1 / 21

Zeitschriften

Zeitschriften. Printmedien und Publikum. Bewegung auf dem deutschen Zeitschriftenmarkt – Zahlen , Fakten , Perspektiven. Vorläufer : Flugblätter , Streitschriften , Chroniken ,,Pomona” Die erste deutsche Frauenzeitschrift

dandre
Download Presentation

Zeitschriften

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Zeitschriften Printmedien und Publikum

  2. Bewegung auf demdeutschenZeitschriftenmarkt – Zahlen, Fakten, Perspektiven • Vorläufer: Flugblätter, Streitschriften, Chroniken • ,,Pomona” Die erste deutsche Frauenzeitschrift • Entwicklungder ,,Illustrierten” – VorläuferderheutigenPublikumszeitschriften • Zeitungen: tagesaktuelleNachrichten • Zeitschriften: Hintergründe, deutlichspeziellerAuswahl an Inhalten

  3. Zeitschriften und das digitaleZeitalter • 65,43 MillionenMenschenab 14 J. in Deutschland lesenZeitschriften =>93% derdeutschsprachigenBevölkerung • Zeitschriftennutzungistaltersunabhängig – jungeZielgruppenlesen fast genausovielwieältere. • Kinder und Jugendliche – ZielgruppeimFokusderWerbebranche • Verlagebringenimmermehr Kinder – und Jugendtitel auf den Markt

  4. CrossmedialeRezeption • Herausforderung: neuezielgruppengerechte und medienübergreifendeTitelentwickeln • ErwartungdercrossmedialenRezeptionschonselbstverständlich • Fachzeitschriftenmarkt: inzwischenübersättigt – Titelschwemmewirdabgebaut, Marktstabilisiertsich • Publikumszeitschriften: Marktgehtzurück; auf demographischemWandelbasierendegesellschaftliche Trends -> • Interessensverschiebungrechtzeitigerkennen und journalistischaufbereiten

  5. Stärke des Mediums Zeitschrift • Internet bietetunendlichausdifferenzierteFlut an Information, fordertjedochmühsameRecherche • Qualität und Verlässlichkeit oft schwerzuüberprüfen • Schlüsselwort: ,,redaktionelleKompetenz” • PrintmedienkonkurrierenmitHör- und Fernsehanstalten (ARD,ZDF) -> qualitativhochwertigeBeiträgekostenlosim Internet • NeueFormate um flexibel und schnell auf technischeNeuerungenzureagieren

  6. Das Medienverhaltenjugendlicher • Platz 1: Handy -> 91% ,,täglich”/,,mehrmals die Woche” • Platz 2+3 -> Internet (90%), Fernseher (88%) • Platz 7(!) -> Printmedien • 44% - Zeitung • 38% - Bücher • 27% - Zeitschrift/Magazin • Geschlechterstehen in etwagleich: Mädchen 28%; Jungen 26% • (Vgl. Spielkonsolen: M14%; J55%)

  7. Medienbeschäftigung in derfreizeit 2010

  8. Publikums- und Special-Interest-Zeitschriften • Publikumszeitschriften – breitesPublikum • unterschiedlicheBildungs- und Altersschichten • auflagenstärksteZeitschriftengruppe • Information, Unterhaltung und/oderBeratung • nichtspezialisiert auf einbestimmtesThemengebiet • mehrals 880 verschiedeneTitel • zumehrals 75% ausAnzeigenfinanziert => besondersabhängig von derWirtschaftslage • 14-19 Jährige -> konsumfreudigeZielgruppe

  9. Publikumszeitschriften • Programmzeitschriftenbzw. Fernsehzeitschriften (Gong, TV Spielfilm) • Nachrichtenmagazine – informierenüberaktuelleThemenausPolitik, Gesellschaft, WIrtschaft, Kultur, Sport (Der Spiegel, Fokus) • Frauenzeitschriften – Unterhaltung und Beratung (Glamour, Vogue) • Wirtschaftsmagazine – Interesse: Finanzwelt • Untergruppen: Jugendzeitschriften, Kundenzeitschriften, KonfessionelleZeitschriften, Anzeigenblätter

  10. Special-Interest-Zeitschriften • fokussiert auf bestimmtesInteressengebiet (CHIP, ZEIT GESCHICHTE, kicker, Auto&Reise) • relativbreitesPublikum • bestimmtesInteresse • dennochallgemeinverständlich und grundsätzlichunterhaltsam • günstigedigitaleFertigungsverfahren -> auchkleinereAuflagenrentabel

  11. Themen – Special-Interest-Z. • Garten und Wohnen (SchönerWohnen) • Lifestyle und Sport (fit for fun, Men’s Health) • Auto und Motor (Auto & Reise) • Wissensmagazine (ZEIT Wissen, Geo) • Computer und Telekommunikation (CHIP) • Eltern, Familie, Kind (Leben & erziehen) • Literatur- und Kunstmagazine (Literaturen, Lettre)

  12. Fachzeitschriften • Leserkreis hat fachlich/beruflichVorwissen • ZielistInformationsvermittlung • Unterhaltungistzweitrangig • kleineZielgruppe • Information überEntwicklungen in derBranche • Dokumentation • PlattformderDiskussionunerSpezialisten • Antwort auf die hochgradigeArbeitsteilung in unsererGesellschaft • zentraleInformationsquellederBranche

  13. ZahlderFachzeitschriftenTitel

  14. Der deutsche Zeitschriftenmarkt • dergrösste & umfangreichsteder Welt • Fachzeitschriften – typischfür BRD Markt • Zahlsinktseit 2008 (-0.6%, 2010) • sehrbegrenzteZielgruppe • 90% Abonnements • Herausgeber: kleineFachverlageoderBerufsverbände

  15. Themengruppen: • Industrie und Handwerk (ca. 30%) • Handel und Dienstleistungen (ca. 20%) • ÖffentlicheVerwaltung (ca. 10%) • Gesundheitswesen • Bildung und Erziehung • Informationstechnologie • Landwirtschaft, Ernährung, Gartenbau

  16. Leseverhalten und Lesekompetenz • Zeitschriften: • durchblättern -> Überblickverschaffen • Lesephase -> ÜberschriftoderBildfällt ins Auge, erwecktInteresse • Lesebereitschaft -> steigtwennTextmengeüberschaubarist • Trend: langeTextezergliedern -> Textelemente, Infokästen, Interviews, Grafiken =>> diskontinuierlicheTexte

  17. Beispieldiskont. text

  18. Beispieldiskont. text

  19. Beispieldiskont. text

  20. Beispielkont. text

  21. VorteileFachzeitschriften • aktueller– Aktualität von grosser Bedeutungz.B. IT – Neuerungenentstehen in kürzesterZeit • spezifischer– ProduktionsmöglichkeitenermöglichenlohnendekleineAuflagenhöhen -> speziellesFachgebiet • günstiger– Fachzeitschriften (nichtnur) überAbonnement oft günstigeralsFachbücher

More Related