HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA

1. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA ITSE-UUDISTUMINEN KAUPUNKISEUTUJEN KEHITTÄMISESSÄ 26.9.2007 Hämeen matkailun tulevaisuus Toimitusjohtaja Raija Forsman Hämeen Matkailu Oy

2. MATKAILULLE OMINAISET 12 TOIMIALAA • Majoitustoiminta • Vapaa-ajan asuntojen omistus ja vuokraus • Ravitsemistoiminta • Rautateiden henkilöliikenne • Linja-autojen henkilöliikenne ja taksiliikenne • Vesiliikenteen henkilökuljetus • Lentoliikenteen henkilökuljetus • Matkustajaliikennettä palveleva toiminta • Kulkuneuvojen vuokraus • Matkatoimisto- ja matkanjärjestäjäpalvelut • Kulttuuripalvelut • Urheilu- ja virkistyspalvelut

3. MATKAILUN VALTAKUNNALLISET JA ALUEELLISET TOIMIJAT • KTM/Suomen matkailustrategia 1.6.2006 • Valtakunnalliset toimijat • KTM • Muut ministeriöt • MEK – Matkailun edistämiskeskus • FCB – Finland Convention Bureau • Matkailun edunvalvontajärjestöt mm. Suoma ry • Alueelliset toimijat • Maakunnan liitto • Lääninhallitus, ympäristökeskukset, Tiehallinto, • Metsähallitus • TE-keskukset • Seudulliset kehittämisyhtiöt • Kunnat • Matkailun yrityskenttä

4. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA • MATKAILUN KEHITTÄMINEN HÄMEESSÄ • Hämeen liitto - Maakunnan matkailustrategia vuoteen • 2006 ja tulo- ja työllisyysselvitys vuonna 2001 • ”Häme Suomen johtava matkailumaakunta” • Strategisen toimintalinjauksen jatkoselvitys • vuosille 2004-2006 • HämePro –työskentely käynnistynyt 2007 ja matkailu- • strategian jatkotyö käynnistetään 2007

5. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA MATKAILU TOIMIALANA HÄMEESSÄ • Matkailu Hämeen aluekehittämisohjelmassa 2000-luvun alusta lähtien strategisesti tärkeä elinkeino • - Matkailu yksi voimakkaimmin kasvavista elinkeinoista Hämeen alueella • Matkailu maakunnan toiseksi tärkein työllistäjä • Matkailu valittu kärjeksi alueen mielikuvan luomisessa

6. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA STRATEGISET, KUNNIANHIMOISET TAVOITTEET 1. Häme työmatkailussa Suomen merkittävin alue pääkaupunkiseudun ulkopuolella vuonna 2010 (=laatujohtaja) 2. Häme on perhematkailussa kolmen merkittävimmän alueen joukossa pääkaupunkiseudun ulkopuolella vuonna 2010 3. Häme on valtakunnallisesti tunnettu teematuotealue (golf, luonto- ja erä sekä kulttuuri) vuonna 2010 4. Häme-brändi on matkailijalle laadun ja yritykselle kilpailukyvyn tae

7. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA • STRATEGISET VALINNAT • - Keskitytään olennaiseen (kärkituote/-teemamarkkinointi) • Selkeä yhteinen visio ja konkreettiset tavoitteet • - Toimijoiden roolit ja vastuut selkeiksi • - Maakunnan matkailun markkinointi ja myynti • yhden toimijan vastuulle • - Vahva kehittämistyö yhdessä yritysten kanssa • Tiedonkulku ja luottamus toimijoiden välillä kuntoon

8. … TAVOITTEET ON SAAVUTETTU… • LAATUMITTAREILLA MITATTUNA • Hopeaa ja kultaa kuntamarkkinoinnin • SM-kilpailussa 2006 • Hämeen matkailun vetovoimaisuus kasvanut • eri mittareilla ja tutkimuksilla mitattuna • Alueen asiantuntemusta arvostetaan • Suuria, keskisuuria ja pieniä matkailu- • investointeja valmistunut alueelle • Alueen reitistöjä kehitetty matkailukäyttöön • Toimialan työllistävä vaikutus kasvanut • merkittävästi

9. … NE ON JOPA YLITETTY • VOLYYMIMITTAREILLA MITATTUNA • Alueelle jäävä matkailutulo jopa • kaksinkertaistunut • kolmen vuoden aikana • Suomen korkeimmat hotellimajoituksen • kasvuluvut vuonna 2006 – sekä volyymi että • majoituksen keskihinta • Hämeen Matkailu Oy:n liikevaihdon • kasvu on noudattanut matkailun yleistä • vahvaa kehitystä alueella

10. Häme - Yöpymistilasto Vuodet 2004 - 2006 (tammi-joulukuu) * Vuoden 2006 tiedot ovat ennakkotietoja. Muutos % on ed. vuoden vast. kk. muutos % 2005/2006 19,0 % 14,0 % 7,0 % 16,0 %

11. Häme - Yöpymisen keskihinta (€/hlö)Vuodet 2004-2006 (tammi-joulukuu) * Vuoden 2006 tiedot ovat ennakkotietoja. E u r o a

12. Häme – Matkailutulo (yöpymisen keskihinta x yöpymisten lkm yht.) Vuodet 2004 – 2006 (tammi-joulukuu) *Vuoden 2006 tiedot ovat ennakkotietoja. E u r o a

13. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA • MATKAILUN TRENDIT • Matkailun kasvu – turistien määrä kasvaa • Väestömäärät kasvavat ja väestön keski-ikä nousee • - Turvalliset ja eksoottiset kohteet voittajia • - Suomen asema vahvistuu kongressi- ja kokousmaana • - Teemamatkailu (autourheilu, luontolomat, urheilu, hemmottelu jne.) yleistyy • - Tarjonta kasvaa ja kilpailu kiristyy maailmalla sekä • kotimaassa (uudet EU-maat) • - Tuotteistaminen ja markkinointi • korostuvat • Matkailumaailma sähköistyy - internet ja e-sukupolvi • Ammattitaitoisen työvoiman saanti?

14. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA HÄMEEN VAHVUUDET MATKAILUSSA - Maakunnallinen, pitkäjänteinen yhteistyö - Matkailu strateginen elinkeino; painopistealue - Matkailuinvestointeja tehty ja tekeillä - Strateginen suunnittelu ja organisoituminen kehittynyttä - Halukkuus panostaa matkailuun (taloudellisesti ja toiminnallisesti) - Kehittämispotentiaalia paljon eri seuduilla

15. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA SUOMEN JA HÄMEEN MATKAILUN TULEVAISUUS Kv-markkinat, valtakunnan taso • Yhteinen Suomi-mielikuva – vahvempi maakuva • Credible, Creative, Contrasts, Cool • Katkeamaton palveluketju, tyytyväisemmät asiakkaat • Kohderyhmätuntemuksen ja –ajattelun vahvistaminen • Asiakaslähtöisen tuotekehityksen ja tuotteistuksen kehitystyön jatkaminen (teemat) • Markkinointiviestinnän ja jakeluteiden monipuolisen käytön kehittäminen • Sähköinen informaatio- ja kauppapaikka (mukana valtakunnallisessa kehityksessä) • Asiakkuuksien ja asiakasprosessien parantaminen

16. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA • Sujuva saavutettavuus matkailun kehittymisen elinehto • - Matkailuelinkeinon tarpeiden huomioiminen Suomen • liikennejärjestelmien kehittämisessä • - Sujuvien liikenneyhteyksien turvaaminen • Matkailuliikenneinformaation ja –palveluiden käytön • sekä opastuksen kehittäminen • - Koulutuksella vahvempi ammattitaito ja osaavaa työvoimaa • Matkailualan koulutuksen kehittämisen lähtökohtien • määrittäminen • Matkailukoulutuksen työelämälähtöisyyden • vahvistaminen • Kehittäjien, kouluttajien ja rahoittajien • matkailuosaamisen lisääminen • Eri kulttuurien tuntemuksen lisääminen HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA

17. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA • Infrastruktuuria kehittämällä lisää toimivuutta ja kilpailukykyä • Matkailun kokonaisvaltaisten kehittämissuunnitelmien • kehittäminen (Masterplan) • Monipuolisen majoitustarjonnan varmistaminen • Reitistöjen ja niitä tukevan infrastruktuurin parantaminen • Matkailukohteiden ja –alueiden esteettisyyden ja laadun • lisääminen • - Matkailun säädösympäristön kehittäminen • Ravintoloiden arvonlisäveron alentaminen eurooppalaiselle • tasolle • Koulujen loma-aikojen ajoittaminen matkailuelinkeinolle • suotuisimmaksi

18. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA • Matkailutoimijoiden työnjaon selkeyden ylläpitäminen ja • verkostoitumista lisäämällä tehokkuutta kehittämiseen • Rahoitusta strategian mukaisesti kohdentamalla nopeampaa • kasvua • - Julkisen rahoituksen kohdistaminen strategian • painopisteiden ja kärkiteemojen toteutukseen • - Matkailua rahoittavien viranomaisten yhteistyön • kehittäminen ja selkiyttäminen • - EU:n suorien rahoitusmahdollisuuksien hyödyntämisen • lisääminen • - Seuranta ja arviointi kunniaan…

19. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA Ollaan hyvässä vauhdissa! Visiota ja strategiaa toteuttamaan ja matkaan mukaan tarvitaan kaikki ne, joilla riittävästi tahtoa ja kyky tehdä yhteistyötä

20. HÄME – JOHTAVA MATKAILUMAAKUNTA KIITOS!