1 / 31

Metodologia badań wydatków reklamowych

Metodologia badań wydatków reklamowych. definicje rynku. opracował: Dariusz Kostrzewski Agora SA. Plan wystąpienia. Definicja rynku reklamowego wg odbiorców danych monitoringu Które ogłoszenia tworzą rynek reklamowy? Które nośniki tworzą rynek reklamowy?. Dane.

anise
Download Presentation

Metodologia badań wydatków reklamowych

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Metodologia badań wydatków reklamowych definicje rynku opracował: Dariusz Kostrzewski Agora SA

  2. Plan wystąpienia • Definicja rynku reklamowego wg odbiorców danych monitoringu • Które ogłoszenia tworzą rynek reklamowy? • Które nośniki tworzą rynek reklamowy? IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  3. Dane • Szacunki własne na podstawie danych Media Monitoring • dane telewizyjne: AGB Polska • dane radiowe: CR Media • dane prasowe: Agora Monitoring • okres: I kw. 2003 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  4. Rynek reklamowy - uczestnicy i ich potrzeby - pozycja na rynku - możliwości wzrostu -perspektywy przyszłych przychodów • Media • Agencje reklamowe • Reklamodawcy - strategia komunikacji -informacja o konkurencji IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  5. Definicja rynku reklamowego Ogół wydatków w mediach zamieszczonych poprzez nadawcówanonsów ogłoszeniowych Reklamy marek, punktów sprzedaży, ogłoszenia, komunikaty, płatne informacje agencje reklamowe, bezpośrednio reklamodawcy i.. osoby fizyczne. we wszystkich nośnikachdanego medium IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  6. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  7. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  8. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  9. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  10. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  11. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  12. Rynek: anonse ogłoszeniowe Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Kryterium produktu Kryterium nadawcy Kryterium formy anonsu Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. „Firmowe” Ogłoszenia Kryterium nadawcy Kryterium formy anonsu „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  13. Rynek: anonse ogłoszeniowe Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Interesuje agencje reklamowe i ich klientów Reklamy Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Interesuje reklamobiorców (media) Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. „Firmowe” Ogłoszenia „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  14. Komunikat „prywatny” Reklama niemarkowa Komunikat „firmowy” Reklama markowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  15. Rynek: anonse ogłoszeniowe - perspektywa prasy inserty Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Ogłoszenia modułowe Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. „Firmowe” Ogłoszenia Ogłoszenia klasyfikowane „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  16. Rynek: anonse ogłoszeniowe IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  17. Rynek: anonse ogłoszeniowe IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  18. Rynek: anonse ogłoszeniowe *Strony i mutacje IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  19. Rynek: anonse ogłoszeniowe IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  20. Rynek: anonse ogłoszeniowe IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  21. Rynek: anonse ogłoszeniowe IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  22. Rynek: media Monitoring jest rejestracją, spisem czyli pomiarem ilościowym cech rzeczy -w tym przypadku liczby i wartości ogłoszeń. • pełnym, powszechnym? • - reprezentatywnym? IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  23. Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  24. Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  25. Rynek: media wszystkie ? systematyczny wszystkie z danej kategorii TV, PRASA , RADIO Sposób włączania do monitoringu do których mamy dostęp RADIO, PRASA im więcej tym lepiej niesystematyczny co klient sobie życzy PRASA „największe” IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  26. Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  27. TV Wszystkie stacje na rynku o zasięgu większym niż zdefiniowany minimalny dla tv Inne stacje badane są fakultatywnie,w ramach „stacji pozostałych”. PRASA Wszystkie pisma uwzględnione w badaniu PBC. Inne pisma badane w ramach „innych rynków”: - pisma branżowe - pisma sublokalne - itd. Rynek: media RYNEK TWORZĄ NOŚNIKI UWZGLĘDNIANE W BADANIACH AUDYTORYJNYCH (O ZDEFINIOWANYM MINIMALNYM ZASIEGU) • RADIO • Wszystkie stacje na rynku o zasięgu większym niż zdefiniowany minimalny dla radia • Opis stacji, których monitoring z przyczyn technicznych nie obejmuje • Inne stacje badane są fakultatywnie,w ramach „stacji pozostałych”. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  28. Rynek: podział na media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  29. Agora Monitoring 2004 (prasa) Rejestrowane wszystkie anonse Anonse w podziale na ogłoszenia modułowe i sklasyfikowane Nośniki w podziale na rynek główny / inne rynki Media Monitoring 2004(tv +prasa +radio) ogłoszenia niemarkowe agregowane. Rynek w praktyce PLANY PORZĄDKOWANIA WIEDZY O RYNKU REKLAMOWYM IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  30. Dobry monitoring reklam • Ma precyzyjnie zdefiniowany przedmiot badania a jeszcze lepiej: bada wszystkie reklamy i ogłoszenia, umożliwiając użytkownikowi ich łatwe rozróżnianie • Ma precyzyjnie zdefiniowany zakres badanych nośnikówprzy czym zbiór badanych nośników powinien być pełny w danej kategorii • Przyjęte definicje są jawne dla odbiorców danych • Odbiorcy danych są informowani o zakresie ewentualnych „wyjątków od definicji” IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

  31. dziękuję za uwagę

More Related