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DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO. CARRERA DE INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA. TEMA: “ ANÁLISIS COMPARATIVO DEL IMPACTO DEL MARKETING MÓVIL Y DIGITAL VS. EL MARKETING CONVENCIONAL EN LOS FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR ”.
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DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO CARRERA DE INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA TEMA: “ANÁLISIS COMPARATIVO DEL IMPACTO DEL MARKETING MÓVIL Y DIGITAL VS. EL MARKETING CONVENCIONAL EN LOS FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR” DIRECTOR: ING. JAVIER BUENAÑO CODIRECTOR: ING. HUMBERTO SERRANO NOMBRE: CRISTINA AYALA SANGOLQUÍ, MAYO 2014
MARCO METODOLÓGICO
MARCO EMPÍRICO
MÉTODO DE INVESTIGACIÓN
ANÁLISIS DE HIPÓTESIS ( PRUEBAS ESTADÍSTICAS)
DEFINICIÓN DE MARKETING
PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN
METÓDO DE INVESTIGACIÓN Entrevistas Encuestas
MUESTREO ESTÁDÍSTICO
MUESTREO ESTADÍSTICO UNIDAD /ELEMENTOS MUESTRALES
Cálculo del tamaño de la muestra Aplicación al estudio:
EJECUCIÓN DE LOS METODOS CUALITATIVOS ENTREVISTAS
EJECUCIÓN DE LOS METODOS CUANTITATIVOS Variables planteadas en la investigación de mercado
ANÁLISIS DE RESULTADOS CARGO PERSONA ENCUESTADA
ANÁLISIS DE RESULTADOS PRESENCIA DE LA EMPRESA
ANÁLISIS DE RESULTADOS AÑOS EN EL MERCADO NÚMERO DE SUCURSALES
ANÁLISIS DE RESULTADOS ACTIVIDAD ESPECÍFICA DE LA EMPRESA ACTIVIDAD ECONÓMICA DE LA EMPRESA
ANÁLISIS DE RESULTADOS APLICAN LAS EMPRESAS CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL Y MÓVIL
ANÁLISIS DE RESULTADOS RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN RAZONES DE USO MEDIOS TRADICIONALES
ANÁLISIS DE RESULTADOS RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN RAZONES DE USO MEDIOS DIGITALES
ANÁLISIS DE RESULTADOS RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN RAZONES DE USO MEDIOS MÓVILES
ANÁLISIS DE RESULTADOS MEDIOS TRADICIONALES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING MEDIOS TRADICIONALES ATL MEDIOS TRADICIONALES BTL
ANÁLISIS DE RESULTADOS MEDIOS DIGITALES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING MEDIOS DIGITALES REDES SOCIALES
ANÁLISIS DE RESULTADOS MEDIOS MÓVILES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING
ANOVAS Si el GS (Grado de significancia) es ≤ 0,05 se acepta H0 Si el GS (Grado de significancia) es ≥ 0,05 se acepta H1 H0: No hay diferencia significativa entre las medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa H1: Si hay diferencia significativa entre las medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa GS: 0,297 por lo tanto Si hay diferencia significativa entre medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa
CORRELACIONES H0: No hay relación entre las variables número de sucursales con ¿Desde cuándo aplica este tipo de campañas? H1: No hay relación entre las variables número de sucursales con ¿Desde cuándo aplica este tipo de campañas? Significancia ≥ 0,05 se acepta N0 Significancia ≤ 0,05 se acepta H1