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La publicité sociétale : des exemples de travail Octobre 2004

La publicité sociétale : des exemples de travail Octobre 2004. LES GRANDES ÉTAPES DANS L’ÉLABORATION D’UNE CAMPAGNE… ET LES COÛTS 1. Le briefing - du temps 2. La conception - du temps 3. La production - du temps, de l’argent ou de l’échange 4. La diffusion - de l’argent ou de l’échange.

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Presentation Transcript

  1. La publicité sociétale : des exemples de travailOctobre 2004

  2. LES GRANDES ÉTAPES DANS L’ÉLABORATION D’UNE CAMPAGNE… ET LES COÛTS 1. Le briefing - du temps 2. La conception - du temps 3. La production - du temps, de l’argent ou de l’échange 4. La diffusion - de l’argent ou de l’échange LES GRANDES ÉTAPES

  3. LE BRIEFING : UNE RELATION, DES CONVERSATIONS Les clientèles L’agence et les concepteurs L’organisme 1 LE BRIEFING

  4. LE BRIEFING : COMPRENDRE LE TRIANGLE DES PERCEPTIONS Perception actuelle Réalité Perception désirée 1 LE BRIEFING

  5. LA CONCEPTION : • 3 secondes, l’affiche • - 11e mot • - 11e voix 2 LA CONCEPTION

  6. LA CONCEPTION : • - Être l’avocat de l’ange avant d’être l’avocat du diable. • - Toujours douter, être nerveux et ne jamais paniquer. • - Accepter d’être surpris… dans toutes les étapes du processus. • Sur papier, c’est toujours pire. • La pertinence, la clé. 2 LA CONCEPTION

  7. LA PRODUCTION : Ce qui représente du temps TV - les concepteurs - le producteur d’agence et de maison de production - le service-conseil Ce qui représente des dépenses TV - la pellicule - la location du matériel - membres de l’équipe de production - les comédiens (UDA/ACTRA) - les musiciens - certains accessoires et éléments de décor - agent de casting - les cassettes et la distribution - temps de studio (sans location) 3 LA PRODUCTION

  8. LA PRODUCTION : Ce qui représente du temps RADIO - les concepteurs - le producteur d’agence et de maison de production - le service-conseil Ce qui représente des dépenses RADIO - la pellicule - membres de l’équipe de production - les comédiens (UDA/ACTRA) - les musiciens - certains accessoires et éléments de décor - agent de casting - les cassettes et la distribution - temps de studio 3 LA PRODUCTION

  9. LA PRODUCTION : Ce qui représente du temps Imprimée - les concepteurs - le producteur d’agence et de maison de production - le service-conseil Ce qui représente des dépenses Imprimée - la pellicule - la location du matériel - membres de l’équipe de production - les comédiens (UDA/ACTRA) - les musiciens - certains accessoires et éléments de décor - agent de casting - les cassettes et la distribution - temps de studio (sans location) 3 LA PRODUCTION

  10. LA DIFFUSION Les avantages d’un message avec impact. Les risques d’un message avec impact. 4 LA DIFFUSION

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