Università degli studi di Pavia Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale

1. Università degli studi di PaviaCorso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale “Breve storia di Carosello:la pubblicità diventa amica degli italiani” Relatore: Tesi di laurea di: Chiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri Francesca Lodigiani

2. La pubblicità in Italia prima di Carosello • Manifesti marchio, radio} Slogan, jingle • 1930: Prima sponsorizzazione • 1951: Calendario Vespa; • 1953: Prima icona pubblicitaria

3. Origini di Carosello • 3 Febbraio 1957, ore 20.50 • Origine del nome • Struttura: Sigla → 5 Caroselli → Sigla finale ↓ 1’45” (Pezzo) + 30” (Codino) • Regole e norme morali Ogni settimana 28 – 35 scenette Costo nel 1957: 1’500’000 £

4. Continuo scambio con le arti; Vende la “gioia del consumo”; 5 settembre ’57: Carosello presentato al Museo d’arte Moderna di New York Tempi ristretti Artisti alla corte di Carosello; Primi sponsor: Shell, Singer, Cynar, Oreal Carosello ~ laboratorio aperto Carosello ~ vampiro buono Stimolo per nuovi linguaggi

5. Caroselli famosi • Ernesto Calindri, Franco Volpe e Camillo Milli per “China Martini” • Peppino de Filippo per “Olio cuore” • Virna Lisi per “Chlorodont”

6. Gino Bramieri per “Moplen” e “Movil” • Franco Franchie Ciccio Ingrassia sono “Evaristo e Casimiro” per “Cera Gray” • Ubaldo Layè il “Tenente Sheridan” per “Biancosarti”

7. Cesare Polacco interpreta “l’infallibile ispettore Rock” per brillantina e lavanda “Linetti” • Totò per “Dado Star” • Mina per pasta “Barilla”

8. Divismo • Paura iniziale da parte degli attori di “compromettersi” con la pubblicità; • Compensi notevoli e successo personale: Vittorio Gassman → Gino Cervi → Cesare Polacco → • Possibilità di stabilire un legame profondo con gli spettatori. 1’000’000 700’000 300’000

9. Modernizzazione della vita quotidiana • Carosello = Specchio del desiderio degli italiani • Arrivo dei prodotti industriali, nuovi alcolici: “Vecchia Romagna, il brandy che crea l’atmosfera”.

10. I nuovi “amici” della casalinga, inizia la “battaglia del detersivo”; • La riscoperta del fascino della seduzione;

11. Strategie del discorso pubblicitario

12. Mondo dell’infanzia: • 1958: Primo cartone animato è “Angelino”, per “Supertrim” • Omino coi baffi per “Bialetti”

13. “Ulisse e l’ombra” per il “Caffè Hag” Vigile per il dado per brodo “Lombardi” L’indiano “Unca Dunca” per “Riello”

14. “Capitan Trinchetto per “Acqua brillante Recoaro” • I giramondo Andrea e Oracolo per i cracker “Doria” • “La madrina” per le cucine “Scic”

15. Cimabue per l’amaro “Don Bairo” • Olivella eMariarosa per “Bertolli” • Calimero per “Ava”

16. 1961:Topo Gigio, primo pupazzo animato • 1965: Caballero e Carmencita per “Caffè Lavazza” • Abitanti Pianeta Papalla, per “Philco”

17. Giovani: • Desiderio di autonomia, libertà, socializzazione • Sperimentalismo linguistico

18. Donne: • Genuinità, qualità, risparmio di tempo • Vero target della comunicazione pubblicitaria • Familiarità col marchio

19. “Tutti a letto dopo Carosello” • Happy end • Slogan uniscono grandi e piccoli, Nord e Sud “Contro il logorio della vita moderna…Cynar “Voglio, la caramella che mi piace tanto.. Quella che fa: Du du du du Dufour”

20. I numeri di Carosello • 1gennaio 1977, ultimo Carosello → 19’000’000 di ascoltatori • 9’000’000 di bambini hanno seguito Carosello ↓ 80% chiede ai genitori di acquistare il prodotto • 42’000 scenette, ~ 80 film • Giro d’affari di 95 miliardi l’anno 52% Comico brillanti 37% Cartoni animati

21. Cause: • Costi elevati di produzione; • Si preferiscono spot brevi e ripetibili; • Serve un’immagine standard dei prodotti da presentare nei diversi paesi.

22. Tv non più pedagogica ma “città cosmopolita”; Tv a colori, spot di 30’’ che interrompono liberamente le trasmissioni; Cambiano i gusti degli italiani; Cambia lo stile di vita; Minor affezione al brand e al prodotto Una nuova Tv e un nuovo pubblico

23. L’eredità di Carosello • Filmati di Carosello = pezzi di storia; • “Sindrome di Carosello” → + • Personaggi famosi come testimonial; • Campagne seriali per catturare l’attenzione del pubblico e la sua fiducia. “Pezzo” “Codino”