Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée

1. Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondesVersion abrégée Liliane FANELLO

2. Vous cherchez à sortir du lot… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

3. … mais n’oubliez pas d’être efficace ! Ecrire pour être lu… …et pour être compris (Pas de la littérature!) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

4. Pourquoi participer à cette conférence? • Comprendre ce qu’attendent les lecteurs • Adopter le bon état d’esprit • Attraper des réflexes utiles • 7règles pour écrire efficacement Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

5. - Créativité- Finesse- Simplicité- Bon sens- Travail- Travail- Travail… Ceci n’est pas une recette miracle. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

6. 1. Ecrivez pour votre destinataire Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

7. Les questions à se poser AVANTd’écrire • Attirer l’attention de la cible ? • Quels arguments ? • Quels mots-clés, quel style? Et surtout… • Qu’est-ce que je veux lui dire ? • Quel effet ? • Quels résultats ? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

8. Faites d’abord son « portrait-robot » Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

9. Besoins Rêves Peurs Les leviers Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

10. Parlez de lui avant de parler de vous… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

11. 2. Lisible et compréhensible Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

12. Comment le lecteur lit-il? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

13. Il lit par blocs, il butine Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

14. Ne cherchez pas à tout dire.Le lecteur ne lit pas tout ! Pas besoin d’en dire trop ! Inspirez confiance Donnez envie de rester Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

15. Le lecteur ne doit faire aucun effort de lecture compréhension Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

16. Max d’infos + min d’efforts • Informations synthétisées : titres, tableaux, listes… • Eléments de navigation : menu, moteur de recherche… • Liens hypertextes • Images/Vidéos + légendes Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

17. Lisible et compréhensible • Vocabulaire accessible • Style simple et direct • Mots qui font sens pour la cible (mots-clés) • Voix active Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

18. Pour accélérer la lecture • Mots-clés en gras (pas trop!) • Titres et intertitres • Chapô/accroche • Textes aérés • Paragraphes (courts) • Liste à puces • Différents niveaux de lecture Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

19. Des titres et intertitres attractifs mais informatifs Plutôt que : « Historique » Essayez : « XY: une passion familiale depuis 1999 » Donnez- leur une valeur ajoutée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

20. Source : www.webeditor.lu Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

21. 3. Toujours plus court ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

22. Ecrire court prend plus de temps! Faites-le en plusieurs étapes Ceci est votre meilleur allié. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

23. Segmentez les phrases longues • Une idée par phrase et par paragraphe • Sujet-verbe-complément Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

24. Supprimez le superflu • Adverbes et adjectifs inutiles • Redondances • Détails superflus • Si vous pouvez remplacer par quelque chose de plus court, essayez Si cela ne change pas le sens ou la compréhension, supprimez ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

25. Imposez-vous une limite • Page web : 1000 à 1500 caractères • Chapô/intro : 200 à 300car. (2-3lignes) • Paragraphes : 4 lignes • Titre : 10 à 12 mots max • Résumé/synthèse : 300 à 400 car. • Balise Title : 60 à 65 car. • Balise méta description 160 à 165 car. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

26. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

27. 4. Allez droit au but Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

28. Pratiquez-vous l’art d’écrire pour ne rien dire ? • Blabla/bla-bla, nom masculin: Familier. Discours vide ou mensonger destiné à éblouir (Larousse) Flux de paroles inutiles ou incohérentes, discours creux (wikipédia) • Baratin, nom masculin: Familier. Discours abondant, destiné à convaincre, à tromper, à séduire ; boniment : Tout ça, c'est du baratin. (Larousse) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

29. Pyramide inversée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

30. Le message le plus important au début : pensez-y pour tous les supports ! • Site internet • Articles (blog ou autre…) • E-mail • Lettre commerciale • Lettre candidature • Communiqué de presse • Business Plan… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

31. 5. Racontez une belle histoire Il était une fois… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

32. Parlez au cœur plutôt qu’à la tête • Adhésion affective • Inspirer confiance • Sympathie, empathie • Proximité entre vous et le lecteur • Pouvoir des images Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

33. Un bon storytelling ? • Authentique et intéressant • Suscite l’émotion • Reflète les valeurs de l’entreprise • Personnages auxquels les gens peuvent/ont envie de s’identifier • Pas trop long Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

34. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

35. Campagne « Raisons d’y croire » 2013-2014 Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

36. Soyez créatif OSEZ les associations inattenduessortir des sentiers battus Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

37. Communication+ chocolat http://robseward.com Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

38. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

39. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

40. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

41. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

42. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

43. Sécurité routière Haute couture ??? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

44. 2008, la France lance le gilet et le triangle obligatoires Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

45. 6. La loi de proximité Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

46. Loi de proximité : • captez l’intérêt du lecteur • Tout être humain s’intéresse toujours plus à ce qui est près de lui et à ce qui le concerne directement. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

47. Géographique • Affective • Temporelle • Sociale Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

48. 7. Promesse = Business Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

49. Croyez-vousdans votre produit/service ? Promettez-lui que votre service/produit va répondre à son besoin, son envie ou son manque. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

50. Une promesse • courte • crédible • attractive Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014