Download
1 / 14
140 likes | 402 Views
VRUĆI I HLADNI MEDIJI. Marshall McLuhan. VRUĆI MEDIJI su visoko određeni, zgusnuti, koncentrirani, uoštreni, neslobodni, određujući, "hladni" (suprotno od svog naziva); o sitnome kazuju sve tako da se ništa ne može ni dopunjati niti slobodno interpretirati.
E N D
VRUĆI I HLADNI MEDIJI Marshall McLuhan
VRUĆI MEDIJI su visoko određeni, zgusnuti, koncentrirani, uoštreni, neslobodni, određujući, "hladni" (suprotno od svog naziva); o sitnome kazuju sve tako da se ništa ne može ni dopunjati niti slobodno interpretirati. • HLADNI MEDIJI su nisko određeni, "rupičasti", "zamagljeni", ekspandirani, s mnogo prostora slobode, interpretacije, mašte, kontenplacije; više sugeriraju nego što određuju.
Mediji kao posrednici djeluju na izvor i odredište tako što vrući mediji "amputiraju" široke prostore izvora i odredišta, koncentriraju ih u usko fokusno polje. Hladni mediji ekspandiraju prostor izvora i odredišta razređujući u njima točke koje su obaviješću određene. • Čovječja stanja, čovječje naravi, djelatnsoti, organizacije i kulture mogu biti pretežno vrući ili pretežno hladni.
Osobine vrućih medija su: • racionalnost, analitičnost, simboličnost, brojivost i mjerivost – sve ljevohemisferalne osobine. Vruća je znanost, konzervativne hijerarhiske organizacije. Osobine hladnih medija su: • konteplativnost, holističnost, slikovitost, iracionalnost, umjetnost, humor, kreativnost, narativnost, "toplina", liberalna demokratičnost.
Medijske osobine se mogu impostirati na trima razinama: • fizičkoj, osjetilnoj i mentalnoj. • Fizički su vrući mediji, npr:fotografija, brojevi, formule, dijagrami, podaci, nazivlje, tipografsko pismo, dokumentarni film (pogotovo crno-bijeli), radio, telegraf, računalo, znanstveni članak. • Fizički su hladni mediji, npr. televizija, crtani film (pogotovo u boji), spotovi, plakat, razgovor, telefon, kratki filmski kadrovi, mrežaste ili točkaste slike, zamagljeni prizori, tipografske slike.
Osjetilno su vrući mediji: vid (pogotovo uoštren i akromatski), opip • Osjetilno su hladni mediji: sluh, miris, višeosjetilnost
Na mentalnoj razini hladan je medij onaj koji iz te razine prorjeđuje medij, tj. koji selekcionira podatke, npr. čitanje na preskok, selektivno brzo čitanje, čitanje između redova, "razgovor s računalom", široko gledanje u pejsaž, gledanje predmeta iz neobičnih rakursa, gledanje "kroz" predmet, maštanje nad tekstom, gledanje filma uz komentare, slušanje vijesti na radiju uz komentare, proizvoljno tumačenje zakonskih odredaba, uzimanje činjenica na preskok.
Na mentalnoj razini moguće je pregrijati i lirsku pjesmu tako da se u njoj analizira stihovna struktura (stope, rime), da se odrede jezični obrasci i njihova odstupanja te da se odrede točna doslovna značenja. Govor se može pregrijati u naredbama (npr. u vojsci), u atoritarnom govoru, u definicijama i logičkim izvodima.
Novi su mediji obično početno vrući, a s vremenom se ohlade, npr. polupismenima pismo je "sveto", telefon je upočetku vruć, naređujući, autoritaran, a poslje postane običan, razgovorni. U početku je bio vruć telegram, e-mail se rashlađuje uporabom, državne organizacije se rashlađuju u slobodnoj demokraciji; radio, TV i novine uvelio ekspadiraju svoju količinu (broj stranica, vrijeme emitiranja) uz više-manje podjednaku količinu obavijesti.
Postoje tipovi ljudi kojima više odgovara vrući i tipovi ljudi kojima više odgovara hladni medij. Zato su neki "vizualni" tipovi, a drugi "auditivni". Neki više vole pismo, faks, telegram, podatak, dijagram, dokumentarnu fotografiju, a drugi telefon, mobitel, crtani film, višeosjetne medije.
