Die Frau in der Werbung

1. Die Frau in der Werbung

2. Die Frau im Wandel der Zeit Frauentypen Die Hausfrau Die Frau als Spiegelbild von Schönheit Die Sportliche Die Frau als Objekt der Begierde Die Frau im Beruf Die Frau im Wandel der Zeit  Die Werbung der vergangenen 50 Jahre spiegelt den Wandel der deutschen Konsumwelt wider.  Immer neue Produkte und die Entwicklung neuer Medien fordern immer raffiniertere Kommunikationsstrategien.  Gleichgeblieben ist die Absicht Konsumenten durch Werbung zu beeinflussen und vom Produkt zu überzeugen.  Auch die Kommunikationsinhalte haben sich über die Jahre verändert: von der tüchtigen Hausfrau zur Karrierefrau.

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4. Die Frau im Wandel der Zeit Frauentypen Die Hausfrau Die Frau als Spiegelbild von Schönheit Die Sportliche Die Frau als Objekt der Begierde Die Frau im Beruf Die Hausfrau  Die Hausfrau als Werbebild dominiert in den 50iger Jahren.  In den 60iger Jahren wird die Erscheinung der Hausfrau immer makelloser.  Die Hausfrau der 70iger Jahre wird jugendlicher und sportlicher dargestellt.  Die Frau-als-Hausfrau-Werbung spielt in den 80iger und 90igern keine große Rolle mehr.

5. Die Frau im Wandel der Zeit Frauentypen Die Hausfrau Die Frau als Spiegelbild von Schönheit Die Sportliche Die Frau als Objekt der Begierde Die Frau im Beruf Die Frau als Spiegelbild von Schönheit  Die Frau wird in diesem Fall als Ideal gezeigt.  Sie wirbt für Schönheit, Konsum und Luxus, wie:  Kosmetikartikel  Make-Up  Schmuck  Parfum

6. Die Sportliche Die Frau im Wandel der Zeit Frauentypen Die Hausfrau Die Frau als Spiegelbild von Schönheit Die Sportliche Die Frau als Objekt der Begierde Die Frau im Beruf  Frauen werden oft in der Rolle,  der Sportlichen  der Dynamischen  der „bewußt Lebenden“  und sich „gesund Ernährenden“ gezeigt.  Dieses Bild wird jedoch erst ab den 80iger Jahren verstärkt eingesetzt.

7. Die Frau im Wandel der Zeit Frauentypen Die Hausfrau Die Frau als Spiegelbild von Schönheit Die Sportliche Die Frau als Objekt der Begierde Die Frau im Beruf Die Frau als Objekt der Begierde  Ein wirksames und oft verwendetes Werbebild ist zeitunabhängig die Darstellung der Frau als Objekt der Begierde  Frauen werden,  erotisch,  perfekt,  schön,  makellos  und verführerisch dargestellt.  Ziel und Wirkung: Darstellung der idealen Weiblichkeit bringt erhöhte Aufmerksamkeit beim Konsumenten und wird dadurch effektiv wahrgenommen.

8. Die Frau im Wandel der Zeit Frauentypen Die Hausfrau Die Frau als Spiegelbild von Schönheit Die Sportliche Die Frau als Objekt der Begierde Die Frau im Beruf Die Frau als Objekt der Begierde  Beispiele: Oder: Why do men die younger?

9. Die Frau im Wandel der Zeit Frauentypen Die Hausfrau Die Frau als Spiegelbild von Schönheit Die Sportliche Die Frau als Objekt der Begierde Die Frau im Beruf Die Frau im Beruf  In den 50iger Jahren hat der Stereotyp der berufstätigen Frau nur geringe Bedeutung.  Das Bild der berufstätigen Frau in der Werbung in den 60iger und 70iger Jahren wird weiterhin vernachlässigt. Im Mittelpunkt steht nicht ihre berufliche Qualifikation, sondern ein attraktives Erscheinungsbild.  In den 80igern gewinnt die Darstellung der berufstätigen Frau in den Werbebildern an Bedeutung.  In den 90iger Jahren wird immer häufiger das Bild der Karrierefrau verwendet.

10. Die Frau im Wandel der Zeit Frauentypen Die Hausfrau Die Frau als Spiegelbild von Schönheit Die Sportliche Die Frau als Objekt der Begierde Die Frau im Beruf Zusammenfassung Zusammenfassung  Es gibt verschiedenste Möglichkeiten und Darstellung der Frau in der Werbung.  Die Schwerpunkte haben sich im Wandel der Zeit verlagert:  in den 50iger Jahren dominiert das Bild der Hausfrau  Heute im Zeitalter der Emanzipation steht die Karrierefrau im Vordergrund.  Die Frau als Objekt der Begierde und Schönheit hingegen wird unabhängig vom Wandel der Zeit erfolgreich eingesetzt.