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市場區隔變數

心理統計變數. 地理環境變數. 人口統計變數. 購買行為變數. 市場區隔變數. 市場區隔四個變數. 市場區隔變數. 地理環境變數. 以 自然環璄 或 人文環璄 的差異來區隔市場 ：. 氣候地形 地理區域 ( 北部 / 中部 / 南部 ) 人口數 ( 都市 / 鄉村 ) 人口密度 ( 市中心 / 郊區 ). 回上一層. 市場區隔變數. 人口統計變數. 以 人口統計資料 來區隔市場 ：. 年齡 生命週期 性別 所得 家庭. 職業 教育程度 宗教 種族 國籍. 回上一層. 市場區隔變數. 心理統計變數.

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市場區隔變數

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Presentation Transcript

  1. 心理統計變數 地理環境變數 人口統計變數 購買行為變數 市場區隔變數 市場區隔四個變數

  2. 市場區隔變數 地理環境變數 以自然環璄或人文環璄的差異來區隔市場： • 氣候地形 • 地理區域(北部/中部/南部) • 人口數(都市/鄉村) • 人口密度(市中心/郊區) 回上一層

  3. 市場區隔變數 人口統計變數 以人口統計資料來區隔市場： • 年齡 • 生命週期 • 性別 • 所得 • 家庭 • 職業 • 教育程度 • 宗教 • 種族 • 國籍 回上一層

  4. 市場區隔變數 心理統計變數 以消費者的心理特質來區隔市場： • 社會階層 • 生活方式 • 價值觀 • 人格 回上一層

  5. 市場區隔變數 購買行為變數 以消費者的實際購買行為來區隔市場： • 追求利益 • 時機 • 使用頻率 • 消費金額 • 品牌忠誠度 回上一層

  6. 市場區隔變數 實例一 參考答案：這張海報以自立自主的女性為目標，是以性別和人格為區隔變數。

  7. 市場區隔變數 實例二 參考答案：此產品與生活方式、個人品味等相關，經常以生活型態、價值觀為區隔變數。而圖片中的植物性洗髮精應是針對具環保意識、提升生活品質的消費者為主。 資料來源：美體小舖官網

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