1 / 17

SEO

SEO. Optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Jan Nemrava, KIZI, FIS VŠE nemrava@vse.cz. Motto:. „Content is a king“. Motto 2:. „Co je dobré pro uživatele, je dobré pro vyhledávače“. Co je SEO.

brad
Download Presentation

SEO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. SEO Optimalizace webových stránek pro vyhledávače Jan Nemrava, KIZI, FIS VŠE nemrava@vse.cz

  2. Motto: „Content is a king“

  3. Motto 2: „Co je dobré pro uživatele, je dobré pro vyhledávače“

  4. Co je SEO • Optimalizace pro vyhledávače – vhodnou strukturou stránek, správně napsaným textem a použitím dalších prvků WWW stránek, lze vylepšit umístění stránky ve výsledcích vyhledávačů na zvolené, klíčové, slovo, nebo slovní spojení.

  5. Proč SEO • Klasická internetová reklama je velmi rozšířená a oslovuje i zákazníky, kteří o inzerované zboží neprojevili zájem, a tím se stává velmi neefektivní. • Systém Search Engine Marketingu je opačný. Inzerent nehledá zákazníka, ale zákazník inzerenta, a to prostřednictvím vyhledávačů a katalogů.

  6. SEO vs. SEM • Search Engine Optimization (SEO) znamená úpravu obsahu a zdrojového kódu jednotlivé stránky. • Search Engine Marketing (SEM) zahrnuje navíc vytvoření celkové strategie pro celý webový server, která je aplikována mimo fulltextové vyhledávače i v katalozích a pay-per-click vyhledávačích.

  7. Volba klíčových slovních spojení • Zásadní klíč k úspěchu • Nutné znát potenciální zákazníky • Možnosti volby slov: • Analýza konkurence • Použití internetových nástrojů • Využití firemních materiálů • Oslovení zákazníků • Vyhnout se „profláknutým“ frázím, žargonu, příliš odborným, nebo laickým výrazům

  8. On Page faktory • Bezchybný kód (externí soubory) • Struktura webu (návrh, navigace, adresa…) • Dynamické vs. Statické weby (parametr, id) • HTML tagy • Názvy souborů a adresářů • !!! Obsah webu !!! • Rámce • http://www.stranka.cz/index.php?dat=parametr1&kat=parametr2&page=stranka. • http://www.stranka.cz/parametr1/parametr2/stranka.htm

  9. Obsah stránky • Hustota klíčových slov (skloňování, podíl) • Počet slovních spojení v textu • Forma textu (odkazy, stylistika) • Kvalita textu – generování zpětných odkazů

  10. HTML tagy • Meta (description, keywords) • Title (SERP, user+seo friendly, 5-7 slov) • <Hx> • <strong> • <img alt=“”> • <a href=“” title=“”>

  11. Off-page faktory • Množství příchozích odkazů • Kvalita příchozích odkazů • Obsah příchozích odkazů • Odchozí odkazy • PageRank, JyxoRank • Zjištění příchozích odkazů, zjištění názvů v title a odkazech

  12. Hodnocení webů vyhledávači • PageRank • JyxoRank • ohodnocení důležitosti a věrohodnosti stránky, který nemá s obsahem stránky nic společného. Každý hypertextový odkaz směřující na určitou stránku, je počítán do jejího hodnocení. • Slova v titulku • Slova v URL • Obsah

  13. Nekalé praktiky • Link farm • Skryté texty • Cloaking • Nadměrná hustota klíčových slov • Duplicitní obsah • Oznamování spamu

  14. Časté chyby • Používání rámců bez noframes sekce • Flashové intro a menu bez textové alternativy • Obrázkové menu bez alt atributů • Nadměrná hustota klíčových slov • Špatné používání textu v odkazech

  15. Utility • spideru Poodle • http://www.gritechnologies.com/tools/spider.go • Aplikace na ověření kriterií • http://my.fm.vse.cz/nemra-va/ • Wordtracker: • http://www.wordtracker.com/ • Google AdWords • https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox • Overture Search Term Suggestion Tool • http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ • eTarget • http://www.etarget.cz/ • Pozice ve vyhledávačích • http://www.2mstudio.cz/pozice-ve-vyhledavacich/

  16. Shrnutí • ZAJÍMAVÝ WEB, často aktualizovaný • Volba struktury • Volba klíčových slov • Vhodná hustota klíčových slov, texty v odkazech, použití HTML tagů • Propagace – získávání zpětných odkazů • Sledování pozic a laďění stránek

  17. Zdroje • Thurow, Shari: Search Engine Visibility, NewRiders 2003 • Konference SEO • http://seo.nawebu.cz/ • Letní škola SEO na Lupě • http://www.seo-sem.cz/letni-skola-seo/ • Interval o SEO • http://interval.cz/serial.asp?serial=133

More Related