시장 평균 매출 €2,6 billion (약 3조 9천억 원) 2008년 미국시장 매출 $4.6 billion(약 5조 3천억 원) 으로 미국 에너지 드링크 시장의 40.8%
Advertising slogan of Red Bull Red bull gives you wiiings
마케팅 4P 믹스 Product,Price,Promotion, Place
Product 새로운 카테고리 형성 고급 브랜드 제품 “에너지를 공급하는 음료” “다른 음료보다 적게” 코카콜라 – 330ml, Red bull – 250ml 트레이드 마크 - 황소 “붉은색 + 황소의 역동적 이미지”
Price 고급화 정책 • 코카콜라 한 캔(250 ml) • 1유로 (약 1700원) • Red bull 한 캔(250 ml) • 1.8 유로 (약 3000원)
Place 제한된 유통과정 초창기 – 클럽, 바 중반기 – 콘서트장 후반기 - 대형마켓
Promotion 초창기 – 노이즈 마케팅 마약 Noise marketing 정력제 사회적 이슈 만들기 최음제
Promotion 중반기 – 충성 집단 형성 무료시음회, 판촉행사 택시 승객 화물 운송인 유명 연예인 취객 택시·트럭 기사, 바텐더, 공연스태프
Promotion 후반기 – 주체적 행사 개최 B.T.L 중심의 전략 익스트림스포트, 나스카, F1 등 역동적인 스포츠를 후원하여 별도의 광고가 아닌 스폰서로서 제품을 홍보하며 브랜드 이미지를 구축
? Market leader Brand loyalty 에너지 드링크 What does Red bull need?
Humanism +
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