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2011 新价值 新势力

2011 新价值 新势力. 贵州卫视，一季度数据表现. 2011 年，卫视收视份额上升，成为企业市场推广的首选平台. 市场份额 %. 省级上星频道收视份额连续增长，已经成为电视媒体中的主力 媒体。. 数据来源： CSM 29 省网 分析日期： 2010 年 1 月 - 2011 年 3 月 分析时间： 0800-2400. 2011 年，卫星频道之间竞争也越来越剧烈. 卫视收视竞争激烈 ，排名更替 交叠，战况激烈。

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2011 新价值 新势力

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Presentation Transcript

  1. 2011 新价值 新势力 贵州卫视，一季度数据表现

  2. 2011年，卫视收视份额上升，成为企业市场推广的首选平台2011年，卫视收视份额上升，成为企业市场推广的首选平台 市场份额% 省级上星频道收视份额连续增长，已经成为电视媒体中的主力媒体。 数据来源：CSM 29省网 分析日期：2010年1月-2011年3月 分析时间：0800-2400

  3. 2011年，卫星频道之间竞争也越来越剧烈 卫视收视竞争激烈，排名更替交叠，战况激烈。 晚间1930-2400时段是各卫视竞争的焦点，贵州卫视表现优异，近年来收视与排名连续增长。2011年1季度贵州卫视黄金时段省级卫视收视排名第四，成绩突出。 数据来源：CSM 29省网 分析日期：2010年1月-2011年3月 分析时间：1930-2400

  4. 竞争激烈的大环境下,贵州卫视影响力再度提升竞争激烈的大环境下,贵州卫视影响力再度提升 贵州卫视在29省网收视份额提升2%，在150全国城市组和35中心城市、收视份额分别提升3%、4%，影响力全面提升。 2% 3% 4% 数据来源：CSM2010年VS2011年1-3月 1930-2400 收视份额 4+

  5. 一季度无论收视还是ROI： 贵州卫视在29省网排名省级卫视第四，35中心城市排名省级卫视第十 数据来源：CSM 4+ 2011.1.1-3.31 1930-2400 数据来源：CSM 4+ 2011.1.1-3.31 1930-2400 CTR 2011.1.1-3.31 15秒 刊例 1930-2400

  6. 贵州卫视逐步成长为全国性卫视 贵州卫视从区域定位出发，并逐步推行频道区域营销的定位升级，2010年跃升为西部第一卫视，如今正逐步成长为全国性卫视。 贵州卫视从区域走向全国的历程 • 2010年多个排名稳居西部第一，成为西部第一卫视 • 2002年，定位西部黄金卫视 • 2011年,逐步成长为全国性卫视

  7. 覆盖也实现了 “量变”到“质变”的飞跃 自2006年起，贵州卫视全国覆盖人口保持飞速增长。2010年全国覆盖人口达7.86亿，覆盖规模创历史新高。2010年实现了，在71城市网、全国城市网、29省网的全面覆盖。 数据来源：美兰德媒体调查

  8. 不断上升的排名进一步提升卫视新价值 贵州卫视29省网：2011年一季度位居所有省级卫视 第 4 位 2010年位居所有省级卫视 第 5 位 2009年位居所有省级卫视 第 8 位 数据来源：CSM 4+ 29省网 2009.1.1-2011.3.311930-2400 贵州卫视35中心城市网排名：2011年一季度位居所有省级卫视 第 10 位 2009年位居所有省级卫视 第 12 位 数据来源：CSM 4+ 35中心城市网 2009.1.1-2011.3.311930-2400

  9. 长久以来，贵州卫视收视持续上升 贵州卫视11年1季度收视较去年同期、较上季度环比，以及2010年平均收视都有所增长。 数据来源：CSM 29省网 分析日期：2010年1月-2011年3月 分析时间：1930-2400

  10. 贵州卫视对于主要消费力人群的影响提升 收视提升13% 收视提升3% 收视提升7% 在经过2010年的良好经营，贵州卫视11年1季度又有新突破，针对全国的主要消费力人群影响力进一步提升。 数据来源：CSM 29省网 分析日期：2010年1月-2011年3月 分析时间：1930-2400

  11. 与去年同期相比《黄金剧场》收视激长 收视率% 提升12% 贵州卫视《黄金剧场》11年1季度收视较去年大幅增长。省级卫视同时段收视排名位居前五。为贵州卫视的收视竞争力打下了坚实的基础。 数据来源：CSM 29省网 分析日期：2010年1月-2011年3月 分析时间：1931-2210

  12. 更多优秀电视剧播出，挤身卫视收视前列 一季度贵州卫视《特战先锋》、《猛犸敢死队》、《神雕侠侣》、《平原枪声》、《雪豹》均取得不错的收视，都进入一季度卫视电视剧排名前30。这也进一步说明了贵州卫视在电视剧的价值提升上取得了非凡成绩。 数据来源：CSM 29省网 2011年1季度

  13. 与去年同期相比23点栏目段收视激长 提升20% 提升15% 收视率% 自去年贵州卫视推出《真相》与《取证》两档专题节目后，收视表现良好。11年《真相》与《取证》时段收视近一步提升，收视增长达18%。 数据来源：CSM 29省网 分析日期：2010年1月-2010年3月 分析时间：2305-2345

  14. 贵州卫视对于全国各区域的影响力贡献 0800-2400收视率(000) 1930-2400收视率(000) 贵州卫视在保持西部地区领先地位的同时，在经济发达的华东区域收视也有较大幅度的增长。 数据来源：CSM 29省网 分析日期：2010年1-2011年3月 分析时间：0800-2400

  15. 贵州卫视在西部收视稳居西部卫视第一 11年1季度，晚间黄金时段贵州卫视始终保持西部卫视收视排名冠军地位。 数据来源：CSM 西部省网 西部卫视 分析日期：2010年1月-2011年3月 分析时间：1930-2400

  16. 贵州卫视在本省晚间黄金时段占据绝对收视优势贵州卫视在本省晚间黄金时段占据绝对收视优势 贵州地区所有频道收视排名 贵州地区省级卫视收视排名 提升150% 在贵州省中，贵州卫视占据绝对收视优势，领先于所有频道，是毫无争议的省内老大。 数据来源：CSM 贵州 分析日期：2011年1季度 分析时间：1930-2400

  17. 贵州卫视，在全国、西部、本省等收视表现良好，贵州卫视，在全国、西部、本省等收视表现良好， 在重庆收视也极具竞争力！

  18. 贵州卫视在西部卫视中表现第一 贵州卫视收视排名西部卫视第一，且遥遥领先与其它竞争频道。 数据来源:CSM 重庆，1930-2400

  19. 重庆地区晚间主要节目收视排名中，贵州卫视位居省级卫视前三重庆地区晚间主要节目收视排名中，贵州卫视位居省级卫视前三 数据来源:CSM，收视率%，2011年1-3月，1800-2400

  20. 除了4+、最具消费力人群以及特定的区域和省份的优势以外，贵州卫视在药品行业目标客户群收视表现也较为优异。除了4+、最具消费力人群以及特定的区域和省份的优势以外，贵州卫视在药品行业目标客户群收视表现也较为优异。 目标客户群：【30+】

  21. 2011年贵州卫视，30岁以上观众收视千人，在29省网、35中心城市网都有了大幅的提升，尤其是市网涨幅更加明显。2011年贵州卫视，30岁以上观众收视千人，在29省网、35中心城市网都有了大幅的提升，尤其是市网涨幅更加明显。 29省网收视晚间30+ 35城市组收视晚间30+ 涨幅13% 涨幅6% 数据来源：CSM 30+ 2010.1.1-3.31 1930-2400

  22. 收视：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第五，35中心城市排名第十收视：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第五，35中心城市排名第十 西部、西南省网排名第二，西部中心城市和西南中心城市网排名第三 数据来源：CSM 30+ 2011.1.1-3.31 1930-2400

  23. ROI：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第二，35中心城市排名第五ROI：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第二，35中心城市排名第五 西部区域、西南区域排名第二 数据来源：CSM 30+ 2011.1.1-3.31 1930-2400；CTR 2011.1.1-3.31 15-15 除免费项

  24. 除了4+、最具消费力人群以及特定的区域和省份的优势以外，贵州卫视在饮料行业目标客户群收视表现也较为优异。除了4+、最具消费力人群以及特定的区域和省份的优势以外，贵州卫视在饮料行业目标客户群收视表现也较为优异。 目标客户群：【7-40岁】

  25. 收视：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第五，35中心城市排名第九收视：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第五，35中心城市排名第九 西部省、市网以及西南城市排名第三，西南省网排名第二 数据来源：CSM 7 – 40岁 2011.1.1-3.31 1930-2400

  26. ROI ：贵州卫视在全国省级卫视中， 29省网排名第三，35中心城市排名第七 西部区域、西南区域排名第二 数据来源：CSM 7-40 岁 2011.1.1-3.31 1930-2400；CTR 2011.1.1-3.31 15-15 除免费项

  27. 除了4+、最具消费力人群以及特定的区域和省份的优势以外，贵州卫视在化妆品行业目标客户群收视表现也较为优异。除了4+、最具消费力人群以及特定的区域和省份的优势以外，贵州卫视在化妆品行业目标客户群收视表现也较为优异。 • 目标客户群：【 25-50 女】

  28. 收视：贵州卫视在全国省级卫视中29省网排名第五，35中心城市排名第十收视：贵州卫视在全国省级卫视中29省网排名第五，35中心城市排名第十 西部、西南省网以及城市网均排名第三 数据来源：CSM 25-50女 2011.1.1-3.31 1930-2400

  29. ROI ：贵州卫视在全国省级卫视中,29省网排名第三，35中心城市排名第八 西部区域、西南区域排名第二 数据来源：CSM 25-50女 2011.1.1-3.31 1930-2400；CTR 2011.1.1-3.31 15-15 除免费项

  30. 除了4+、最具消费力人群以及特定的区域和省份的优势以外，贵州卫视在体育用品行业目标客户群收视表现也较为优异。除了4+、最具消费力人群以及特定的区域和省份的优势以外，贵州卫视在体育用品行业目标客户群收视表现也较为优异。 目标客户群：【15-50岁】

  31. 收视：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第五，35中心城市排名第十收视：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第五，35中心城市排名第十 西部省网、西南省网排名第三，西部城市、西南城市网排名第四 数据来源：CSM 15-50岁 2011.1.1-3.31 1930-2400

  32. ROI ：贵州卫视在全国省级卫视中， 29省网排名第五，35中心城市排名第十 西部省网、西南省网排名第三，西部城市、西南城市网排名第四 数据来源：CSM 15-50岁 2011.1.1-3.31 1930-2400；CTR 2011.1.1-3.31 15-15 除免费项

  33. 最具购买力人群 【25-50岁】

  34. 收视：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第五，35中心城市排名第十收视：贵州卫视在全国省级卫视中，29省网排名第五，35中心城市排名第十 西南省网排名第二，西部省网、城市网，西南城市网排名第三 数据来源：CSM 25-50岁 2011.1.1-3.31 1930-2400

  35. ROI ：贵州卫视在全国省级卫视中， 29省网排名第三，35中心城市排名第六 西部区域以及西南区域排名第二 数据来源：CSM 25-50岁 2011.1.1-3.31 1930-2400；CTR 2011.1.1-3.31 15-15 除免费项

  36. 谢 谢 ！ 广州市四方广告有限公司电话：020 - 83762939 传真：020 - 83762121 地址：广州市环市东路326号之一亚洲国际大酒店1104-1106

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