Vertikální cílení online kampaní…

1. Vertikální cílení online kampaní… … Aneb efektivní podpora PR.

2. Online podpora PR aktivit Proč podpořit? x Jak podpořit? x Čím podpořit?

3. Efektivní podpora? Horizontální cílení kampaní x Vertikální cílení kampaní

4. Vertikální přístup AdExpres

5. Horizontální cílení • Výhody • Masový zásah, budování brand awarness značky, potenciál získání významného počtu klientů • Nevýhody • Cena, neefektivní vyčerpání marketingového rozpočtu, oslovení nesprávné cílové skupiny, nízká konverze uživatele na zákazníka

6. Vertikální cílení • Výhody • Vysoká afinita uživatelů a cílové skupiny klienta, oslovení správné skupiny internetových uživatelů, potenciál vysoké konverze, cena • Nevýhody • Menší zásah, cena?

7. Přístup k plánování? Inovativní přístup specializovaných agentur x Klasický přístup mediálních agentur

8. Case study (1) - Zadání • Online kampaň na podporu soutěže o zájezd na finále Tour de France • Klient - HTC • Rozpočet - 200 tisíc Kč • Požadavek klienta na specializované cílení na komunitu cyklistů a bikerů

9. Case study (1) – realizace AdExpres.com • Rozložení budgetu • obecné sportovní weby (horizontální cílení) • úzce specializované servery s vysokou afinitou cílení (vertikální cílení) • Srovnání parametrů CTR a výsledky kampaně • Plošné sportovní weby dosáhly CTR kolem 0.2% • Úzce specializované weby atakovaly hranici CTR až 0.5%

10. Case study (1) - report

11. Case study (2) - Zadání • Online kampaň na podporu prodeje značky luxusnějších marmelád a džemů Schwartau – předvelikonoční kampaň • Klient - Hero • Rozpočet - 900 tisíc Kč • Požadavek klienta na specializované cílení na dámské servery a servery o vaření

12. Case study (2) – realizace AdExpres.com • Rozložení budgetu • Snaha o masový zásah cílové skupiny – ženy 25+ • Budget alokován na cca 12 serverů - > široké pokrytí komunity • Hodnocení parametrů CTR a výsledky kampaně • Vhodně zvolené dámské servery a servery o vaření vedly k proklikovosti až 1.5%

13. Case study (2) - report

14. Case study (3) - Zadání • Online kampaň na podporu zvýšení počtu uzavřených drobných půjček 500 – 5000 Kč • Klient – Ferratum • Rozpočet - 90 tisíc Kč • Požadavek klienta na specializované cílení na dámské servery, jejichž cílovkou jsou níže položené příjmové skupiny žen, které potřebují zalepit mezeru v rodinném rozpočtu před výplatou

15. Case study (3) – realizace AdExpres.com • Rozložení budgetu • Snaha o úzké vyprofilované cílení kampaně na ženy s nižšími až středními příjmy • Alokace budgetu mezi méně „prémiové“ webové stránky pro ženy • Hodnocení parametrů CTR a výsledky kampaně • Vhodně zvolené ženské servery vedly k proklikovosti až 1.36% • Z garance 900 prokliků bylo vygenerováno cca 200 žádostí o půjčku, schválených bylo 100

16. Case study (3) - report

17. Závěrem • Nelze paušálně tvrdit, že pouze jeden přístup je správný • Ideální alokace rozpočtů je rozumná kombinace obou přístupů • Individuální posouzení • Cíl kampaní

18. Děkuji za pozornost Jan Galgonek │CEO │ + 420 775 693 161 │ jan.galgonek@adexpres.com