130 likes | 627 Views
AKO ZVÝŠIŤ PREDAJ A POVEDOMIE O FIRME A JEJ LIEKOCH Marjan Vrbnjak KRKA Slovensko, s.r.o. História propagácie liekov spoločnosti KRKA na Slovensku. Do roku 2003 Propagáciu liekov zabezpečovala spoločnosť Pharmex Po 1.1.2003
E N D
AKO ZVÝŠIŤ PREDAJ A POVEDOMIE O FIRME A JEJ LIEKOCHMarjan VrbnjakKRKA Slovensko, s.r.o.
História propagácie liekov spoločnosti KRKA na Slovensku • Do roku 2003 • Propagáciu liekov zabezpečovala spoločnosť Pharmex • Po 1.1.2003 • Založenie zastupiteľskej kancelárie, ktorá propaguje lieky spoločnosti KRKA d.d.
Implementácia politiky spoločnosti KRKA na lokálnej úrovni • Posilňovanie konkurenčnej výhody produktového portfólia cez vertikálnu integráciu a skoré launchovane generického lieku na trh • Správne načasovaný vývoj liekov • Proces registrácie liekov • Proces plánovania propagácie liekov
Propagácia liekov 1 • Sústredenie sa na kľúčové indikačné skupiny • Srdcovo-cievny systém • Centrálny nervový systém • Antibiotiká
Propagácia liekov 2 • Team vlastných medicínskych reprezentantov • Vzdelávanie a tréning • Kultúra spoločnosti Promoviranje zdravil 1
Príprava propagácie • Sústredenie sa na trh • Konkurencia • V ATC skupine • V molekule • Preskripčné obmedzenia
Príprava propagácie • Sústredenie sa na originálneho výrobcu • Prítomnosť originálneho lieku • MS originálneho lieku • Predpoklad reakcií originálneho výrobcu (nová soľ, racemát)
Príprava propagácie • Sústredenie sa na zákazníka • Pacient • Lekár • Druh liečby • chronická, akútna • Cena – doplatok • akceptovateľná pre pacienta
Valsacor • Trh • Liek originálneho výrobcu • Lekár pacient Zdroj: IMS data, DOT, (tisic)
Lorista • Trh • Liek od originálneho výrobcu • Lekár pacient Zdroj: IMD data, DOT (tisic)
Záver • Čo je dôležité pre zvýšenie povedomia o firme a o jej liekoch ? • Lieky • Zamestnanci • Spoločnosť