1 / 12

Block 4: Att driva företag

Block 4: Att driva företag. Kapitel 15, Produkten i centrum (i kursboken: sid 154-163) . Företagsekonomi 1. Centralt innehåll Företagens roll och villkor i samhället i fråga om samhällsnytta och samhällsansvar, i nutiden och ur ett historiskt perspektiv.

bebe
Download Presentation

Block 4: Att driva företag

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Block 4: Att driva företag • Kapitel 15, Produkten i centrum • (i kursboken: sid 154-163)

  2. Företagsekonomi 1 • Centralt innehåll • Företagens roll och villkor i samhället i fråga om samhällsnytta och samhällsansvar, i nutiden och ur ett historiskt perspektiv. • Grundläggande företagsekonomiska begrepp och modeller. • Grundläggande metoder i marknadsföring. I samband med det behandlas företagens etiska ansvar samt lagar och andra bestämmelser som styr företagens marknadsföring.

  3. Kommer du ihåg? • Marketing mix – varje företag har sin egen blandning av konkurrensmedlen: • Produkt, pris, plats, påverkan. • Grunden är produkten!

  4. PLC – Produktens livscykel • Olika produkter har olika livslängd: • En del blir snabbt omoderna, t ex: • Mobiltelefoner • Andra påverkas inte speciellt mycket, t ex: • Varugruppen mjölk • Tänk på godiset Japp och Daim – lanserades för ca 60 år sedan och är exempel på produkter som lever länge. • Alla produkter går dock igenom olika faser under sin livstid, kan beskrivas i produktens livscykel, PLC.

  5. PLC, de olika faserna: • Introduktion • Tillväxt • Mognad • Nedgång • Marknadsföringen skiljer sig åt i de olika faserna!

  6. Introduktionsfasen • Försäljningen ska komma igång • Produkten måste tjäna in de pengar som lagts ner för att utveckla produkten • Marknadsföring: • Maximal insats av reklam och försäljning: • prova-på-rabatter, releasepartyn, etc.

  7. Tillväxtfasen • Produkten är känd på marknaden och försäljningen tar fart • Kostnaderna för produktutveckling nästan täckta. • Marknadsföring: • Trappa ner reklamen, använd gärna återkommande tema, gör tester och undersökningar av produkten • Presentera något tillbehör

  8. Mognadsfasen • Försäljningen avstannar lite, men drar fortfarande in pengar, kan bli ”kassako” (Japp för Marabou) • Konkurrenter kan ha dykt upp. • Marknadsföring: • Kan sänka priset för att behålla kunderna, behövs reklam för detta • Mindre produktförbättringar, kanske ny förpackning

  9. Nedgångsfasen • Försäljningen sjunker. • Snart dags att ta bort den från marknaden. • Marknadsföring: • Sänk priset ytterligare, eller gör om till lågprisvara med enklare förpackning eller lägre kvalitet.

  10. Produkt • Kärnprodukt • T ex en iphone, dvs. själva produkten • Kringprodukt (ger ett mervärde till produkten) • T ex skal, lurar • Men även designen, varumärket, förpackningen • Tjänster • Garanti, service, leverans, support

  11. Produktutveckling, exempel • 1904 började en amerikansk tehandlare skicka ut prover till sina kunder i små påsar av silke i stället för att skicka te i lösvikt. Det blev helt enkelt billigare. • Meningen var att kunderna skulle öppna påsarna och på vanligt sätt hälla innehållet i tekannan, men de la påsarna direkt i vattnet. Det fungerade utmärkt och TEPÅSEN var född! • Produktutveckling genom ett missförstånd!

  12. Ann Wetterström • Nacka Enskilda gymnasium • 2013 ht

More Related