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Case Study BWL Master. Strategisch angelegtes Masterkonzept für den Studiengang BWL an der Hochschule Bremerhaven 16.05.2011. Agenda. Wo stehen wir? Aktuelle Probleme Wo wollen wir hin? Wie kommen wir dahin? Was müssen wir dafür einsetzen?. Wo stehen wir?.
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Case Study BWL Master Strategisch angelegtes Masterkonzept für den Studiengang BWL an der Hochschule Bremerhaven 16.05.2011
Agenda • Wo stehen wir? • Aktuelle Probleme • Wo wollen wir hin? • Wie kommen wir dahin? • Was müssen wir dafür einsetzen?
Wo stehen wir? Analyse der Ausgangssituation (Status Quo) • Fünf-C-Modell nach Porter • Primärstudie: Befragung der Studenten im 6. Semester
Fünf –C-Modell nach Porter Klintworth//Jaeger//Voos//Wiederholz//16.05.2011
Befragung der Studenten im 6. Semester • Befragung im 6. Semester Bachelor BWL • Rücklaufquote: 38 • Art: Fragebogen
Wo wollen wir hin? Definierte Ziele: • Bewerberzahl an qualifizierten Studenten erhöhen • Optimale Ausnutzung der Kapazitäten • Überregionale Etablierung des Masterstudiengangs • Besseres Image
Wie kommen wir dahin? Strategie: Bewerberzahl erhöhen/Kapazität ausnutzen • Aktualität der Daten sicherstellen • Produkt erweitern/variieren • Mehr Transparenz über attraktive Leistungen • Verbindliche Versprechungen • Durchgängige Kommunikation sicherstellen • Zusammenhang bilden: Studieren, Leben und Karriere • Alle Kommunikationskanäle nutzen Klintworth//Jaeger//Voos//Wiederholz//16.05.2011
Wie kommen wir dahin? Strategie: Überregionale Etablierung des Studiengangs • PR fördern • Überregional werben/Präsenz auf Messen und Veranstaltungen • Botschafter gewinnen • Kontakte zu Partnerhochschulen • Kooperationen (Gemeinsame Imagekampagnen) • Bestehende Wettbewerbsvorteile nach Außen kommunizieren • Alle Kommunikationskanäle nutzen
Wie kommen wir dahin? Strategie: Besseres Image • Mehr Pressearbeit über herausragende Studenten und Projekte • Relaunch der HS-Seite • Eigene Masterseite • Corporate Identity definieren (Logo, Slogan) • Deutlichere Positionierung in Forschung und Lehre
Was müssen wir dafür einsetzen? Produktpolitik • Erzieherin auf Vollzeitbasis einstellen • Konzept zur Realisierung eines Teilzeitstudium entwickeln (Schritt 1) • Beziehungen zu Partnerhoch- schulen und Unternehmen ausbauen
Was müssen wir dafür einsetzen? Preispolitik • Stipendien vergeben • Fundraising (Alumnis) • Marketingfond der Hochschule • Aktionen zum Geld sammeln • Verstärkt an Wettbewerben teilnehmen (Preisgeld)
Was müssen wir dafür einsetzen? • Distributionspolitik • Kontakt zu Alumnis behalten • Forum einrichten • Konkrete Maßnahmen entwickeln (Interne Projekte vergeben)
Was müssen wir dafür einsetzen? • Kommunikationspolitik • Plakat- und Flyerkampagne • Soziale Netzwerke/Social Media • MiM Homepage (Verantwortliche für Erstellung und Pflege) • Virales Marketing (Hein Mück) • „Tag der offen Tür“ speziell für Masterstudenten • Eigenen BWL Newsletter entwickeln Studieren, Leben und Karriere am Meer
Benchmarking • Attraktives Design und gute Übersichtlichkeit der Homepage der Universität zu Kiel http://www.studium-in-kiel.de/ • 10 Service-Versprechungen der Hochschule Hohenheim https://www.uni-hohenheim.de/uploads/media/Serv-ver.pdf • Familienfreundliche Hochschule München http://www.hm.edu/allgemein/hochschule_muenchen/familie_gender/familiengerechtehochschule/index.de.html
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Fragen ???