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Na Actual Industria Automóvel

Na Actual Industria Automóvel. A Preocupação Ambiental & eficiência energética já fazem parte do tom de comunicação dos principais players do mercado. E o que pensa o Consumidor?. 87%. 80%. Interessa-se por questões ligadas ao ambiente. Faz um esforço por Reciclar. 90%. 77%.

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Presentation Transcript

  1. Na Actual Industria Automóvel A Preocupação Ambiental & eficiência energéticajá fazem partedo tom de comunicação dos principais players do mercado...

  2. E o que pensa o Consumidor? 87% 80% Interessa-se por questões ligadas ao ambiente Faz um esforço por Reciclar 90% 77% Reciclou no último ano Preparado para assumir lifestyle mais EcoFriendly Fonte: 2011 – TGI Alvo: IND ABC1 25-44 http://tgi.marktest.pt/tgi/

  3. Mas na Actual Conjuntura... -48% Quebra nas vendas de automóveis ligeiros passageiros 18% Intenção de “compra de automóvel no próximo ano” a diminuir. 77% Tendência negativa na Preocupação pela Poluição dos Gases produzidos pelo escape dos carros Fonte: ACAP – www.acap.pt 2008 / 2009 / 2010 / 2011 – TGI Alvo: IND ABC1 25-44

  4. Alterações no Comportamento Maiores restrições orçamentais Consumidor mais racional nas suas escolhas Preocupado em ser mais eficiente. Melhor Informado Mais exigente nas suas aquisições

  5. Lets Start Thinking Blue... Menores Emissões CO2 (sustentabilidade) Melhores Indices MPG (miles per gallon) Marca amiga do Ambiente Potenciar o número de Carros vendidos Gerar Notoriedade e interesse ao Movimento Think Blue Reforçar os Benefícios das Tecnologias BlueMotion

  6. Racional de Implementação 1 Cor Azul fundamental para criar mancha e gerar recordação 2 Ligação inconfundível de ThinkBlue com a Natureza 3 Interagir de forma inteligente e Inovadora 4 Ligação inconfundível entre BlueMotionTechnologies e recompensa para consumidor

  7. Jornal i – stands for... Oferta + Take Over ao naming do “Jornal i”. ½ Página na Capa do Jornal. Conquistar o “i” para promover a tecnologia dos motores TDI / TSI BlueMotionTecnologies A Oferta deste Jornal Diário Reforça a mensagem de Recompensa que estas tecnologias permitem

  8. 8x3 – Fundidos com a Natureza (MOP) Decoração das “molduras” das Posições 8x3 Distribuição Nacional A Volkswagen investe e trabalha em prol da sustentabilidade ambiental, e a Natureza recompensa a marca pelos seus esforços. O tradicional formato 8x3 de comunicação de automóveis Invadido pela Natureza

  9. Think Blue com o Expresso Oferta + Take Over ao Saco do “Expresso”. 2 Faces do Saco. Conquistar o emblemático Saco do Expresso. Usufruir da Transparência e Rigor da Informaçãocaracterísticos do Jornal Expresso. Rentabilizar a visibilidade da acção com a circulação do próprio Saco A Oferta deste semanário Reforça a mensagem de Recompensa para o consumidor

  10. Ver Azul, Pensar Azul Mupis com Interior Translúcido Azul Rede Nacional. Aproximar o conceito Think Blue com o quotidiano do nosso target, forçando uma perspectiva azul da sua realidade envolvente. Gerar Curiosidade e Interacção dos Transeuntes

  11. Ver Azul, Pensar Azul (tambem à noite) Células Fotovoltaicas instaladas nos Mupis, permitirão armanezar energia solar para a iluminação de LED’s no interior

  12. Acetato + AF = Realidade Encarte de Acetato Azul + Página de Publicidade » “Visão” » “Sábado” » “Revista” (Expresso) Encarte servirá para ser sobreposto à peça de publicidade completando assim de forma inteligente e intrigante a mensagem da Marca. Promove uma maior exposição do consumidor com a peça Publicidade

  13. Acetato + AF = Realidade Página Publicidade “codificada” com elementos em falta. Sobrepostos , revela-se a mensagem!

  14. Think Blue, Think Big, Think Bold! Painel Translucido Gr Lx + Gr Pt Localização comGrande Tráfego automóvel e Pedonal (e.g. Campo Pequeno) Mais do que um Painel! Formato vai aproveitar o poder da iluminação solar e do próprio movimento de rotação da Terra gerando uma sombra dinâmica e continua.

  15. Think Blue, Think Big, Think Bold! A Projecção Imagem da Marca será projectada “atingindo” tudo e todos apenas com a luz Solar. Transpor o Poder da Natureza para o Poder da Iniciativa da Marca Células Fotovoltaicas instaladas no painel, permitirão Iluminação de LED’s à noite

  16. Calendarização 60% Budget = 500k€ 40% Exterior Imprensa

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