Vztah k médiím a informačním technologiím

1. Vztah k médiím a informačním technologiím Jiří Sumbal

2. Průběh školení 1. den PŘEDNÁŠKA: • prezentace • diskuse • skupinové úkoly 2. den PRAKTICKÁ PRÁCE: • tvorba mediálního sdělení a reklamy • vyhledávání a využití informací na internetu • bezpečná práce na internetu • využití sociálních sítí 2

3. Průběh školení • ČLOVĚK A MÉDIA • ČLOVĚK A INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE • ČLOVĚK VYUŽÍVAJÍCÍ INTERNET • ČLOVĚK V INTERNETOVÉ DŽUNGLI • SOCIÁLNÍ SÍTĚ 3

4. Důraz je kladen na… • Člověk a média • Člověk a informační a komunikační technologie • Člověk využívající internet • Člověk v internetové džungli • Sociální sítě V centru naší pozornosti nebudou jen samotné technologie, ale jejich vliv na člověka.

5. Člověk a média • Definice média • Rozdělení médii • Média x reálný svět • Mediální realita • Komerční média • Globalizace • Bulvární média • Reklama • Nová média: internet

6. Média…? Úkol: definujme pojem MÉDIUM(množné číslo MÉDIA) Slovník spisovného jazyka českého: MÉDIUM = zprostředkující prostředí, zprostředkující činitel, prostřednictví

7. Příklady médií Úkoly –skupinová práce Sepište co nejúplnější seznam používaných médií. Roztřiďte média podle použité technologie zprostředkování informace. Zvýrazněte šest podle vás nejdůležitějších médií. VÝSLEDKY VAŠÍ PRÁCE BUDOU VYUŽITY V DALŠÍ ČÁSTI PREZENTACE

8. ELEKTRONICKÁ MÉDIA KLASICKÁ MÉDIA Rozdělení médií podle použité technologie tiskoviny bilboardy polepy nástřiky divadlo • rozhlas • televize • film • telefon • počítač • internet • DVD • světelné nápisy seznam není úplný

9. KOMERČNÍ MÉDIA MÉDIA VEŘEJNÉ SLUŽBY Rozdělení médií podle způsobu jejich financování • placena ze soukromých peněz • hlavní zdroj financí: reklama • rozsah jejich záběru je určen sledovaností • zejména většinové žánry • financována z veřejných zdrojů • zákonné určení rozsahu jejich povinností • podporai menšinových žánrů

10. Role médií ve společnosti • zprostředkování informací • uchování a další přenos znalostía kultury • zábava Jakou roli hrají média v současné společnosti?

11. Přehled nejdůležitějších médií • tisk • rozhlas • televize • film • divadlo • internet • charakterizujte uvedená média • najděte jejich klady • najděte jejich zápory

12. Média x reálný svět • zesilující účinek • potvrzující účinek • znecitlivění k některým problémům • napodobování • trivializace • bulvarizace • zaměňování mýtu a reality • vytváření umělých (zkreslených kontextů) • vytváření iluzí a virtuální reality

13. Mediální realita • vzory chování • ovlivňování postojů Není důležité, jak se vše opravdu událo, ale jak je událost prezentována masovými médii.

14. Komerční média • Cílem je ziskpřizpůsobení programové skladby • Výchova diváka nebo nadbíhání divákovi? • „Výchova“ diváka – co je jejím cílem? - nenáročný divák přijímající většinové pořady - Proč většinové pořady?

15. Globalizace • koncentrace komerčních médií • velcí vlastníci • vlastnictví širšího portfolia médií (tisk, televize, web…) • vlastnictví ve více zemích • tvorba produktů použitelných ve více zemích • důsledek? • stírání rozdílů (kulturních, sociálních, náboženských…) • potlačování národní a lokální jedinečnosti • unifikace hodnotových měřítek většinových diváků

16. Bulvární média • definice: masové sdělovací prostředky manipulativně působící primárně na emotivitu (afektivitu) člověka, a to často nevybíravými, dehonestujícími, neseriózními i zcela nepravdivými informacemi a názoryzdroj: ABZ slovník cizích slov • podmínky pro činnost bulváru: - čtenáři/diváci se zájmem o něj - podpora ze strany některých celebrit

17. Znaky bulváru Jaké jsou znaky bulvárních médií? • snaha zaujmout na první pohled/poslech:- velké titulky- senzační titulky- velké barevné fotografie • plytký obsah • šokující sdělení • skandalizace • pronikání do soukromí celebrit i „celebrit“

18. Příklady z bulváru • ukázka bulvárních článků • v tisku • na internetu • ukázka bulvarizace seriózních médií

19. Reklama • definice reklamy: placená forma sdělení o určitém zboží, službě, značce, firmě, myšlence • cíl reklamy: - přesvědčit cílovou skupinu - zvýšit prodej - rozšířit myšlenku • informovat zákazníky

20. Public Relations přeloženo do češtiny:vztahy s veřejností Co je tedy PR? • dlouhodobý proces budování vztahů, dobrého jménaa kontaktů • postupy, jak ovlivňovat veřejné mínění a vytvářet dobrou image zdroj: Krouželová, Dana a kol., Příručka mediální výchovy,Mediální výchova na gymnáziích

21. Vztah PR x reklama • reklama - krátkodobá - přesvědčit a prodat • Public Relations - dlouhodobé - vytvoření nebo změna postojů

22. Rozdělení reklamy • komerční • produktová = nabídka konkrétního produktu • značková = připomenutí existence značky, firmy • politická • přesvědčování voličů • sociální • změna názorů, postojů, chování k určitému společenskému jevu • většinou zadávána státem nebo neziskovými organizacemi

23. Reklama podle média Přiřaďte každému druhu reklamy jedno tvrzení: televizní v tisku rozhlasová internetová venkovní přímý marketing • je regionální – lépe zasáhne zákazníky místních firem • ovlivňuje více smyslů, oslovuje velkou cílovou skupinu • spočívá v oslovování konkrétních zákazníku (určete jakým způsobem) • má dlouhodobý účinek, dobře oslovuje cílovou skupinu • bilboardy, letáky, plakáty na dopravních prostředcích • je multimediální, hypertextováa interaktivní

24. negativní účinky pozitivní účinky Účinky reklamy Doplňte konkrétní pozitivní i negativní účinky reklamy: seznamuje zákazníka s produktem umožňuje existenci soukromých médií • vyvolává umělý pocit, že bez produktuse nelze obejít • manipuluje Nejčastější oběti manipulace? Jak se bránit negativním účinkům reklamy?

25. Regulace reklamy Zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy • závazný • viz http://business.center.cz/business/pravo/zakony/regulace-reklamy Kodex reklamy • nezávazný • etické normy • viz http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/eticky-kodex-reklamy

26. Zakázané typy reklamy • na zakázané produkty • podprahová • klamavá • skrytá - ale product placement! • nevyžádaná - nevztahuje se na politickou reklamu! • v rozporu s dobrými mravy, diskriminující • napadající politické přesvědčení • podporující chování poškozující zdraví nebo životní prostředí, ohrožující bezpečnost osob nebo majetku

27. Nová média: internet Najděte klady a zápory internetových médií: snadná a levná publikace snadné šíření dostatek čtenářů aktualizovatelnost - + • snadné šíření lžía polopravd • neověřené zdroje • anonymita Uveďte příklady internetových médií.

28. Vliv nových médií Jak ovlivňují internetová média politikua občanskou společnost? Najděme příkladyz posledních leta rozeberme si je.

29. ČLOVĚK A INFORMAČNÍA KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE • Co je IKT? • Hardware • Software • Historický vývoj počítačů • Počítačové sítě • Moderní IKT • Přístup k datům

30. IKT…? Úkoly: Definujme pojem informační a komunikační technologie. Vyjmenujte technická zařízení patřící k IKT.

31. Co je IKT? Informační a Komunikační Technologie (IKT)[Information and Communication Technologies (ICT)]: společný název pro všechny technologieurčené k práci s informacemi a ke komunikaci

32. Co patří do IKT? • technické vybavení • stolní počítač • notebook • tablet • smartphone (chytrý mobilní telefon) • síťová infrastruktura, součástky… • programové vybavení • programy umožňující provádět konkrétní činnosti na těchto zařízeních

33. Hardware • důležité hardwarové prvky • základní sestava PC • periférní (přídavná) zařízení viz učební texty, modul 2, kapitola 1

34. Software • systémový software • operační systém • firmware • aplikační software • vyjmenujte důležité typy programů- k čemu slouží?- konkrétní příklad programu • pro správnou činnost zařízení • platforma pro aplikační programy pro konkrétní činnosti

35. Legální a nelegální software • 1 zakoupená licence programu= možnost instalace a použitína 1 zařízení • multilicence= možnost instalace použití na více zařízeních • nelegální použití software: • hrozba trestního postihu • hrozba nakažení škodlivým softwaremz nedůvěryhodných serverů

36. Software zdarma? • shareware • volné stahování i šíření, • bezplatné využití po stanovenou dobu, potomza poplatek • demoverze • zkušební verze programu • omezená funkčnost (časově, možnostmi) • freeware, public domain • šíření i použití zdarma

37. Historický vývoj počítačů • starověk: mechanické pomůcky pomáhající počítat • 17.-18. století: mechanické „počítače“ • konec 1. poloviny 20. století:první elektronicképočítače (sálové) • 70. léta 20. století: osobní počítače • konec 20. století: přenosné počítače • současnost: integrace zařízení, dostupnost… • budoucnost? Vliv na životní styl lidí?

38. Z dějin počítačů Seřaďte události a přiřaďte letopočty 1983 1982 1982 1990 1998 1971 1998 2000 2010 1996 více prodaných notebooků než stolních PC USB hromadná výroba CD disketa DVD flashdisk pevný disk počítačová myš Windows 3.0 iPad – nástup tabletů

39. Z dějin komunikace Seřaďte události a přiřaďte letopočty 1836 1992 1973 1858 1876 1878 1958 1793 1992 1979 1997 1991 1895 mobilní telefon vynález telefonu elektrický telegraf mobil s fotoaparátem + poslaný obrázek transoceánský kabel bezdrátový telegraf SMS optický telegraf telekomunikační družice komerční mobilní síť telefonní ústředna smartphone mobilní síťu nás

40. Počítačové sítě • spojení informačnícha komunikačních technologií • lokální síť (LAN) • rozlehlá síť (WAN)příklad: Internet - viz další kapitoly

41. Trocha statistiky

42. Moderní IKT • rychlý technologický rozvoj • stírání rozdílu mezi jednotlivými druhy přístrojů • vzájemná spolupráce jednotlivých zařízení • dostupnost technologií • přístup k datům odkudkoliv • z různých míst • z různých zařízení

43. Přístup k datům • síťová úložiště dat • dostupnost dat z různých zařízení • spolupráce uživatelů – práce s týmiž daty • využití programů umístěných mimo uživatelovo zařízení cloudové technologie

44. Přístup k informacím • snadná dostupnost informací • nesmírné množství dostupných informací • množství dezinformací ověřování informací!

45. Jak IKT ovlivňují náš život? Úkoly – skupinová práce Sepište podrobný časový rozvrh svého obvyklého dne: všedního volného Předejte svůj výpis dalšímu členu skupiny, který z něj vyškrtá vše, co by před 30 lety nebylo technologicky možné.

46. Pozitivní a negativní vlivy IKT Úkoly – skupinová práce V rámci skupiny nalezněte co nejvíce pozitivních a negativních vlivů IKT na životní styl lidí, na pracovní příležitosti atd. Porovnejte své výsledky s výstupy dalších skupin. Porovnejte s učebním textem, str. 13-15

47. ČLOVĚK VYUŽÍVAJÍCÍ INTERNET • Co je internet? • Rozvoj internetu • Připojení k internetu • Využití internetu • Vyhledávání informací • Komunikace • Internetové obchody • Reklama • Nová média: internet • Technologie web 2.0

48. Internet…? Co je INTERNET? • celosvětová síť propojených počítačů • nemá jediného vlastníka - ale vlastníci jednotlivých dílčích sítí • nemá jediného správce ani centrální „registr“ uživatelů- připojení přes síť konkrétního poskytovatele Důležité pojmy: • server • IP adresa • doménové jméno

49. Rozvoj internetu • 60. léta 20. století: vojenská síť Arpanet • 80. léta 20. století: civilní využití • 1987: název Internet • 1990: vynález WWW, první webový server • 90. léta 20. století: komerční využití • 1992: ČSFR připojena k internetu • současnost: mobilní připojení, multimediální internet vliv na životní styl lidí?

50. Připojení k internetu • telefonní linka • pevná linka • kabelová televize • mikrovlnný spoj • satelit • WiFi • mobilní připojení A JAK JSTEK INTERNETU PŘIPOJENI VY?