ESTRUTURAS DE MERCADO

1. Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPAEspecialização em Produção AnimalCOMERCIALIZAÇÃO DA PRODUÇÃO ANIMALProf. Dra. Jaqueline Mallmann HaasProf. Dr. Marcelo Benevenga SarmentoProf. M. Sc. Osmar Manoel Nunes Prof. M. Sc. Thiago Antonio Beuron

2. ESTRUTURAS DE MERCADO • CONCORRÊNCIA PERFEITA • CONCORRÊNCIA IMPERFEITA • MONOPÓLIO • CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA • OLIGOPÓLIO • MONOPSÔNIO • OLIGOPSÔNIO • MONOPÓLIO BILATERAL

3. ESTRUTURAS DE MERCADO • As várias formas ou estruturas de mercado dependemfundamentalmente de 3 características: • Número de empresas que compõem esse mercado; • Tipo do produto (se as firmas fabricam produtos - idênticos ou diferenciados); • c)Se existem ou não barreiras acesso de novasempresas nesse mercado.

4. ESTRUTURAS DE MERCADO CONCORRÊNCIA PERFEITA • GRANDE Nº DE PEQUENOS VENDEDORES • GRANDE Nº DE PEQUENOS ONSUMIDORES • PRODUTOS HOMOGÊNEOS • PREÇOS HOMOGÊNEOS • TRANSPARÊNCIA DE MERCADO • LIVRE MOBILIDADE DOS FATORES

5. ESTRUTURAS DE MERCADO OBS: Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde asreceitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade.

6. ESTRUTURAS DE MERCADO Empresas têm como objetivo maior a maximização dos lucros (a curto ou a longo prazo) Teoria Microeconômica ( Teoria Neoclássica ou Teoria Marginalista) LT = RT – CT LT = Lucro total; RT = Receita total de vendas; CT = Custo total de produção.

7. ESTRUTURAS DE MERCADO • Deverá escolher o nível de produção para qual a diferençapositiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima). • Definição: • Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita totalpela venda de uma unidade adicional do produto. • Custo Marginal (CMg):é o acréscimo do custo total pelaprodução de uma unidade adicional do produto.

8. ESTRUTURAS DE MERCADO A maximização do lucroocorre, em um nível de produção tal que a receita marginal daúltima unidade produzida seja igual ao custo marginaldesta última unidadeproduzida. RMg = CMg • Se: • RMg > CMg há interesse de aumentar a produção, pois cada unidade adicional fabricada aumenta o lucro; • RMg < CMg há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro; • RMg = CMg há a maximização do lucro, sendoCMgcrescente.

9. ESTRUTURAS DE MERCADO MONOPÓLIO • UMA ÚNICA FIRMA • O SETOR É A PRÓPRIA FIRMA • PRODUTO NÃO TEM SUBSTITUTO PERFEITO • GRANDE Nº DE PEQUENOS CONSUMIDORES • CONCORRÊNCIA ENTRE CONSUMIDORES • BARREIRAS À ENTRADA

10. ESTRUTURAS DE MERCADO • As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas: • Monopólio puro ou natural:devido à alta escala de produção requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condiçõesde operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresaconseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista; • Patentes: direito único de produzir o bem; • Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle dasminas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio; • Monopólio estatal ou institucional: protegido pelalegislação, normalmente em setores estratégicos oude infra-estrutura;

11. MONOPÓLIO e CONCORRÊNCIA PERFEITA

12. ESTRUTURAS DE MERCADO CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA • GRANDE Nº DE VENDEDORES • GRANDE Nº DE CONSUMIDORES • PRODUTOS SUBSTITUTOS PRÓXIMOS • PRODUTOS DIFERENCIADOS • DEMANDA BASTANTE ELÁSTICA • ESTRATÉGIAS DE DIFERENCIAÇÃO: • FÍSICA, EMBALAGEM, PROPAGANDA, • ATENDIMENTO, SERVIÇOS ASSOCIADOS

13. ESTRUTURAS DE MERCADO OLIGOPÓLIO • PEQUENO Nº DE GRANDES VENDEDORES • PRODUTOS SÃO SUBSTITUTOS PRÓXIMOS OU PERFEITOS OU PERFEITOS • ALASTICIDADE CRUZADA • PERFEITO OU DIFERENCIADO • DECISÕES INTERDEPENDENTES • ACORDOS

14. ESTRUTURAS DE MERCADO • Definido de duas formas: • Oligopólio concentrado:pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria automobilística ou; • Oligopólio competitivo:um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica. • Características básicas: • Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de preços; • No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entradade novas empresas no setor.

15. ESTRUTURAS DE MERCADO • Tipos de oligopólio: • Com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento); • Com produto diferenciado (por exemplo, automóveis). • OBS: • A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão. • Formas de atuação das empresas: • Concorrem entre si: via guerra de preços ou de promoções(forma de atuação pouco freqüente); • Formam cartéis (conluios, trustes): cartel é uma organização(formal ou informal) de produtores dentro de um setor, quedetermina a política para todas as empresas do cartel. O cartelfixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.

16. ESTRUTURAS DE MERCADO Nãoexiste um modelogeral de oligopólio, poiselessãomuitodiferentes entre si. O modelomaistradional parte damaximização dos lucrospeloempresário, e nestecaso a RMg = CMg. Modelo de mark-up: Mark-up = Receitas de Vendas – CustosDiretos de Produção e nestecaso o preço é calculado: onde: p =preço do produto c =custounitáriodiretoouvariável m =taxa (%) de mark-up

17. ESTRUTURAS DE MERCADO OLIGOPSÔNIO • GRANDE Nº DE PEQUENOS VENDEDORES • PEQUENO Nº DE GRANDES • COMPRADORES • CONSUMIDORES DOMINAM O MERCADO • ALTA ELASTICIDADE-PREÇO DADEMANDA

18. ESTRUTURAS DE MERCADO MONOPSÔNIO • GRANDE Nº DE PEQUENOS VENDEDORES • UM ÚNICO COMPRADOR • ALTA ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA • CONSUMIDOR DOMINA O MERCADO

19. ESTRUTURAS DE MERCADO MONOPÓLIO BILATERAL • UM ÚNICO VENDEDOR • UM ÚNICO COMPRADOR • PREÇO DEFINIDO ATRAVÉS DE NEGOCIAÇÃO

20. RESUMO ESTRUTURAS DE MERCADO

21. ESTRUTURAS DE MERCADO FATORES DE PRODUÇÃO Concorrência Perfeita:existe uma oferta abundante do fator deprodução (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna opreço desse fator constante. Monopsônio:há somente um comprador para muitos vendedoresdos serviços dos insumos. Oligopsônio: existem poucos compradores que dominam o mercadopara muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios. Monopólio Bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda desse fator.

22. REFERÊNCIAS REFERÊNCIAS BÁSICAS BRUN, Argemiro Luís & MÜLLER, Patricia K. Aspectos do agronegócio brasileiro: a realidade na primeira década do terceiro milênio. Ijui/RS: Editora da Unijui, 2008. MENDES, JUDAS TADEU GRASSI & PADILHA Jr, JOÃO BATISTA. Agronegócio: uma abordagem econômica. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. NEVES, Marcos Fava; ZYLBERSZTAJN, Décio & NEVES, Evaristo Marzabal. Agronegócio do Brasil. São Paulo: Saraiva, 2005. ROSSETTI, José Paschoal. Introdução à Economia. 20. Ed. 6º reimpressão. São Paulo, Atlas, 2009. REFERÊNCIAS COMPLEMENTARES BATALHA, Mário Otavio & SOUZA FILHO, Hildo Meireles de. (Org.) Agronegócio no Mercosul: uma agenda para o desenvolvimento. São Paulo: Atlas, 2009. PASSOS, Carlos Roberto Martins & NOGAMI, Otto. Princípios da economia. 5ª ed. Revisada. São Paulo: Cengage Learning, 2009. PINHO, Diva Benevides e VASCONCELLOS, Marco Sandoval (orgs.). Manual de Economia. 5ª ed. São Paulo: Saraiva, 2004. REIS, Luis Felipe Souza Dias. Agronegócios: qualidade na gestão. Rio de Janeiro: Qaulitymark, 2010. VASCONCELLOS, Marco A. Economia: micro e macro. 2ª ed. São Paulo: Atlas, 2004.