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NORMAL BRAND

NORMAL BRAND. IL CASO RAY-BAN. Dalle Origini…. 1937: modello Aviator per piloti Airforce Anni ’50: lancio del nuovo modello Wayfarer – destinati a diventare dei classici Anni ‘60: leader in qualità e durabilità Anni ‘80: boom di vendite dovute al product placement e vari testimonial

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Presentation Transcript

  1. NORMAL BRAND IL CASO RAY-BAN

  2. Dalle Origini… • 1937: modello Aviator per piloti Airforce • Anni ’50: lancio del nuovo modello Wayfarer – destinati a diventare dei classici • Anni ‘60: leader in qualità e durabilità • Anni ‘80: boom di vendite dovute al product placement e vari testimonial • Anni ‘90: LUXOTTICA acquista il marchio

  3. …Ad Oggi • 2003: allarga il target ai giovanissimi (8-12 anni) • 2007: nuovo piano di comunicazione NEVER HIDE • 2010: nuovo sviluppo per mantenere vivo il ricordo di un’epoca e di uno stile • Stile vintage e tocco contemporaneo RAY-BAN STATUS SIMBOL

  4. cool Oakley Gucci Moschino D&G Versace Diesel Smith DKNY Armani performance fashion Nike Guess Calvin Klein Maui Jim Fossil Ray Ban Police Vuarnet Gargoyles Serengeti Persol Tommy Hilfiger traditional Ray Ban: dov’era

  5. Ray Ban: dov’è cool Ray Ban Oakley Gucci Moschino D&G Versace Diesel Smith DKNY Armani performance fashion Nike Guess Calvin Klein Maui Jim Fossil Ray Ban Police Vuarnet Gargoyles Serengeti Persol Tommy Hilfiger traditional

  6. Funzione del Brand • Garanzia del brand: Design U.V ProtectionPriceResistenzaBrandComfortStyle StatementStatus SymbolLong Life-Longevità

  7. Funzione del Brand • New brandimage: Icona di stile Seguaci del look Opinion leader Personalità di richiamo Ricercatori della qualità, durabilità e funzionalità

  8. Funzione del Brand • La rinascita di una leggenda: Ray Ban si rivolge a nuovi target e si inserisce in ulteriori segmenti di mercato Si afferma come un mito contemporaneo sviluppando l’immagine del marchio

  9. Elementi della Comunicazione • Sito internet • Guerrilla marketing: Never Hide • Facebook • Pubblicità nei giornali • Testimonial • Product placement

  10. Sito Internet

  11. Guerrilla marketing:NeverHide

  12. Funzione del Brand • Personalizzazione: Con la campagna “NEVER HIDE”, Ray-Ban ha sviluppato un piano di comunicazione globale: essere sé stessi, esprimere il proprio pensiero e la propria personalità senza mai distaccarsi dai valori di autenticità e di unicità di cui Ray Ban si nutre sin dalla sua nascita  coinvolgimento del consumatore nella personalizzazione del prodotto. Video di presentazione

  13. Facebook

  14. Pubblicità nei giornali

  15. Testimonial

  16. Product Placement

  17. Mission Aziendale “Servire al meglio donne e uomini del mondo, interpretando i loro desideri le loro aspirazioni e l’immagine che hanno di se stessi,creando producendo e distribuendo non solo occhiali ma nuovi trend, nuovi modi di vedersi e soprattutto nuovo benessere”. Andrea Guerra Amministratore delegato Luxottica

  18. Grazie per l’attenzione Riccardo Casarotti Marco Comencini Claudia De Leo Federica Fazion

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