1 / 25

MEDIA RADIO

MEDIA RADIO. RADIO CREATES IMAGE IN THE IMAGINATION OF THE LISTENER WRITE AS YOU SPEAK, NOT AS YOU WRITE

coyne
Download Presentation

MEDIA RADIO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MEDIA RADIO

  2. RADIO CREATES IMAGE IN THE IMAGINATION OF THE LISTENER WRITE AS YOU SPEAK, NOT AS YOU WRITE • Masing- masing media punyakarakter yang berbeda-bedadanmenjangkaukelompok audience yang berbeda-beda.Bukanhanyatiras, tapikarakter audience dankualitassegmensangatmenentukanefektifitasiklan.

  3. Aspek-aspekdalamsebuahiklan: • -Pilihan Media-PilihanWaktu-PilihanTempat-PilihanUkuran-PilihanFrekwensi-PilihanDayaTarik/kreatifitas

  4. Adatigabuahalasan yang menjadifaktor-faktor yang mendukungsiaran radio, antara lain adalah : • 1.Radio siaranbersifatlangsungPesan yang akandisiarkandapatdilakukantanpaproses yang rumit. Jikadibandingkandenganpenyiaranpesanmelaluisuratkabar, brosur, pamfletatau media cetaklainnya yang selain lama prosesnyajugatidakmudahmenyebarluaskannya

  5. 2.Radio siarantidakmengenaljarakdanrintanganRadio siaranmempunyaisifat yang cukupluasmenjangkaudaerahmanapun.Hal initercantumdalamdalamsalahsatukarakter radio sebagai coverage area luas.Teknologi yang digunakansangatmemungkinkanmengatasihambatangeografis, cuacamaupunwaktu.Apalagidenganperkembanganteknologisatelit yang semakinmembuatpenyebaransiaran radio menjadilebihmudahsehinggahalinibisamemungkinkanterjadinya mass distributoryaitusiaran radio dapatdinikmatiolehbanyakpendengarbersamadanserentak, danhalinitidakmungkindilakukanoleh media cetak.

  6. 3. Radio siaranmemilikidayatarikRadio mempunyaiunsurdayatariktersendirikarenaadatigahal yang menyebabkannyademikian, antara lain : a.kata-katalisan (spoken words); b.musik (music); c.efeksuara (sound effect)

  7. Dari ketigahaldiatasmakadapatditarikkesimpulanbahwakata-katalisandapatmembangunefek theatre of mind. Radio hanyamenampilkansuara, sehinggabisamenumbuhkanakibat lain bagipendengarnya, yaituimajinasi.Imajinasi yang biasanyamunculdibenakpendengaradalahpermainan sound effect yang bisamenciptakansuasana visual pendengarnya. Selainitupengaturanmusikpadasiaran radio diharapkandapatlebihmemikatpendengarnyamengingat radio adalah media selintasdengarmakapenyampaianinformasinyaharusbanyakmenggunakanbahasa yang mudahdipahamiolehsiapapun yang mendengarnya

  8. PentingkahIklan Radio? • Dari masakemasa, peranan radio selalupenting. Bermunculannyaberbagai media elektronik, termasukmaraknya Internet pun, tidakmenenggelamkan radio sebagaisalahsatu media pilihankonsumen. • Karenanya, iklandi radio tetapperluuntukdipertimbangkandalam integrated marketing communication (IMC) sebuah brand campaign. • Kelebihan lain dari radio adalahlebihsingkatnyawaktuuntukmempersiapkanmateriiklan. Materipunbisadikemas/dibawakandengangayabahasasedemikianrupasehinggasesuaidenganselerapendengarlokal. • Iklan radio yang efektifadalah yang mampumelibatkanpendengarnya.Engagement bisadiperolehdaripemilihankata-kata yang menarikatauhumoris, darikomponenmusikdandari sound effect lainnya.

  9. Adakalanya, radio setempatjugamenawarkanjasauntukmembacakan script iklanolehpenyiarnya. Inibagus, karenamampumenepiskebosananpendengar yang lelahdijejaliiklan yang bertubi-tubi. Dengangayatersendiri, penyiarmembacakan script iklandenganrenyahdandibumbuicerita-ceritakeseharian, sehinggalebihmerasukkebenakpendengar. • Hanyasaja, harustetapdilakukansuatu monitoring khusus, untukmeyakinkanbahwapenyiartidakterlalujauhmemodifikasi script yang dikemasuntuk brand. • Karenaharganya yang relatiflebihmurah, iklan radio bermanfaatuntukmeningkatkanfrekuensieksposuresebuah campaign. Dengantingginyafrekuensi, awareness terhadappesan yang disampaikanmelalui media radio akandengancepatdibangun.

  10. Yang perludiperhatikanadalahadanyasinergiantarapesan brand yang disampaikanlewat media radio denganpesan brand yang disampaikandi media lainnya. • Jangansampaimasing-masing media menyampaikanhal yang tidakberhubungan, bahkanbertentangan.

  11. Kelebihan Media Radio • -Murah (biayaproduksidan placement)-KetajamanPenetrasi ( sinyalkuatpendengardarijarakjauh)-WaktuTransmisitakterbatas ( mengudara 24 jam)-Imajinatif ( suara/vocal, musikal)-Tidakmemerlukanperhatianterfokus ( sambilberkendaradll)-Bersifat Mobile ( bisadibawakemanasaja)-TemanSetia ( teman rasa sepi )-Penggantitelevisi ( tidakbisalihattelevisi )-Media Intrusif ( efektifmemutuskan, menyela info baru )-Bukan media musiman ( memilikipendengartanpaterpengaruhmusim)-Sub-urban coverage ( jangkauan yang tidakterjangkautv, media cetak)

  12. Kelemahan Media Radio • -Lack of pictures (pengiklantidakbisademonstrasikanproduknya)-Radio menyiarkaniklansekilas (perlupengulangan)-Bersifatterbagi ( pengiklantumpangtindihmenjangkaupasar)-Local Area service ( menjangkaudaerahtertentutergantungradionya)-Sulitdimonitor.

  13. Kiatmembuatiklan radio • -Buatlahpendengar “melihat” apa yang andasampaikan-Gunakankata-katasederhanabiasaterdengarsetiaphari-Hindarikata-katasalahdengaratausalaharti-Gunakan Sound Effect (SFX) produk yang sedang “Action”-Ramukanjingle,dialog, penyiar, SFX, musiksefektifmungkin.-Sesuaikandengangaya station radio yang dipilih-Variasikantema jingle bisange’rock, dangdut, R&B, pop, dll-Adlips (berita/iklandarisuarapenyiar)-Spot promo (iklanpromosiproduk)-Wawancaralangsung .

  14. Menilaiiklan radio yang baik • (jeannyhardono---Dentsu )1. ApakahIdenyasudahefektifuntuk radio ???--------banyakide visual dipaksakanmenjadiiklan radio .2. Apakahcukuprelevanbasikdenganpesanmaupun target audience?3. ApakahcukupRadikal ? Bisamenonjoliantarahirukpikukiklandanacara radio ?4. Crafting Copy yang cerdas (edit, edit, edit…..sampai perfect…).

  15. SEGMENTASI RADIO • Ardan ( hiburan )------ Remaja (15-24 th)ARH (hiburan & info)------ Profesional 25 – 35 th)Colors Radio ( MusikUnik + Hiburan)---- Umum 20-30 thCosmopolitan ( Gaya Hidup, Bisnis)------Wanita 28 – 30 thELshinta ( Berita/Informasi)------Politisi , umum SES A,B.Female ( Gaya hidup + Hiburan)-----Wanita SES A, BHard Rock (Gaya Hidup + Hiburan)------AnakMuda 20-30 SES ABSC FM ( Informasi, GH, Hiburan) ------Umum 25 – 35 th.Suara Surabaya ( BeritadanInformasi)---- Umum 25 – 35 th SES A,BPas FM ( Bisnis)----Prefesional 25 – 35 th SES AB.OZ ( Hiburan, Gaya Hidup)-----AnakMuda 14 – 29 th SES B-, A+MTV on the sky ( Gaya Hidup)------ 15 -23 th, SES A, B.Mercury ( Informasi, infotaintment)----- SES tertentu, Umum, SES B+

  16. DayaTarik Radio • Di luarrumah ??(RisetCakramedisi Radio 2004)BANDUNG• Rumah ( 86 %)• Mobil ( 3 %)• Tempatkerja ( 1 %)• Tempat Lain ( 11 %)JAKARTA• Rumah ( 79 %)• Mobil ( 4 %)• Tempatkerja ( 6 %)• Tempat Lain ( 11 %)

  17. SEGMENTASI RADIO di SURABAYA • Colors Radio (hiburanAnakmuda) ------- Casual ‘n Fun, Sex RoomDJ FM Radio ( HiburanAnakMuda) ---- Wake Up Get Up, Time Traxx.EBS FM ( MusikdanInformasi)--- Hot 40, Agenda Pagi, Afternoon ShowGlobal FM ( Radio Keluarga) ---- Global evergreen, Global Mandarin.Hard Rock ( HiburanAnakMuda) --- Drive’n Jive, Guys Talk, Rock The Night.Kota ( Radio Dangdut)---- Seputar Kota, Dendang Surabaya, Dangdut Mania.Mercury ( (BeritadanHiburan) --- Mercury Hot News, Mercury Oldiest.SCFM ( BeritadangayaHIdup)---- Indonesia First Channel, SurabayaFC.Suara Surabaya ( Radio Informasi)--- Kelana Kota, Dialog Interaktif.Suzana ( HiburandanBeritaRingan)– OpiniPagi, TriaBurulu, Suegelelek.

  18. Cariiklan radio Analisissebagaiberikut : • Iklanapa yang disampaikan • Apakahsudahtepat media radio sebagaipenyapaianpesan • Siapakahsegmenpasarpendengar • Apa yang dilakukanolehdesainerdaritahapawaliklansampaiselesai. Misalnyadiawalidenganjiglemusik, kemudianbicaradanseterusnyasampaiselesai

  19. Proseskerjapembuataniklan • Briefing awal, antarapembuatiklandenganpemesaniklan. • PerumusanStrategiKreatif — perumusanstrategi yang akanmenentukanarahumumsebuahiklan. • PenyusunanKonsep • — intiiklanadalahgagasan yang adadibelakangnya, apa yang akandikatakansebuahiklankepadakhalayak • — konsepiklanmerupakantitikpusatiklantersebut • — sebuahkampanyeiklanakanberhasilataugagal, tergantungpadakekuatanataukelemahankonsepdasarnya.

  20. Pelaksanaan — kegiatanberlanjutpadaprosespembuatanidedaneksekusidarikonsep. • MemproduksiIklanJadi — merupakanprosesrekaman, take voice, pemilihanmusik, sound effect dllhingga mixing sertapenggandaanhasilnya.

  21. Prinsip-prinsipiklan radio: • Keseimbangan: Ilustrasisuaratidakbolehmendominasiisi. • Keringkasan: Iklanharusdapatbekerjacepat, singkat, tajamdanlangsungkesasaran. • Kesederhanaan: Hindari detail (rumit & ruwet) • Earcatching: Mudahdidengardanmudahdiingat • MenarikPerhatian: BeraniTampil Beda

  22. MENULIS IKLAN RADIO YANG EFEKTIF • - Tuangkanpesankedalamkata • Susungagasansesuaidenganpesan. Gagasanharusmencerminkanharapanklienkepadacalonkonsumen/pendengarsetelahmendengarkaniklan. • - Sajikanuraiansingkatmengenaisetiapperan. • Untukmembantuaktor agar menyadariperan yang dimainkan. Jelaskansituasiapa yang diharapkandalamscript,danbagaimanadiaharusberakting. • - Naskahharussederhana • Susunlahteksiklandenganbahasasederhana. Hindarkanargumendanangka-angka yang membingungkan. Semakinsederhanasemakinbaik.

  23. - Sajikan dialog secarabenardannyata. • Sajikanteksiklandengankata-kata yang biasadigunakandalampercakapansehari-hari. Cara kitaberbicaramungkinberbedadengancarabicarasasaranpendengarkita, makapelajarikebiasaanmerekaberdialog, dankata-kataitulah yang kitapilih. • - Ciptakansuasana setting danhubunganantarperansecarajelas. • Kemukakanketerangan yang menggambarkan setting danhubunganantarperandalamiklan. Dapatdilakukandengan dialog atau sound effect.

  24. NASKAH IKLAN RADIO – SUNLIGHT • MUSIK: LAGU TARI PADANG (FADE IN – UNDER) • PRIA: Ciek duo tigoangkekpiriangputaratasangkekpiriangputarbawahputarkiriputarkanan… • SFX: PIRING JATUH DAN PECAH • MUSIK: LAGU TARI PADANG (FADE OUT) • WANITA: (MENJERIT) Aaaaaaa… • PRIA: Ondemandekenapalicinbenarpiring kalian? • WANITA: Padahalhabismakanlangsuangkamicuciuda… • PRIA: Aaa.. Barangkalisisalemaknyatidakbersih, ayocucilagidengan sunlight cair, supayakesat, bersihdantidakbauamis. • WANITA: Yokayoayo (Mengajakteman-temannya) • NARATOR: Sunlight cairbersihbersinarbebaslemak • PRIA: Ayo adiek-adiek… • SFX: TEPUK TANGAN • PRIA: Kitomenarilagi, piriangnyasudahsiap! • MUSIK: LAGU TARI PADANG (FADE IN – UNDER) • PRIA: Ciek duo tigo… • JINGLE TAGLINE SUNLIGHT: Bersihbersinar sunlight • SFX: BUNYI KESAT DI PIRING

More Related