1 / 21

CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 1, Winter 2009

CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 1, Winter 2009. Personal Branding Me, You and Me Hoe maak ik van mezelf een brand? Docent : Toine Nagel. Agenda. Weekoverzicht Huiswerk Personal Branding Oefening: jij als brand Oefening: van positionering naar concept Voortgang opdracht 1 Huiswerk.

armand-gutierrez
Download Presentation

CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 1, Winter 2009

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CREATIVE MARKETINGWC 2, jaar 1, Winter 2009 Personal Branding Me, You and Me Hoe maak ik van mezelf een brand? Docent: Toine Nagel

  2. Agenda • Weekoverzicht • Huiswerk • Personal Branding • Oefening: jij als brand • Oefening: van positionering naar concept • Voortgang opdracht 1 • Huiswerk

  3. Weekindeling WinterkwartaalWerkcolleges • WC 1: Verkenningsles, project vs les, product/merkstrategie • WC 2: Personal Branding • WC 3: Personal branding, best practices • WC 4: Positioneren en pitchten • WC 5: Personal branding+inleveren opdracht 1 + pitch • WC 6: Online identiteiten + Brandactivation • WC 7: Brandactivation • WC 8: Samenvatting, presentaties opdracht 2 + inleveren opdracht 2 • WC 9: FEEDBACKLES

  4. Presentaties huiswerk • 3 presentaties over jouw presence op communities/social networks en de bijbehorende profielen • Waar • Hoe • Wat zegt dit?

  5. Personal Branding: het merkmodel

  6. Merkmodel • Elk merk heeft drie belangrijke • elementen: • een sterk innerlijk • een herkenbaar uiterlijk • en bijpassend gedrag

  7. Merkinnerlijk • merkvisie: waar verlang je naar, toekomstdroom • merkmissie: hoe ga je je doel bereiken • merkwaarden: waar sta je voor, waar hecht je waarde aan • merkpersoonlijkheid: wat typeert jou • merkbelofte: wat maak je waar, waar kan men op vertrouwen • merk-kernconcept: jij in een aantal woorden

  8. Merkvisie • Beschrijft een toekomstbeeld van de markt en de positie van het merk hierin • “Over 10 jaar zijn voor de meeste consumenten de dagelijkse koffie- en theerituelen aangevuld met een cup-a-soup moment”

  9. Merkmissie • ‘Mission statement’ • Geeft aan wat er moet gebeuren om de merkvisie te realiseren. • “Ontwikkel naast het 4 uur Cup-a-Soup moment ook het 12 uur Cup-a-Lunch moment en het 22u Cup-a-Snack moment”

  10. Merkwaarden • Dat wat het merk waardevol maakt voor bepaalde afnemersgroepen. Iets waar je als gebruiker op kan rekenen. • “Fanta = Fun”In alles wat Fanta doet is het “fungehalte” aanwezig. Daar kan je van op aan.

  11. Merkpersoonlijkheid • Typeer het merk door het te omschrijven als mens. Is het een man of vrouw, jong of oud, traditioneel of modern. • “Marlboro: Een stoere Amerikaanse cowboy bij wie je zijn ruige leven aan zijn gezicht kan aflezen”

  12. Merkbelofte • Merkbelofte • Samenvatting van wat het merk de consument te bieden heeft. Liefst in één zin. • “C1000 geen fratsen, dat scheelt”

  13. Merk Kernconcept • Het merk samengevat in één of een paar woorden. • “Veilig” (Volvo), “Zacht” (Page)‏

  14. Merkuiterlijk • Het uiterlijk van het merk is de vormgeving in de ruimste zin van het woord, dus niet alleen wat we zien van een merk, ook wat we horen, voelen, proeven, met wie je omgaat etc. • Het uiterlijk is flexibeler dan het innerlijk, maar kent ook grenzen qua aanpassingsmogelijkheden. • Als we het rood van Douwe Egberts vervangen door een andere kleur, herkennen we het niet meer...

  15. Merkgedrag • Passend gedrag bij het merk innerlijk en merkuiterlijk • Het innerlijk en het uiterlijk samen leiden tot het gedrag van het merk

  16. Het merk Marijke Helwegen • Wandelende reclame voor facelifts • Wilde meer nadruk op haar presentatieskills dan op haar ambassadeurschap voor plastische chirurgie • Herpositionering op basis van kernwaarden: stijlvol sexy en ondeugend http://nl.youtube.com/watch?v=QRyFn1k2_Jk http://nl.youtube.com/watch?v=6zyf2rX6kp8

  17. Het merk Marijke Helwegen • Doelgroep: vrouwen 30 -50 jaar die plastische chirurgie overwegen en Marijke waarderen om haar doorzettingsvermogen en eigenheid • De homoscene is secundaire doelgroep • Positionering: Marijke is bij uitstek geschikt de facelift van uw bedrijf of product te presenteren: BOEK NU! • Resultaat: 50 % meer opdrachten en business

  18. Het merk: JIJ, korte individuele oefening • Wat zijn jouw primaire en secundaire doelgroepen voor je project? • Wat is je mogelijke positionering bij deze doelgroepen? • Wat zijn jouw kernwaarden? • Wat is jouw merkuiterlijk, wat zijn de elementen hierin? • Is dit merkuiterlijk in overeenstemming met jouw positionering? • 10 minuten uitwerken en 10 minuten bespreken

  19. Opdracht 1 • Wat is de voortgang? • Hoe ziet je plan van aanpak eruit? • Wat kan je laten zien? • Waar loop je tegen aan?

  20. Huiswerk • 50 vragen met antwoorden op de top 10 vragen die je aan jezelf zou willen stellen. • Mindmap van je eigen merk • Digitaal moodboard

  21. Afsluiting • Vragen? • Tot volgende week! • PPT te downloaden van: Prospective.nl

More Related