Razlike između b/h/s u semantičkom diferencijalu

1. Razlike između b/h/s u semantičkom diferencijalu Danko Šipka, Arizona State University Danko.Sipka@asu.edu http://www.public.asu.edu/~dsipka

2. Semantički diferencijal • Charles E. Osgood • Istraživanje stavova • Konotacije • Valentnost => kvalitet • Potencija => snaga • Aktivacija=>stepen pobuđenosti

3. Lexical and Semantic Processing

4. Stimulus bombardovanje – 1S općina – 2H televizor krst - 3S kruh – 4H čokolada bombardiranje -1H stolica opština - 2S križ – 3H prozor hleb/hljeb – 4S

5. Valentnost loše1 2 3 4 5 6 7 dobro odbojno 1 2 3 4 5 6 7 privlačno ružno 1 2 3 4 5 6 7 lijepo tužno 1 2 3 4 5 6 7 veselo negativno 1 2 3 4 5 6 7 pozitivno neprijatno 1 2 3 4 5 6 7 prijatno bezvrijedno 1 2 3 4 5 6 7 vrijedno

6. Pitanja i problemi • Korisnost semantičkog diferencijala • Sadržinske u odnosu na upotrebne konotacija • Varijantska pripadnost kao vrsta grupne pripadnosti • Varijantska pripadnost riječi kao udaljenost ili vrijednost • Promjenjive koje se odnose na ispitanike • konzistentnost • znanje • neinformisanost

7. Varijantska pripadnost kao udaljenost ili vrijednost • Udaljenost Negativni pojmovi biće više negativni bombardovanje – više negativno nego bombardiranje • Vrijednost Negativni pojmovi biće manje negativni bombardovanje – manje negativno bombardiranje

8. Uputsva Objašnjenje: U ovom zadatku, za čije popunjavanje nije potrebno više od deset minuta, biće Vam predstavljeno nekoliko pojmova. Ispod svakog pojma biće navedeni parovi pozitivnih i negativnih karakteristika. Vaš je zadatak da odredite kako Vi doživljavate predstavljeni pojam upisujući X ispred vrijednosti koja najbolje određuje Vaš odnos prema pojmu. Ako je na primer pojam kiša i ako su predstavljene karakteristike ovakve: neprijatno 1 2 3 4 5 6 7 prijatno ako je Vaš stav neutralan, upisaćete X ispred broja četiri, dakle: neprijatno 1 2 3 x4 5 6 7 prijatno ako jako volite kišu, upisaćete X ispred broja 7, dakle: neprijatno 1 2 3 4 5 6 x7 prijatno i tako dalje. Molim Vas da se ne vraćate na već popunjene vrijednosti. Neki pojmovi će se ponavljati i to je sasvim u redu. Molim Vas da popunite sve vrijednosti. Popunjeni formular proslijedite na: Danko.Sipka@asu.edu Vaše ime, prezime i adresa elektronske pošte neće biti poznati nikome osim istraživača. Cilj ovog upitnika je istraživački rad. Uputstvo: Za svaki navedeni pojam, upišite x ispred broja koji najbolje opisuje Vaš stav prema pojmu. Upišite x između svakog od sedam navedenih parova karakteristika. Idite odozgo prema dolje i nikada se ne vraćajte na već popunjene vrijednosti.

9. Ispitanici • Nereprezentativan uzorak • Srbi • N=52 • Off-line konstrukcija

10. Rezultati

11. Rezutati

12. Rezultati Var 1 Var 2 opština 1 Broj poena po osobi općina 0 z.B. Var 1 Var 2 1 33 0 28 Variablen

13. Ergebnisse

14. Rezultati

15. Zaključak • Hipoteza o vrijednosti • Glavno istraživanje sa N ≥ 100 • On-line konstrukcija • Vrednosno jednoznačni pojmovi