1 / 14

CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008

CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008. Waardecreatie Experience Economy Auteurs: Alexander Bakker en Saskia Best. Agenda les 2. Dag van het Media- en ICT Beroep Reader Huiswerk Waardecreatie Vooruitblik les 3 Afsluiting. 12 december, dag van het Media- en ICT-beroep.

barr
Download Presentation

CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CREATIVE MARKETINGWC 2, jaar 2, Winter 2008 Waardecreatie Experience Economy Auteurs: Alexander Bakker en Saskia Best

  2. Agenda les 2 • Dag van het Media- en ICT Beroep • Reader • Huiswerk • Waardecreatie • Vooruitblik les 3 • Afsluiting

  3. 12 december, dag van het Media- en ICT-beroep • Op vrijdag 12 december vervallen alle lessen voor 2e, 3e en 4e jaars studenten • In het ochtendprogramma komt Albert Boschwijk een gastcollege verzorgen over Experience Economy • In het middagprogramma is er een workshop over co-creatie • Veel raakvlaak met het marketingthema van dit blok dus!

  4. 12 december, dag van het Media- en ICT-beroep • Vanaf 24 november kan je je inschrijven via: http://www.cmi-campus.nl/gastcollege/ • Let op vol = vol • Wanneer je een goed verantwoord (en ook visueel) verslag maakt van het gastcollege of de workshop kan je een bonuspunt verdienen! • Stel beoordeling CRM winter = 5, verslag is goedgekeurd dan beoordeling = 6, of een 8 wordt een 9

  5. Reader • Kleine reader staat online • Doe er je voordeel mee !

  6. Bespreken huiswerk • Heeft iedereen het belevenis voorbeeld op zijn studentenspace staan? • We bespreken enkele voorbeelden

  7. Het IJshotel • Voorbeeld van een beleving • http://nl.youtube.com/watch?v=eUiR7fhIIBI&feature=related

  8. Oefening • Wat maakt het Icehotel een belevening • Neem 5 minuten de tijd om dit te noteren in een aantal steekwoorden

  9. Opdracht 1 Modulewijzer • Iedereen begonnen? • Alles duidelijk? • Let op volgende week inleveren!

  10. Joseph Pine • We gaan naar Joseph Pine luisteren, de goeroe van de experience economy • Wat is de essentie van zijn verhaal? Noteer dit in steekwoorden • http://nl.youtube.com/watch?v=jIG2NM-EieI

  11. Waardecreatie • In onze hedendaags economy is alles te koop klantbehoefte verschuift naar het hebben van een ervaring • Experience marketing gaat uit van waardecreatie door het nauwkeurig regisseren van een beleving • Het regisseren van een verhaal dat het waard is om door te vertellen • In les 7 gaan we nader in op storytelling

  12. Waardecreatie • Waarde creëeren via een beleving kan je doen op twee niveaus: • Stakeholders (komen verder aan de orde in les 6, businesscase) • Consumenten • We gaan beide vormen van waardecreatie oefenen • Nu gaan we aan de slag met stakeholders, de volgende les met consumenten

  13. Stakeholders Bekijk de site www.beertender.nl Formeer een groepje van vijf personen Beantwoord de volgende vragen: 1. Welke beleving biedt Beertender de consument? 2. Beertender heeft zes toeleverende merken:Heineken, Brand, Amstel, Murphy’s, Affligem, Wieckse Witte. Welke waarde voegt samenwerking met Beertender voor deze merken en hun eigenaren toe? Per groep buig je je over 1 merk!  Maximaal vijf groepen per klas. 15 minuten voorbereiden, 15 minuten bespreken

  14. Afsluiting • Vragen? • Tot volgende week! • PPT te downloaden van: [docentspace]

More Related