DIRECTOR: ING. JAVIER BUENAÑO CODIRECTOR: ING. HUMBERTO SERRANO

2. DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO CARRERA DE INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA TEMA: “ANÁLISIS COMPARATIVO DEL IMPACTO DEL MARKETING MÓVIL Y DIGITAL VS. EL MARKETING CONVENCIONAL EN LOS FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR” DIRECTOR: ING. JAVIER BUENAÑO CODIRECTOR: ING. HUMBERTO SERRANO NOMBRE: CRISTINA AYALA SANGOLQUÍ, MAYO 2014

3. CONTENIDO

4. MARCO METODOLÓGICO

5. MARCO EMPÍRICO

6. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN

7. ANÁLISIS DE HIPÓTESIS ( PRUEBAS ESTADÍSTICAS)

8. ANTECEDENTES

9. DEFINICIÓN DE MARKETING

11. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN

12. MACROAMBIENTE

13. MICROAMBIENTE

15. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

16. METÓDO DE INVESTIGACIÓN Entrevistas Encuestas

17. FUENTE DE INFORMACIÓN

18. Cuestionario entrevista

19. ENCUESTA PLANTEADA

20. MUESTREO ESTÁDÍSTICO

21. MUESTREO ESTADÍSTICO UNIDAD /ELEMENTOS MUESTRALES

22. Cálculo del tamaño de la muestra Aplicación al estudio:

23. EJECUCIÓN DE LOS METODOS CUALITATIVOS ENTREVISTAS

24. EJECUCIÓN DE LOS METODOS CUANTITATIVOS Variables planteadas en la investigación de mercado

25. ANÁLISIS DE RESULTADOS CARGO PERSONA ENCUESTADA

26. ANÁLISIS DE RESULTADOS PRESENCIA DE LA EMPRESA

27. ANÁLISIS DE RESULTADOS AÑOS EN EL MERCADO NÚMERO DE SUCURSALES

28. ANÁLISIS DE RESULTADOS ACTIVIDAD ESPECÍFICA DE LA EMPRESA ACTIVIDAD ECONÓMICA DE LA EMPRESA

29. ANÁLISIS DE RESULTADOS APLICAN LAS EMPRESAS CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL Y MÓVIL

31. ANÁLISIS DE RESULTADOS RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN RAZONES DE USO MEDIOS TRADICIONALES

32. ANÁLISIS DE RESULTADOS RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN RAZONES DE USO MEDIOS DIGITALES

33. ANÁLISIS DE RESULTADOS RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN RAZONES DE USO MEDIOS MÓVILES

34. ANÁLISIS DE RESULTADOS MEDIOS TRADICIONALES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING MEDIOS TRADICIONALES ATL MEDIOS TRADICIONALES BTL

35. ANÁLISIS DE RESULTADOS MEDIOS DIGITALES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING MEDIOS DIGITALES REDES SOCIALES

36. ANÁLISIS DE RESULTADOS MEDIOS MÓVILES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING

44. ANOVAS Si el GS (Grado de significancia) es ≤ 0,05 se acepta H0 Si el GS (Grado de significancia) es ≥ 0,05 se acepta H1 H0: No hay diferencia significativa entre las medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa H1: Si hay diferencia significativa entre las medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa GS: 0,297 por lo tanto Si hay diferencia significativa entre medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa

45. CORRELACIONES H0: No hay relación entre las variables número de sucursales con ¿Desde cuándo aplica este tipo de campañas? H1: No hay relación entre las variables número de sucursales con ¿Desde cuándo aplica este tipo de campañas? Significancia ≥ 0,05 se acepta N0 Significancia ≤ 0,05 se acepta H1

46. CONCLUSIONES

47. RECOMENDACIONES