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E N D
1. MERCADO, PROCURA E OFERTA Objetivo:
Proporcionar o conhecimento
referente aos tipos de mercados (estrutura) e
os movimentos das forcas naturais desse
mercado (oferta e procura)
Metodologia:
Leitura do texto (apostila 03)
Exposição dos tópicos
Discussão em grupos
2. MERCADO, PROCURA E OFERTA Microeconomia:
Parte da Economia que estuda o
comportamento econômico das unidades individuais de decisão
representadas pelos consumidores,
pelas empresas e pelos proprietários de recursos produtivos
4. MERCADO, PROCURA E OFERTA Mercado:
Pode ser entendido como local
teórico ou não, do encontro regular
entre compradores e vendedores de
uma economia determinada
(Paulo Sandroni)
5. MERCADO, PROCURA E OFERTA Mercado, agora, é uma abstração.
Já não existe a conotação geográfica.
Mercado define-se pela existência de
forças aparentemente antagônicas:
as da procura e as da oferta.
Quando ambas ocorrem
simultaneamente, definem um mercado.
6. MERCADO, PROCURA E OFERTA PROCURA:
A procura de determinado produto é
Determinada pelas várias
quantidades que os consumidores
estão dispostos e aptos a adquirir,
em função de vários níveis possíveis
de preços, em dado período de
tempo.
7. MERCADO, PROCURA E OFERTA OFERTA:
A oferta de determinado produto é
determinada pelas várias
quantidades que os produtores
estão dispostos e aptos a oferecer
no mercado, em função de vários
níveis possíveis de preços, em dado
período de tempo.
8. Origem, conceitos e Leis da Economia
CURVA DE PROCURA
9. Origem, conceitos e Leis da Economia CURVA DE OFERTA
10. Origem, conceitos e Leis da Economia
11. MERCADO, PROCURA E OFERTA Em mercados de escambo, sem intervenção monetária, essas relações são definidas por quantidades de troca equivalentes;
12.
Em mercados monetizados, por preços e remunerações.
13. MERCADO, PROCURA E OFERTA As conformações básicas da procura e da oferta expressas por escalas ou curvas são, em princípio, opostas.
Os mercados tendem a ser moldados pelos desejos dos consumidores.
As empresas tendem a recorrer a certas estratégias de conduta:
14. MERCADO, PROCURA E OFERTA Estratégia de conduta
Diferenciação do produto – visando à segmentação do mercado (buscar um certo tipo de monopólio)
Discriminação de preços – preços diferenciados para categorias de produtos distintos.
Uma companhia aérea pode, por exemplo, conceder descontos para horários com menor taxa de ocupação, para jovens, para participantes de determinado evento, etc.
Verticalização – as empresas podem expandir seus negócios montando outras empresas da cadeia de produção.
Em resumo, uma empresa passa a ser fornecedora da outra.
Horizontalização – diversificação dos negócios abrindo outras empresas que não necessariamente tenham relação.
compensar eventuais quedas de receita e absorver a margem de lucro de outra empresa.
16. MERCADO, PROCURA E OFERTA Estratégia de conduta
Guerra de preços – disputa por “fatias” de mercado.
Cartelização – estabelecer acordos sobre os seus preços, sua atuação no mercado, eliminando os esforços da concorrência.
Fusão – é uma estratégia através da qual as empresas se unem, passando a ser uma só, com o objetivo de se fortalecer no mercado e, com isso, aumentar suas margens de lucro. As fusões podem (devem) possibilitar redução de custos.
Parceria – as empresas fazem também acordos comerciais, com vários objetivos: troca de tecnologia, complementação de atuação no mercado, troca de serviços etc.
17. MERCADO, PROCURA E OFERTA indicadores de desempenho.
Receita – dos mais importantes - o objetivo é determinar o nível de receita a partir do qual os custos estarão cobertos.
Custos – Conhecer e controlar a estrutura desses custos é de fundamental importância para os resultados da empresa.
Lucro – os investimentos dependem da expectativa de lucro futuro. não basta conhecer e analisar o lucro presente, mas também as projeções de lucro da empresa.
Indicadores de eficiência – empresas recorrem a diversos indicadores de eficiência. Hotéis e companhias aéreas, por exemplo, utilizam a taxa de ocupação de seus lugares. Esses indicadores servem de base para um conceito importantíssimo: o de produtividade.
18. MERCADO, PROCURA E OFERTA Indicadores de qualidade – durante muito tempo qualidade significou o conjunto de atributos técnicos e características físicas do produto. Hoje, satisfação do cliente.
Antes marketing para vender seus produtos.
Agora, busca nos consumidores a definição do produto.
Investimentos – o volume de investimentos revela o plano estratégico da empresa.
Balanço social – as transferências, ou seja, doações, auxílios que levam a benefícios sociais. Modernamente, algumas empresas, além do balanço contábil, fazem uma avaliação do seu desempenho social.
Balanço verde – forma de avaliar o desempenho da empresa na preservação e até na melhoria das condições e da qualidade de vida.
19. Estruturas de mercado Considerando-se o conjunto de aspectos
diferenciados, podem ser caracterizadas quatro
estruturas de referência para os mercados.
1 - Concorrência perfeita
2 - Monopólio.
3 - Oligopólios.
4 - Concorrência monopolística.
20. Estruturas de mercado Concorrência perfeita.
Atomização. O número de agentes compradores e vendedores é de tal ordem que nenhum deles possui condições para influenciar o mercado.
Homogeneidade. O produto deve ser perfeitamente homogêneo.
Mobilidade. Cada agente comprador e vendedor atua independentemente de todos os demais.
Permeabilidade. Sem barreiras para entrada ou saída dos agentes que atuam ou querem atuar no mercado.
21. Estruturas de mercado Preço-limite. Nenhum vendedor de produto ou recurso pode praticar preço acima daquele que está estabelecido no mercado, resultante da livre atuação das forças da oferta e da procura.
Extrapreço. Não há qualquer eficácia em formas de concorrência fundamentadas em mecanismos extrapreço.
Transparência. O mercado é absolutamente transparente.
22. Estruturas de mercado Monopólio.
Significa o oposto da concorrência perfeita. As características principais são:
Unicidade. Há apenas um vendedor, dominando inteiramente a oferta.
Insubstitutibilidade. O produto da empresa monopolista não tem substitutos próximos.
23. Estruturas de mercado Barreira. A entrada de um novo concorrente
no mercado é, no limite, impossível.
Poder. O “poder de monopólio” é exercido
pelo monopolista sobre duas importantes
variáveis do mercado: preço e quantidades.
Extrapreço. Devido a seu domínio do
mercado, os monopólios dificilmente
recorrem a mecanismos extrapreço.
Opacidade. Os monopólios são, por definição, opacos, não transparentes.
24. Estruturas de mercado OLIGOPÓLIOS:
NÚMERO DE CONCORRENTES QUE VENDEM É
PEQUENO (OLIGOPSÔNIO: PEQUENO N.º DE
COMPRADORES).
DIFERENCIAÇÃO: TANTO PODEM SER DE
PRODUTOS DIFERENTES COMO DE NÃO
DIFERENTES.
RIVALIZAÇÃO: SÃO FORTES RIVAIS ENTRE SI.
25. Estruturas de mercado BARREIRAS: A ENTRADA DE NOVOS É
DIFÍCIL.
PREÇO, EXTRA-PREÇO E PODER: A
RIVALIDADE PODE DETONAR UMA GUERRA
DE PREÇO.
VISIBILIDADE: SÃO DE ALTA VISIBILIDADE
AS ESTRATÉGIAS EMPRESARIAIS.
26. Estruturas de mercado CONCORRÊNCIA MONOPOLISTICA:
COMBINAÇÕES DE CONCORRÊNCIA COM
MONOPÓLIO.
COMPETITIBILIDADE:
MUITOS CONCORRENTES DE CAPACIDADE
MUITO PRÓXIMAS.
DIFERENCIAÇÃO: DETALHAR COMO
SERVIÇOS, ATENDIMENTO, LOCALIZAÇÃO,
CONDIÇÕES, MARCAS E IMAGEM.
27. Estruturas de mercado
SUBSTITUBILIDADE: OS PRODUTOS DE TODOS CONCORRENTES SUBSTITUEM-SE ENTRE SI.
PREÇO PRÊMIO: RESULTADO DE DIFERENCIAÇÃO
BAIXAS BARREIRAS: AS BARREIRAS DE ENTRADA SÃO BAIXAS
28. Estruturas de mercado TEORIA DA DEMANDA
VARIÁVEIS QUE INFLUENCIAM NA DEMANDA INDIVIDUAL:
PREÇO DO BEM
PREÇOS DOS OUTROS BENS
RENDA DO CONSUMIDOR
GOSTO OU PREFERÊNCIA DO INDIVÍDUO
Dx = f(Px, P1, P2, ... Pn-1, R, G)
SENDO:
Dx = A DEMANDA DO BEM x
Px = O PREÇO DO BEM x
Pi = O PREÇO DOS OUTROS BENS, i = 1, 2, ... n-1
R = RENDA
G = PREFERÊNCIAS
29. Estruturas de mercado TEORIA DA OFERTA
VARIÁVEIS QUE INFLUENCIAM A OFERTA
PREÇO DO BEM
PREÇO DOS FATORES DE PRODUÇÃO - TECNOLOGIA USADA
PREÇO DOS DEMAIS BENS
Ox = f(Px, P1 ... Pn-1, ?1, ?2, ...?m, T)
SENDO: Ox = QUANTIDADE OFERTADA;
Px = O PREÇO DO BEM x
Pi = PREÇO DO BEM i, i = 1,2,... n-1
? = O PREÇO DOS FATORES DE PRODUÇÃO, J = 1,2...m
T = TECNOLOGIA
