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La vida de una Campaña para el Orgullo

La vida de una Campaña para el Orgullo. Fase de planificación Fase de implementación Fase de cierre, análisis y seguimiento. El recorrido del Coordinador de Campaña. Herramientas claves. Teoría de cambio – marco general Objetivos SMART – a donde vamos y cómo medimos el avance

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La vida de una Campaña para el Orgullo

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Presentation Transcript

  1. La vida de una Campaña para el Orgullo • Fase de planificación • Fase de implementación • Fase de cierre, análisis y seguimiento

  2. El recorrido del Coordinador de Campaña

  3. Herramientas claves • Teoría de cambio – marco general • Objetivos SMART – a donde vamos y cómo medimos el avance • Resumen Creativo – mensaje central, mensajes claves, eslogan • Plan de Trabajo – pasos operativos de la campaña

  4. Aumentar conocimiento Cambiar actitudes La gente hablan entre sí Estrategia de remoción de barreras Cambio de Comporta- miento Reducción de amenazas Resultado de conservación RB A + C + CI + CC RA RC Propietarios del Yanuncay Aumentar conocimiento Cambiar actitudes La gente hablan entre sí Estrategia de remoción de barreras Cambio de Comporta- miento Usuarios de San Joaquín UnaTeoría de Cambioparacadaaudiencia

  5. El resumen creativo

  6. En qué se basan los mensajes de la campaña? Objeto de conservación: qué es lo que queremos conservar? + Estudio de amenazas: a cuales damos prioridad? + Audiencias metas: quienes son los actores locales que están promoviendo las amenazas? + Datos sobre niveles de C, A, y prácticas en la zona, en sitio meta y sitio control + Reuniones de consenso: a parte nuestro socio líder, cuales otras instituciones y actores locales tenemos que tomar en cuenta? = Objetivos SMART de la campaña  mensajes

  7. Producción paulatina de diferentes tipos de materiales: • Estrategia de mercadeo social: primeros meses, repetición para aumentar niveles de conocimiento. Luego se aplica materiales más de profundidad y de distribución individual, para lograr cambios de actitud y comunicación interpersonal.

  8. El reto de Rare:Que los diseños de la campaña sean completamente novedosos, sin perder de vista la identidad de la institución que implementa Arte original para la campaña Identidad institucional garantizada

  9. La campaña tiene su propio estilopero siempre con la marca de la institución que implementa

  10. Pancarta Manilla bosque Manilla agua Manilla bosque + agua = concepto ARA

  11. Los materiales de la campaña Juntos por el Yanuncay

  12. Algunos materiales existentes

  13. Materiales en elaboración

  14. Algunos materiales planificados • Calcomanías • Casacas para propietarios de bosque protectores • Delantales • Díptico de las actividades que desarrolla ETAPA para proteger las fuentes de agua • Forros para cuadernos escolares de Soldados • Imanes de consejos de uso de agua para usuarios San Joaquín • Impermeables para propietarios • Lonas (AMA) a lo largo de la vía • Pancartas de invitación al festival del páramo

  15. Dinámica de revisión de diseños: un proceso transparente Proveedor de servicios Supervisora Director FASE NEANDERTAL FASE RENACIMIENTO 1 7 Gerente de Campaña Gerente de Campaña 10 8 Consenso ESTAPA No 2 3 6 No Acuerdo entre ETAPA y Rare? Consenso Rare MentoresRare Listo como borrador final? MentorRare 4 9 Si 5 Si Director cohorte Director LA APROBADO!

  16. Viva la campaña JUNTOS POR EL YANUNCAY! Gracias!

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