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Mobile 广告术语简介

Mobile 广告术语简介. 基本术语. Impression ： 曝光；展现 Click: 点击 Conversion ：转化，一般指 App 安装；用户订单；或者执行了某个广告主期望的动作。 Landing Page： 点击之后的到达页面. 基本术语. e CPM ： 千 次 展示成本 CPC : Cost Per Click 点击成本 CPA ： Cost Per Activation 激活成本 CPI ： Cost Per Installation 安装成本 CPR: Cost Per Registration 注册成本

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Presentation Transcript

  1. Mobile广告术语简介

  2. 基本术语 • Impression： 曝光；展现 • Click: 点击 • Conversion：转化，一般指App 安装；用户订单；或者执行了某个广告主期望的动作。 • Landing Page： 点击之后的到达页面

  3. 基本术语 • eCPM：千次展示成本 • CPC:CostPerClick 点击成本 • CPA：CostPerActivation 激活成本 • CPI： CostPerInstallation 安装成本 • CPR:CostPerRegistration 注册成本 • CPS:CostPerSales以实际销售产品数量来换算广告刊登金额

  4. 计算公式 • CTR：点击率，Banner一般1%-2%，插屏或者视频广告可以在5%-20% 计算公式=点击数/曝光数 *100% • CVR：转化率，一般是0.5%-2% 之间，不同类型的应用/游戏转化率也不同 计算公式= 转化数/点击数 * 100%

  5. 按CPC 投放时候的利润计算 • eCPM 与 CTR 之间的关系 • 点击数*CPC= 点击成本（ 假设客户按点击付费） • 曝光数*eCPM/1000= 曝光成本 • 因此，利润=点击成本- 曝光成本 • 利润= 曝光数*CTR*CPC-曝光数*eCPM/1000

  6. 按CPA 结算时候的利润计算 • 转化成本= 转化数*CPA （ 假设广告主按转化付费） • 曝光成本= 曝光数* eCPM/1000 • 转化数=曝光数*CTR*CVR • 利润= 曝光成本-转化成本 • 利润=曝光数*eCPM/1000– 曝光数*CTR*CVR*CPA

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