230 likes | 458 Views
Мобильный маркетинг в Le Parisien. eTarget 2014. Докладчик. Андрей Свердлов Digital analytics consultant @ AT Internet. План доклада. Le Parisien – кто они Их типичные маркетинговые задачи Решения задач KPI Примеры действий и решений Средства сбора данных. компания.
E N D
Мобильный маркетингв Le Parisien eTarget 2014
Докладчик Андрей Свердлов Digital analytics consultant @ AT Internet
План доклада Le Parisien – кто они Их типичные маркетинговые задачи Решения задач • KPI • Примеры действий и решений • Средства сбора данных
компания APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET лет на рынке клиентов из всех секторов сайтов измеряется сотрудников по всему миру 18 3,500+ 350,000+ 170+
Le parisien Общее Описание Один из ведущих печатных издателей Франции С середины 2000-х в онлайне www.leparisien.fr - 13M UV в месяц (OJD, AT Internet) С 2011 г. продвигает свои мобильные приложения на всех платформах: iOS, Android, Windows 8 / Windows Phone, Blackberry, Bada, Nokia OS, Tizen
Le parisien Основные приложения 1/2
Le parisien Основные приложения2/2 * данные xyo.net ** данные appannie.com
Задачи le parisien Предоставление актуальной информации пользователям мобильных приложений и сайтов на протяжении всего дня. Увеличение мобильного трафика, определение возможностей улучшений. Увеличение лояльности аудитории с помощью оптимального UX.
1/3 Актуальная информация в течении всего дня
1/3 актуальная информация измерение популярности контента Какие разделы, колонки, статьи читают в каких приложениях? Примертоп разделов leParisien.fr Результат данные изменены по просьбе Le Parisien
1/3 актуальная информация измерение популярности контента данные изменены по просьбе Le Parisien
1/3 актуальная информация Оценка интереса по регионам франции Стимулирование использования GPS в приложениях ПримерSortir avec Le Parisien:ближайшие развлечения Данныеанализ географии по GPS, дополненный анализом по IPс моб. устройств Результат 30% использований из Парижа 70% из регионов
2/3 увеличение мобильного трафика эффективность каналов Что эффективнее: мобильная реклама, веб, социальные сети, печатные кампании или ТВ? Примерпромо leParisien.frв Facebook Результат аудитории 60% iOS – используют больше функций приложения 30% Android – скачивания росли быстрее других ОС 10% остальные
2/3 увеличение мобильного трафика Сравнение с веб трафиком Мобильный и веб трафик соответствуют друг другу? Какие темы продвигать? Когда? По данным OJD
3/3 лояльность аудитории Знания о пользователях Примеропределение ширины каналов подключения Данные аудитория по размерам устройств, разрешениям экранов, версиям ОС и приложений, ширине канала Результат данные изменены по просьбе Le Parisien
Инструменты измерения AT Internet – данные о поведении посетителей на веб и мобильных сайтах и в приложениях Distimo– данные из магазинов приложений, данные об использовании приложений и об ошибках OJD – аудит общих аудиторных данных NetRatings (Nielsen) – панельные данные для рекламодателей