1 / 15

Co się zdarzy w Polskim PR w najbliższych latach?

Co się zdarzy w Polskim PR w najbliższych latach?. Średnie wydatki największych przedsiębiorstw na PR. + 13 %. + 20 %. Źródło: Raport IBnGR, 2004. Outsourcing PR. 30% zamierza zwiększyć udział agencji, a 8% zmniejszyć. 40 % zamierza zlecać w latach 2005-2006. Źródło: Raport IBnGR, 2004.

caraf
Download Presentation

Co się zdarzy w Polskim PR w najbliższych latach?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Co się zdarzy w Polskim PR w najbliższych latach?

  2. Średnie wydatki największych przedsiębiorstw na PR + 13 % + 20 % Źródło: Raport IBnGR, 2004

  3. Outsourcing PR 30% zamierza zwiększyć udział agencji, a 8% zmniejszyć 40 % zamierza zlecać w latach 2005-2006 Źródło: Raport IBnGR, 2004

  4. Struktura rynku agencji PR Źródło: Raport IBnGR, 2004; Raport ZFPR 2004

  5. Prognoza wzrostu rynku agencji

  6. Sektory o najlepszych perspektywach IT zdrowie sektor publiczny FMCG Usługi PR crisis management relacje korporacyjne CSR relacje z mediami planowanie strategiczne public affairs Trendy na świecie 9 rynków prognozuje wzrost(w tym USA i GB) 7 rynków prognozuje utrzymanie obrotów 7 rynek prognozuje spadek (Szwajcaria) Źródło: Raport ICCO 2004

  7. Dziś relacje z mediami wydarzenia specjalne informacja publiczna strategie komunikacyjne komunikacja kryzysowa W przyszłości relacje z mediami CSR, relacje korporacyjne informacja publiczna strategie komunikacyjne komunikacja kryzysowa PR w Internecie wydarzenia specjalne Trendy w Polsce

  8. Trendy w PR PR jako usługa doradcza W coraz większym stopniu sprzedajemy wiedzę Wygrają ci, którzy inwestują w wiedzę

  9. Bariery wzrostu rynku • niska świadomość PR wśród polskich przedsiębiorców • „ukryta reklama” • 25% badanych liderów komunikacji uważa, że praktyka płacenia za publikacje przez źródła informacji jest powszechna i akceptowana w mediach ogólnopolskich, a 40 % że dzieje się tak w mediach regionalnych (SMG/KRC, Millward Brown listopad 2004) • wizerunek branży • standardy mierzenia efektywności • kompetencje PR

  10. Ukryta reklama • Poprawa sytuacji ekonomicznej • Uświadomienie skali problemu • Kodeksy dobrych praktyk • PSPR, ZFPR • Kodeks Etyki Reklamy • Kodeks IWP • Dyrektywa UE • Skuteczniejsza egzekucja - współpraca pomiędzy środowiskami • Edukacja

  11. Zwiększanie świadomości przedsiębiorców • Zmniejszanie skali występowania ukrytej reklamy • Większa przejrzystość branży • raporty • certyfikacja • CSR jako wehikuł budowania reputacji (środowiska i firm) • Edukacja

  12. Wizerunek branży • Zmniejszenie napięć wewnątrz środowiska • Przykłady dobrej praktyki • Kampania • Większa przejrzystość branży • Zaangażowanie w CSR

  13. Wyzwanie - standardy mierzenia efektywności • Nie istnieje standard mierzenia efektywności • Istnieją przykłady dobrej praktyki • Odchodzenie od mierzenia „wyników” do mierzenia „efektów” • Długi proces edukacji rynku

  14. Działania ZFPR • Promocja PR wśród przedsiębiorców • promocja dobrej praktyki („Złote Spinacze”) • raporty na temat PR (IBnGR) • certyfikacja • publikacje i warsztaty dla przedsiębiorców • Kampania • Kodeks Dobrych Praktyk • Edukacja • LSPR, PR Forum

  15. Dziękuję za uwagę www.zfpr.pl

More Related