1 / 9

Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty

Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty. Jiří Hlavenka Czech Internet Forum Praha, 22/11/2007. Co Internet vzal (i nevzal) printu. Konec monopolu na informace Konec nároku na existenci jen pro koncerny Včerejší nejrychlejší jsou dnes pomalí ale

annot
Download Presentation

Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty Jiří Hlavenka Czech Internet Forum Praha, 22/11/2007

  2. Co Internet vzal (i nevzal) printu • Konec monopolu na informace • Konec nároku na existenci jen pro koncerny • Včerejší nejrychlejší jsou dnes pomalí ale • Čtenáři zase tak moc neodešli • … a inzerenti zatím také ne

  3. A co zjistili internetoví vydavatelé • Počty čtenářů dokáží předstihnout print i o řád • Musí se dělat „jiná žurnalistika“ ale také • Každý to může zkusit a kdekdo to zkouší (katalog registruje 1500 odborných internetových časopisů, a to bez blogů) • Zahraničí JE konkurencí • Čtenář nezaplatí ani korunu, a inzerent se o ni do krve hádá

  4. Pět nepříjemných zjištění printu • Jejich pokusy o Internet dopadají bídně (a ani nevědí proč) • Inzerenti se netváří a chtějí reklamu na netu nejlépe zdarma • Pak chtěli koupit internetového hráče a řekl si o strašlivé peníze • Když ty peníze s těžkým srdcem dali, koupená redakce se rozpadla a lídrem se hned stal někdo jiný • Jakmile konečně nachystali velkoplošnou reklamu, tato zemřela a nahradil ji kontext

  5. Šest nepříjemných zjištění Internetu • Čím více čtenářů, tím méně inzerentů • Čím lepší návštěvnost, tím větší slevy inzerent chce • Čím více článků, tím méně se čtou • Čím zasvěceněji píší, tím méně je mají inzerenti rádi • Čím kvalitněji píší, tím méně jsou čtenáři ochotni platit za obsah • Čím více se zlepšují, tím více peněz jim bere zahraniční konkurence

  6. Velká inzertní propast Printový vydavatel žádá 700x více za jedno shlédnutí (?!) 10 Kč/eye 1,5 haléře /eye

  7. Co stojí před vydavateli Print • Je schopen dlouhodobě přežít? • Nahradit, jet souběžně? • Koupit nebo vybudovat? • Jediná značka nebo dual-brand? Internet • Jak se dostat na „printovou“ úroveň vztahů s inzerentem • Jak vyřešit problém brandové inzerce • Jak bojovat proti odlivu inzertních peněz do zahraničí

  8. A jak to mohou řešit Print • Uvědomit si, že zemře, jen se neví, kdy, a podle toho jednat • Raději koupit než budovat a nebát se „dvojkolejnosti“ Internet • Naučit čtenáře na velkoplošnou, vizuální reklamu • Naučit se pracovat s inzerenty jako „koncern“ • Pronikavě zlepšit kvalitu redakční práce, opustit rebelantskou pózu… a nedat moc na diskusní příspěvky

  9. Děkuji za pozornost!

More Related