150 likes | 250 Views
Gastvrijheidseconomie Overijssel. Stand van zaken. 1. MITO. Doelstelling : versterking regionale economie ! De 4 B’s: Bekendheid Bezoekers Bestedingen Banen In 2015: 10% marktaandeel in toeristische overnachtingen , 80 miljoen extra bestedingen en 3000 extra banen. 2.
E N D
Gastvrijheidseconomie Overijssel Stand van zaken 1
MITO • Doelstelling: versterkingregionaleeconomie! • De 4 B’s: • Bekendheid • Bezoekers • Bestedingen • Banen • In 2015: 10% marktaandeel in toeristischeovernachtingen, 80 miljoen extra bestedingen en 3000 extra banen 2
2 pijlers: TBT en MarketingOost • SamenwerkingOverijsselse RBT’s heeftgeleid tot MarketingImpuls Toerisme Overijssel (MITO) • Na stoppen GOBT organisatorischeversterkingcruciaal (aansturing, bundelingkrachten) • Splitsingtussenorganisatie en merken (professionaliteit, draagvlak, consumentcentraal) • Meerjarenimpuls Gastvrijheidseconomie Overijssel 2012-2015 op naar krachtig en gastvrij Overijssel Uitvoering Regionaal Economisch Beleid d.d. 11 april 2012 3
TBT en MarketingOostMeerjarenimpuls Gastvrijheidseconomie • MITO – MarketingImpuls Toerisme Overijssel: 6 merken: de regio’s Twente, Vechtdal, Salland, IJsseldelta en WaterReijk en het thema Hanzesteden • Daarnaast 3 verbindende thema’s: • Blauw: ‘ pleziervaren’ (Overijssels water) • Groen: ‘puurgenieten’ (Proefdepureprovincie) • Rood: ‘ cultuurparels’ + Aandacht voor fiets+wandelprovincie van Nederland! 4
5 Raalte 17 januari
LeefstijlprofielenVoorbereidingen uitvoeringGelijkschakelen benaderingswijze markt 6
Meerjarenimpuls Gastvrijheidseconomie (vervolg) • Evenementen: in Overijssel meerjarigeondersteuning van evenementen met groteeconomische spin off (2,7 miljoen) en innovatieveevenementen (0,3 miljoen) • Duitsland: vanuithuidigEuregio-project toewerkennaareenmeerstructurelebewerkingDuitsemarkt op basis van eigentijdsepositioneringOost-Nederland • Vlaanderen: groeimarkt in relatie tot concept PuurGenieten! campagne met o.a. VakantiesalonAntwerpen 8
Stakeholders en rollen Bedrijfsleven Regiomarketing & Productontwikkeling Regisseur Campagneleider Overheden & Organisaties Consument 9
Wat is bereikt in 2012? (1) 1) Provincie, regio en gemeentenwinnenprijzen: • Overijsselbestefietsprovincie 2012 • Rijssen-Holten wandelgemeente 2012 • Buurten in oudAvereest (Reestdal): mooistewandelroute On Track • Ommen wandelgemeente 2013 (?) (64% van de stemmen) 10
Wat is bereikt in 2012? (3) 3) Publiciteit en promotie: • Beurzen: Antwerpen, Fiets- en Wandelbeurs, 50 plus en Zenith • Telegraafcampagne(april, juni-juli) met hogeadvertentiewaarde • HanzelijnspecialTelegraaf (dec 2012) • Trouwartikel over Ijsseldelta (aug 2012) • TV: Wist je dat (RTL4) en RTL vaart (RTL7) • ‘Arrangementen met Beeld van Overijssel: o.a. met Kerst in Oud Kampen Toename van publiciteitswaarde met meerdan 50% 11
Wat is bereikt in 2013? (4) 4) Route infrastructuren • Wandelnetwerk Vechtdal afgerond • Wandelnetwerken WaterReijk, Zwolle en Salland in aanleg (2013 gereed) • Verhalenpalensuccesvolgeintroduceerd • In 2013 wordtwandelnetwerk Kampen aangelegd (begin 2014 gereed - provinciaalnetwerk) • Nieuwelan en meerjarig commitment Hanzesteden 12
Stand van zaken campagnes A-merken Twente Salland Vechtdal IJsseldelta WaterReijk Hanzesteden Landgoed van Nederland, City life/country life, UitrolTwente Tourist Info, LanceringTwente Portal, Landgoednieuwestijl De Smaak van Salland, SallandActief (naFietsland nu ookWandelland), Cultuur van Salland (van IJssel tot Heuvelrug) Vechtdal Overijsselalletijd: Boergondischgenieten, Zoek Yvonne’s (Buitenzijn) en Bestewensen (Buitenspelen) Nederland in het klein: pleziervaren (water/delta), Hanze (cultuurhistorie) en NationaalLandschap (natuur/polders) Van water naar land (pleziervaren), Actief in het WaterReijk (WandelReijk, schaatsen), Giethoorn+wetlands (o.a. China) Hip hanzestadsbezoek, Vanaf het water naar de stad, Hanze 2017, 3 D’s (Duiding, Decor en Dynamiek) 13
IJsseldelta strategisch plan http://prezi.com/r4iti2qs1sr-/ijsseldelta-nederland-in-het-klein/?auth_key=b9888954bbe74c421a30843e8aedc5c95dabee37&kw=view-r4iti2qs1sr-&rc=ref-16529793