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La Piramide della Stampa Analisi Comparto Femminili

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Presentation Transcript

  1. La Piramide della Stampa Analisi Comparto Femminili

  2. Elite Società Costume Comunità Le 15 testate: posizione sulla piramide Vogue Donna Amica D di Repubblica Flair Io Donna Elle Grazia Marie Claire Vanity Fair Glamour Gioia Anna Donna Mod. Cosmopolitan 1 Attualità Moda Servizio

  3. Mensili femminili Distribuzione Linee editoriali a confronto Eventi Esclusivi Avan. di Pensiero Fusion Vogue. 5% Donna: 3% Vogue: 24% Vogue: 4% Elite Donna. 15% Vogue: 9% Amica. 6% Elle: 4% Flair. 1% Vogue: 20% Elle: 12% Flair: 1% Donna: 31% Vogue: 27% Amica: 12% A. Culturali Fashion Ap. Giorn. Società Elle: 36% Glamour: 35% Flair: 30% M. Claire: 30% Amica: 24% Cosmopolitan: 19% Vogue: 5% Elle: 28% Glamour: 27% Donna: 26% Amica: 16% Flair: 14% Cosmopolitan: 9% M. Claire: 8% Vogue: 2% Donna: 24% Amica: 22% Flair: 20% M.Cliare: 12% Glamour: 8% Elle: 6% Cosmopolitan: 2% Savoir Vivre Family Moda Costume Praticità Curiosità Flair: 11% Glamour: 10% M. Claire: 7% Cosmopolitan: 5% Vogue: 3% Elle: 1% Cosmopolitan: 57% M. Claire: 37% Flair: 20% Glamour: 18% Elle: 13% Amica: 13% Donna: 2% Vogue: 1% Look Cosmopolitan: 8% Marie Claire: 6% Amica: 3% Flair: 3% Glamour: 1% Comunità 2 Attualità  Moda  Servizio 

  4. Settimanali femminili Distribuzione Linee editoriali a confronto Eventi Esclusivi Avan. di Pensiero Fusion Elite D di Rep: 29% Io Donna: 19% Gioia: 3% Grazia: 2% D. Moderna: 2% Vanity Fair: 1% Io Donna: 23% Grazia: 8% Gioia: 6% D di Rep: 1% D di Rep: 19% Grazia: 6% Io Donna: 4 % A. Culturali Fashion Ap. Giorn. Società Anna: 26% Io Donna: 24% Grazia: 24% Gioia: 18% D di Rep: 14% Vanity Fair: 13% D. Moderna: 12% Anna: 29% D di Rep.: 24% Grazia: 21% D. Moderna: 16% Gioia: 14% Vanity Fair: 12% Io Donna: 1% Vanity Fair: 41% Anna: 23% D. Moderna: 19% Io Donna: 17% Grazia: 13% Gioia: 13% D di Rep.: 8% Savoir Vivre Family Moda Costume Praticità Curiosità D. Moderna: 45% Gioia: 34% Vanity Fair: 17% Anna: 13% Grazia: 11% Io Donna: 8% D di Rep: 4% Vanity Fair: 12% Grazia: 6% Gioia: 5% D. Moderna:3% Anna: 11% Grazia: 8% Gioia: 7% Vanity Fair: 5% Io Donna: 3% D. Moderna: 3% Look Comunità 3 Attualità  Moda  Servizio 

  5. I Due Mercati: andamento degli investimenti 4 Investimenti a valori netti Nielsen MR

  6. Cura Persona Cura Persona Abbigliamento Abbigliamento Totale Stampa Periodica (in pagine) Totale anno D % 2002: 35.150 2003: 35.698 +1,6 Gennaio – Luglio D % 2002: 18.411 2003: 18.766 +1,9 2004: 18.509 -1,4 Totale anno D % 2002: 21.706 2003: 20.354 -6,2 Gennaio – Luglio D % 2002: 12.676 2003: 11.380 -10,2 2004: 11.416 +0,3 Le 15 testate (in pagine) Totale anno D % 2002: 16.590 2003: 17.804 +7,3 Gennaio – Luglio D % Peso% 2002: 8.439 45,8 2003: 9.259 +9,7 49,3 2004: 9.198 -0,7 49,7 Totale anno D % 2002: 10.450 2003: 10.665 +2,1 Gennaio – Luglio D % Peso% 2002: 5.928 46,8 2003: 5.874 -0.9 51,6 2004: 5.955 +1,4 52,2 5 Dati Nielsen MR espressi in pagine

  7. Le 15 testate: le copertine e le posizioni di rigore Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie (valori in pagine) Periodo: Gennaio – Luglio 2004 ALTRI MERCATI 26% 617 pagine CURA PERSONA 35% 852 pagine 39% 939 pagine ABBIGLIAMENTO 6 Dati Nielsen MR espressi in pagine

  8. Le 15 testate: Cura Persona su copertine e posizioni di rigore Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie. (valori in pagine) Periodo: Gennaio – Luglio 2004 Pag Tot. Pagine Pos. % su totale Tot. Mercato “Cura persona” 5.955 852 14% Totale Top 10 2.968 759 26% P. & B. – (Lancome; Biotherm) 642 175 27% Chanel 279 133 48% C.Dior 332 115 35% L’Oreal Saipo 570 106 19% E.Lauder 271 65 24% H. Rubinstein 303 60 20% Euroitalia (Naj oleari; D&G) 117 53 45% Cosmetique Active (Vichy) 182 27 15% Richemont (Cartier, Le Baisier) 35 13 37% Shiseido 237 12 15% 7 Dati Nielsen MR espressi in pagine

  9. Le 15 testate: Abbigliamento su copertine e posizioni di rigore Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie. (valori in pagine) Periodo: Gennaio – Luglio 2004 Pag Tot. Pagine Pos. % su totale Tot. Mercato “Abbigliamento” 9.198 939 10% Totale Top 10 1.306 498 38% G.Armani 152 106 70% Chanel 124 81 65% Tod’s 120 62 52% C.Dior 110 52 47% G.Gucci 109 40 37% Blufin 201 38 19% Pellettieri d’Italia 105 34 32% Max Mara 191 31 16% Louis Vuitton 81 30 37% Dolce e Gabbana 113 24 21% 8 Dati Nielsen MR espressi in pagine

  10. Le 15 testate: Affollamento pubblicitario per mercato Dati di diffusione: media mobile Luglio 2003 – Giugno 2004 Dati di affollamento pubblicitario: Gennaio – Luglio 2004 Settimanali Mensili 9 Dati Nielsen MR espressi in pagine

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