Medioiden historia ja nykykehitys

1. Medioiden historia ja nykykehitys ma 10. ja 17.10.: 10-12, 14-17 F133; ti 11. ja 18.10.: 11-14, 16-18 F416 viikko 41 ma-ti Medioiden historia viikko 42 ma-ti Medioiden nykykehitys

2. Luento 8 • Tulevaisuuden mediatrendit • 1. Megatrendit • 2. Median markkinatrendit • 3. Median yhteiskunnalliset trendit

3. 1. Megatrendit • Liberalisoituminen • Instituutiot menettäneet/menettävät merkitystään, jolloin yhteisöjen merkitys korostuu, kun yhteiskunnallinen säätely vähentynyt/vähenee • Langat annettu markkinoiden käsiin • Ihmisten arvot ja tarpeet pirstaloituneet • Taloudellinen globalisoituminen • Kansallinen ja kansantalouksien valta vähentynyt ja keinot rajallisia • Suuri osa kulkee suuryritysten ja konglomeraattien kautta • Poliittisen liberalisoitumisen mukanaan tuoma trendi • Mediassa näky sama trendi; emme tiedä kenen mediasta tai viestistä kyse; kasvottomuus

4. 1. Megatrendit • Arvopohjainen sosiaalistuminen/sosiaalisuus • Arvopohjainen sivilisaatio vahvistunut/vahvistumassa • Yhtenäisen maailmankansalaisuuden harha; kyse erilaisten sivilisaatioiden ja kanavien joukosta, joka yhtyy maailmanlaajuisesti • Arvopohjainen maantieteellisyys • Miten orientoitua; status- ja action-pohjaisesti orientoitunut kulutus • Trendi: yhä useampi vertaa itseään arvopohjaan • Teknologian vaikutus ihmiseen • Teknologiasta mahdollistaja • Ihminen kytkeytyy teknologiaan online • Homo intelligence (teknologia lisää aistien tehoa) vai homo roboticus (ihminen osaksi konetta) • Peruskysymys: kunnioittaako teknologia homo humanusta • Olennaista se, ovatko vastakanavat vaihtoehtoja olemassa olevalle vallalle vai arvoille

5. 1. Megatrendit • Ekologinen tulevaisuus • Ei huomioitu, että jokaiseen tilanteeseen ja tarpeeseen tarvitaan oma ja eri väline; oli kyse työpaikasta, autosta, kodista tai muusta vapaa-ajasta; puhelin, pc, televisio jne. • Kyse teknologisen uusiutumisen nopeudesta, jolloin ostettaessa laite vanhentunut • Kyse teknologian ympäristöhaitoista. Paljonko hajautunut kulutusteknologia, tekomme, käyttömme kuluttaa ympäristöä ja mitä tehdä elektroniikkaromulle? Milloin media tulee ympäristötietoiseksi?

6. 2. Median markkinatrendit • Alan toimijoiden konsolidoituminen • Välinerajoista riippumaton keskittyminen; omistuksen toimialajako ja –raja printtiin tai sähköiseen viestintään poistuu • Liittyy globalisaatioon ja kasvottomuuteen • Sama viesti eri välineissä • Yleisö ei tiedä miten viestintävälineet kytkeytyvät omistuksen kautta toisiinsa; MTV3 ja radio Nova kertovat mitä Iltalehti uutisoinut • Kilpailu kuluttajista ja ajasta • Taustalla globalisaatio ja kiristynyt kilpailu • Kytköksissä niin markkinat, toimijat kuin käyttäjätkin, jotka voivat olla erilaisia yritys- ja yhteisökuluttajaryhmiä • Media itsessään väline, millä merkitystä viestimen valintaan niin toimijalle kuin käyttäjäyhteisöllekin • Segmentit tärkeitä, sillä olennaista ei ole peitto vaan osumatarkkuus • Markkinoiden kokonaisuudessa media ei kilpaile vain toisten medioiden kanssa vaan kaiken kanssa. Kilpailu ajasta, kuluttajien ajasta

7. 2. Median markkinatrendit • Sisällön viihteellistyminen • Viestin, sanoman muodon viihteellistyminen, ei viihteen kasvu sinänsä • Vakavakin asia esitetään viihteellisesti; vertaa uutiset ja sää • Yritysmaailmassa sama tuotteistamisen logiikka • Fragmentoituminen • Yhteisöjen merkityksen kasvu fragmentoitumisen ja pienempien yksiköiden myötä • Yhteisön potentiaalia jäänyt käyttämättä valtion tehtävien hoidon myötä • Olennaista mediabisneksen kannalta löytää ns. kriittinen massa • Tribal -trendi eli heimoittuminen, eril.ryhmät esim. kaupunkien sisällä • Esimerkiksi brandin rakentamisessa voidaan valita rationaalinen tai emotionaalinen lähestymistapa ja katsoa mikä kolahtaa • Hedonistinen kulutus erilaista kuin brandikulutus • Philip Dixon kirjoittanut futuren auki: fast, urban, tribal, universal, radical, ethical

8. 3. Median yhteiskunnalliset trendit • Yhteiskunnan polarisoituminen ja eriytyminen • Subventiopolitiikka: regulaatio vähentynyt, toimintojen ulkoistaminen • Vallitseva markkinalähtöinen ajattelu lähtee tehokkuudesta, jolloin esimerkiksi kasvukeskukset menestyvät • Kysymys kuuluu: pitääkö yhteiskunnan pitää huolta syrjäseuduista ja marginaalista? • Erotettava vastentahtoinen syrjässä asuminen ja tietoinen elitistinen vaihtoehto • Pitääkö esimerkiksi televisio ja digi-tv tarjota kaikille? • Mietittävä mediatrendi: mikä rooli markkinavetoisella medialla? • Ylipäätään: politiikka erotettava liiketoiminnasta

9. 3. Median yhteiskunnalliset trendit • Teknologisen kehityksen nopeus • Yhteiskunnan tehtävänä ei ole varustaa koteja teknologialla • Median kehitys nopeaa, jolloin päivittäminen ongelma • Tämä trendi voi jarruttaa ihmisten valmiutta investoida moneen kertaan; esimerkiksi digi-tv:n alkuvaiheen pullonkaula • Tässä näkyy ns. jalankulkija -trendi; jalankulkija – tulevaisuuden autoilija • Median teknologiset ja ongelmalliset trendit: • Nopea kehitys • Yhteensopimattomat kilpailevat standardit • Keinotekoiset uutuudet • Taustalla näkyy ekologinenkin trendi ja elektroninen romu

10. 3. Median yhteiskunnalliset trendit • Tulevaisuuden älykkäät rakennukset/tilat: asunnot, työpaikat ja julkiset tilat varustetaan siten, että kuluttaja vain kytkeytyy verkkoihin; toistaiseksi laitekytkeytymisen vaihe • Kysymys: onko käyttäjälähtöisyys jo tullut teknologialähtöisyyden sijaan? • Turvallisuus ja yksityisyys • Turvallisuuden ja yksityisyyden ongelma nousee esille, koska halutaan, että ihmiset jatkuvasti tavoitettavissa online; tekemisten rekisteröinti • Sisältö • Todellinen elämä mediassa, ei vain tosi-tv tai mediatodellisuus • Ihmiset eivät enää halua paeta toiseen, keinotekoiseen mediatodellisuuteen

11. 3. Median yhteiskunnalliset trendit • Itsetekeminen • Ihmiset eivät halua valmista vaan vaikuttaa aidosti, eivät vain äänestää tai lähettää viestejä • Ihmiset haluavat tehdä itse, mikä näkyy esimerkiksi kotisivujen, verkkolehtien, tv-ohjelmien ja omien videoiden tekemisessä • Elintarvikepuolella suuntana puolivalmisteet, jolloin itsetekeminen helpottuu • Hyvät formaatit, kuten yhteisötelevision formaatti • Taustalla kuolemattomuuden trendi: • Ihmisen halu jättää jotain jälkensä, leimansa • Ihmiset haluavat tehdä jotain omaa: kirjan, cd:n, tv-ohjelman

12. Keskustelu • Zygosis. John Hartfieldistä kertova dokumenttielokuva. • Mediataide, poliittinen taide, joukkoviestinnän poliittinen hyväksikäyttö, montaasitekniikka • Mainonta. Cannesin mainosfilmien kilpailun satoa

13. Medioiden historia ja nykykehitys • Luento- ja kirjallisuustentti; kirjallisuus: • Gorman & McLean: Media and Society in the Twentieth Century. 200. • Luento- ja kirjallisuustentit: • 1. tentti  vko 43 pe 28.10.052. tentti  vko 51 ma 19.12.053. tentti  vko 6 la 11.2.06