Gestão da Propaganda

1. Gestão da Propaganda Carlos Freire2012

2. Gestão da Propaganda . Como montarumaempresa. Fonte: www.ivansantos.com.br . Roteiro de Registro • Definição da Forma Jurídica • Consultasobre o nome da empresa • Consulta de Viabilidade • Contrato Social • Registro da Empresa • Solicitação de LicençaSanitária • Obtenção de Alvará de funcionamento • Inscrição no Cadastro Fiscal • Inscrição no Cadastro Patronal Carlos Freire2012

3. Gestão da Propaganda • Definição da Forma Jurídica • Firma Individual • Sociedadede FatoouIrregular • SOCIEDADE POR COTAS DE RESPONSABILIDADE LIMITADA • Tem duasoumaispessoas, tendoporobjetivoapenas a prestação de serviços. ÉreguladapeloCódigo Civil. • cadaquotista, ousócio, entra com umaparcela do capital social, ficandoresponsáveldiretamentepelaintegralização da cotaquesubscreveu, e indiretamenteousubsidiariamente, pelaintegralização das cotassubscritasportodosos outros sócios. • Uma vezintegralizadas as cotas de todosossócios, nenhum deles podemaisserchamadopara responder com seus bens particularespelasdívidas da sociedade. A responsabilidade, portanto, élimitadaàintegralização do capital social. Carlos Freire2012

4. Gestão da Propaganda • Definição da Forma Jurídica • Nome: Razão Social + Ltda • Consultasobre o nome da empresa A consultaéfeitana Junta Comercialparaverificar se jáexisteoutraempresa com o nomecomercialescolhido. Refere-se àRazão Social e nãoaonome fantasia. • Consulta de Viabilidade Verificar a compatibilidade do negócio da empresa com o local emquevaiserinstalado. Carlos Freire2012

5. Gestão da Propaganda • Contrato Social • documentoquepactua as normas de constituição e funcionamento de umasociedade com fins lucrativos, nãoanônima. • Denominação Social • Objeto da Sociedade • Atividades a seremdesenvolvidas • Responsabilidaderestrita • Participação dos sócios • Número e Valor das Quotas de Participação • Distribuição das Quotas • Assinatura de advogado com registro OAB. Carlos Freire2012

6. Gestão da Propaganda • Registro da Empresa • De posse do Contrato Social fazerregistrona Junta Comercial • RegistronaReceita Federal paraobter o CNPJ – CadastroNacional de PessoasJurídicas • Solicitação de LicençaSanitária – VigilânciaSanitária • Obtenção de Alvará de Localização e Funcionamento – Secretaria de UrbanismoouMeioAmbiente • Inscrição no Cadastro Fiscal Municipal – Secretaria de Finanças • Inscrição no Sindicato Patronal Carlos Freire2012

7. Gestão da Propaganda • Emparalelo: • Plano de Negócio • Objeto do Empreendimento – objetivo principal Carlos Freire2012

8. Gestão da Propaganda 2. AspectosMercadológicos • Descrição dos Produtos: osprincipaisprodutos e/ouserviçosoferecidosserão____________ • Atributos do ProdutoouServiçooferecido • “Core Bussiness”- Negócio principal • Definição das PremissasBásicas Missão, VisãoValores • Expectativa de Metas 1. AlcançarFaturamento: R$____________ 2. Lucratividadede ______% 3. Lucroporsócio : R$__________ Carlos Freire2012

9. Gestão da Propaganda 3. AspectosMercadológicos • VantagensCompetitivas • Porque o mercadovaipreferir o meuproduto? • Preço de Venda ouCusto • Qualidade das Matériasprimasouprodutos • Serviçosouconveniências • LocalizaçãoouPontos de Venda • Reputação da empresa, produtoousócios • Métodos de Venda • Horários de funcionamentoouatendimento • Outros Carlos Freire2012

10. Gestão da Propaganda 4. Concorrentes • Quaisosprincipais? • Pontos Fortes e PontosFracos 5. Fornecedores • Mix existente • MatériasPrimasprincipais • Preços • Prazos de Entrega Carlos Freire2012

11. Gestão da Propaganda 5. Clientes • Perfil: • Segmentosquemaisanunciam • Empresasdestessegmentos • Ações de Comunicação • Atendidosporqualempresa? • Nível de Satisfação • Network • Formas de Abordagem • Média de investimento do segmento Carlos Freire2012

12. Gestão da Propaganda 7. Marketing • Estratégiasutilizadas • Custo Total, Diferenciação, Especialização • ServiçoCustomizado; • Atendimentoexclusivo • Pesquisas de Mercado • Segmento a seratendido Carlos Freire2012

13. Gestão da Propaganda 8. Projeção de Vendas • Tamanho do segmento • InvestimentoMédio • Clientes a conquistar • Clientesconquistados x InvestimentoMédio = Projeção de Receita • Cobrança de Serviços • CustosInternos (TabelaSindicato das Agência AM) • Honoráriossobreserviços de terceiros 15% • ComissãoVeículos de Comunicação 20% Carlos Freire2012

14. Gestão da Propaganda 9. InvestimentoInicial • Local e adequação local • Mobiliário • Máquinas e Equipamentos • Softwares • Capital de Giro3Meses • CustosFixos – aluguel, folha de pagamento, taxasenergia, água, telefone • CustosVariáveis InvestimentoPróprio x FinanciamentoTerceiros Carlos Freire2012

15. Gestão da Propaganda 10. Estrutura de Custos e Despesas • CustosFixos – aluguel, folha de pagamento, taxasenergia, água, telefone • CustosVariáveis – incidemquando se produz • Custo de Comercialização – comissões e impostos. Carlos Freire2012

16. Gestão da Propaganda • Fluxo de Caixa : dia a dia a previsão de entrada, saída e saldo. • Pessoaschaves e responsabilidades de cadauma Carlos Freire2012

17. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA Carlos Freire2012

18. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA É o sistemapeloqual as organizaçõessãodirigidas, monitoradas e incentivadasenvolvendoosrelacionamentos entre proprietários, Conselho de Administração, diretoria e órgãos de controle. As boas práticas de governançacorporativaconvertemprincípiosemrecomendaçõesobjetivas, alinhandointeresses com a finalidade de preservar e otimizar o valor da organização, facilitandoseuacessoao capital e contribuindoparasualongevidade”. (CVM – Comissão de ValoresMobiliários) Carlos Freire2012

19. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA Emsuaessência, a GovernançaCorporativa tem como principal objetivorecuperar e garantir a confiabilidadeemumadeterminadaempresaparaosseusacionistas, criando um conjuntoeficiente de mecanismos, tanto de incentivoscomo de monitoramento, a fim de assegurarque o comportamento dos executivosestejasemprealinhado com o interesse dos acionistas. (significados.com.br) Carlos Freire2012

20. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA AtivosFinanceiros AtivosHumanos ValorizarAtivos Ativos de Relacionamento Ativos de Informação e TI Ativos Físicos Ativos de PropriedadeIntelectual Carlos Freire2012

21. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA nasagências . Eleger o clientecomomelhorativo da agência; . Trabalharsempreparaentregarmaisque o esperado; . Investirnaqualidade do produto final; . Montarequipebemtreinada e com metasdefinidas; . Remunerar a equipepor performance; . Reservar parte do lucroparainvestimentonaequipe e melhoria da agência; Carlos Freire2012

22. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA nasagências . Estabelecermetasfinanceiras com boa margem de lucro; . Fixarorçamentopara 12 meses e revisarperiodicamente; . Montar boa estruturacontábil, financeira e tributária, Carlos Freire2012

23. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA nasagências . Investirmaisemtecnologia, de forma a substituirmão de obracujaexecuçãoagreguepouconageração de valor – aquelasequipesqueexecutamtrabalhoburocrático, coisaquebonssoftwaresresolvem com maisvelocidade, maisbaixocusto e segurança. ********* Carlos Freire2012

24. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA nasagências . Obedecer as leis – umaempresaquepretendeteruma boa governançacorporativanãopodedeixar de transmitiràsociedadeque opera dentro do estritamente legal. Elanãodevemenosprezar o impacto de leis e impostos. Tanto a áreajurídicaquanto a áreacontábil da empresadevemserincorporadasàssuasestratégiasgerais. Carlos Freire2012

25. Gestão da Propaganda GOVERNANÇA CORPORATIVA nasagências SER ÉTICA, ACIMA DE TUDO Carlos Freire2012