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Behaviorismus in der Werbung

Behaviorismus in der Werbung. von Kimi, Paola, Janina, Rebeka. Behaviorismus. Beschäftigt sich mit dem äußerlichen Verhalten des Menschen Reiz  Reaktion (Black Box) Klassische Konditionierung: US  UR US + NS  CR. Behaviorismus in der Werbung. Verändert Wissen und Einstellung

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Behaviorismus in der Werbung

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Presentation Transcript

  1. Behaviorismusin der Werbung von Kimi, Paola, Janina, Rebeka

  2. Behaviorismus • Beschäftigt sich mit dem äußerlichen Verhalten des Menschen • Reiz  Reaktion (Black Box) • Klassische Konditionierung: US  UR US + NS  CR

  3. Behaviorismus in der Werbung • Verändert Wissen und Einstellung • Manipuliert Menschen • Ist meistens offensiv und aggressiv • Jede Werbung ist ein Reiz und löst eine Reaktion aus • Dieser Reiz soll: • Interesse am Produkt wecken • Kaufwunsch verspüren lassen • Zum Kauf bewegen

  4. Aufmerksamkeit = Zentraler Faktor der Werbewirkung • Erotik • Kleinkinder

  5. Ungewöhnliche Motive • Geeignetes Werbeumfeld

  6. Prominente

  7. Vorher - Nachher Prinzip Beispiel: Cillit Bang

  8. Beispiel: Calgon

  9. Vergleichsprozesse (Konkurrenz) • „Gib Alice keine Chance“ • „Machs mit T-Com“ • Bekannt „Gib Aids keine Chance“„Machs mit (Kondom)“ => Regt zum Nachdenken an

  10. Beispiel: Persil Glückliches - + trauriges Baby (Reiz)  „niedlich“, Persil macht Babys glücklich (Reaktion)

  11. Beispiel: McDonalds Schmeckt McDonalds wirklich besser als Burger King?(Reiz)  Humorvolle Werbung, Testen ( Reaktion) „Könige sind out, McDonalds ist lecker!“

  12. Beispiel: Marlboro Rauchender Mann (Reiz) Gefühl von Freiheit und Abenteuer, Wunsch cool zu sein (Reaktion)

  13. Beispiel: Hannelore Kohl Stiftung Verletztes Mädchen mit Kopfverletzung (Reiz)  Gedanken über das eigene Verhalten und der Vorsatz zukünftig einen Helm zu benutzen (Reaktion)

  14. Beispiel: Bom Chicka Wah Wah Duft  Guter Duft, der Frauen anzieht (Reiz) und sie zum Tanzen bewegt (Reaktion)

  15. Beispiel: Davidoff „Cool Water“ Zwei erotische Körper + Meer (Reiz)  Wunsch ins Wasser zu springen, Freiheit, Maskulinität (Reaktion)

  16. Beispiel: Perwoll Vergleich der Struktur und der Stabilität (Reiz)  Wunsch es zu besitzen (Kaufdrang)

  17. Beispiel: Perwoll Vergleich der Farben (Reiz)  Mit Perwoll sieht es besser aus

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