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Il Commercio Elettronico per il comparto del Largo Consumo

Il Commercio Elettronico per il comparto del Largo Consumo. Presentazione dei risultati dello Studio 10 Aprile 2013. Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013. 0. La dimensione dei segmenti di RA in relazione all’ecommerce per il Largo Consumo.

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Presentation Transcript

  1. Il CommercioElettronico per ilcomparto del Largo Consumo Presentazione dei risultati dello Studio 10 Aprile 2013 Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013 0

  2. La dimensione dei segmenti di RA in relazione all’ecommerce per il Largo Consumo Base totale RA: ca. 21.7 mio di individui rappresentati RA NON e-users family e-connected RA e-users NON e-buyers RA NON e-users NON family e-connected RA e-buyers NON LargoConsumo RA LargoConsumo e-buyers % 8,8 mio % 6,3 mio % 3,7 mio % 2,6 mio 0,37 mio % Fonte: GFK Eurisko Sinottica- – 5000 casi

  3. L’acquisto online delle singole categorie Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online IN GENERALE 12 MESI 3 MESI LARGO CONSUMO Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  4. Le fonti di conoscenza della possibilità di fare acquisti online Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online Sono a conoscenza della possibilità (99% del campione) • Come è venuto a conoscenza della possibilità di fare acquisti online? Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  5. L’autopercezione sul livello di esperienza delle modalità di acquisto online Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online • Quanto si sente esperto nel fare acquisti su Internet? Quanto si ritiene informato dell’acquisto su Internet di prodotti di Largo Consumo? Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  6. La propensione ad acquistare almeno una categoria di Largo consumo online Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online PROPENSIONE TOTALE Largo Consumo per almeno una categorie di Largo Consumo (o spesa on line) Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  7. I driver nei confronti dell’acquisto online dei prodotti di Largo Consumo Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online Poter acquistare on line i prodotti di Largo Consumo per me È IMPORTANTE PERCHÈ…. Molto + abbastanza d'accordo Molto Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  8. Le resistenze nei confronti dell’acquisto online dei prodotti di Largo Consumo Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online Molto + abbastanza d'accordo Acquistare online i prodotti di Largo Consumo NON È IMPORTANTE E NON È INTERESSANTE PERCHÉ… Molto (Dom. 35, 35a) Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  9. Le innovazioni che potrebbero trainare gli acquisti online di prodotti di Largo Consumo Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online PRIMO+SECONDO+TERZO CITATO PRIMO Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  10. Da chi acquisterebbero online i prodotti di Largo Consumo Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online ALIMENTARI CONFEZIONATI, A LUNGA CONSERVAZIONE BEVANDE ALCOLICHE O ANALCOLICHE ALIMENTARI SURGELATI/GELATI • Sui siti di: Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  11. Da chi acquisterebbero online i prodotti di Largo Consumo Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online PRODOTTI PER L'INFANZIA (ES. ALIMENTI, PANNOLINI, IGIENE BIMBO ) SPECIALITA' ALIMENTARI/ GASTRONOMIA/ GOURMET ALIMENTARI FRESCHI • Sui siti di: Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  12. Da chi acquisterebbero online i prodotti di Largo Consumo Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online DETERGENTI E ALTRI PRODOTTI PER LA PULIZIA DELLA CASA DETERSIVI E ALTRI PRODOTTI PER LA PULIZIA DEI VESTITI PRODOTTI PER LA CURA E L'IGIENE PERSONALE • Sui siti di: Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  13. La prefigurazione degli acquisti online tra 10 anni Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online Tra dieci anni.. • La gente effettuerà la spesa online • per tutti o quasi i prodotti di largo consumo • Si acquisteranno online alcune categorie di prodotto, • il resto della spesa si farà ancora nei supermercati • Tutta o quasi la spesa si farà ancora nei supermercati Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  14. La prefigurazione degli acquisti online tra 10 anni Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online Quali categorie di prodotto si acquisteranno online: Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013

  15. Grazie Elisa Pucci,  Responsabile ricerche di mercato, Google Italy

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