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Marketing Sommer 2010

Marketing Sommer 2010. Planungsgrundsätze Konzentration auf „Top 4“ der Herkunftsmärkte: -Deutschland -Österreich -Niederlande -Italien Fokus auf Kernwerte statt Themen Vernetzte Kampagnen statt Einzelaktivitäten -Blumenstrauß Netzwerk mit ÖW und Regionen. Marketing Sommer 2010.

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Marketing Sommer 2010

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Presentation Transcript

  1. Marketing Sommer 2010 Planungsgrundsätze • Konzentration auf „Top 4“ der Herkunftsmärkte: -Deutschland -Österreich -Niederlande -Italien • Fokus auf Kernwerte statt Themen • Vernetzte Kampagnen statt Einzelaktivitäten • -Blumenstrauß • Netzwerk mit ÖW und Regionen

  2. Marketing Sommer 2010 DEUTSCHLAND – SCHWERPUNKTE: Image-Kampagne bestehend aus: • Online Werbung • Hörfunk (klassische Spots und Redaktion) • Außenwerbung (Großflächenplakate, City Lights) • Printmedienkooperationen • Wirtschaftskooperationen ÖW-Kampagne „Österreich neu entdecken“

  3. Marketing Sommer 2010 DEUTSCHLAND – ONLINEMARKETING: Zeitraum: April – Juli Auswahl Medien: Holidaycheck.de Spiegel.de/Reise Yahoo.de/Reise RTL.de/Reise Wetter.de Ab-in-den-Urlaub.de Reisen.de Abendzeitung.de Budget: € 75.000,-

  4. Marketing Sommer 2010 DEUTSCHLAND – HÖRFUNKKAMPAGNE: Klassische Spots • Zeitraum: 3. Mai – 5. Juni 2010 • Anzahl: 288 Spots • Spotgestaltung: 20 Sek. + 5 Sek. Reminder • Sender: Südbayern Funkpaket (29 Sender), Radio Arabelle München Antenne 1 Stuttgart Redaktionelle Spots: Antenne Bayern und Radio Köln Budgetansatz gesamt: € 120.000,-

  5. Marketing Sommer 2010 DEUTSCHLAND – AUSSENWERBUNG mit WEG.DE: • Zeitraum: 27.04. – 31.05.2010 • Präsentation: 2.041 City Lights; 1.781 Großfl.-Plakate in • Gebiete: Bayern, Baden Württemberg, NRW, Hamburg, Berlin, Hannover Budgetansatz: € 95.000,-

  6. Marketing Sommer 2010 DEUTSCHLAND – MEDIENKOOPERATIONEN (Print): ADAC Reisemagazin Kärnten • Auflage: 230.000 Stück • rd. 3 Mio Leser • 184 Seiten • ET: 24. Feber 2010 Budgetansatz: € 140.000,-

  7. Marketing Sommer 2010 DEUTSCHLAND – WIKOS Karstadt Sport - Outdoor: • Beigabe Kärnten Card bei 300.000 Moorhead-Artikel • POS Bewerbung in 80 Filialen • Integration in Outdoorkatalog Budgetansatz: € 30.000,-

  8. Marketing Sommer 2010 ÖSTERREICH – SCHWERPUNKTE: Image-Kampagne bestehend aus: • Online Werbung • Hörfunk (klassische Spots) • TV (klassische Spots) • Wirtschaftskooperationen

  9. Marketing Sommer 2010 ÖSTERREICH – HÖRFUNKKAMPAGNE: Klassische Spots: • Zeitraum: 3. Mai – 31. Mai 2010 • Sender: Ö3 • Anzahl: 134 Spots • Zeit: 20 Sek. + 5 Sek. Reminder Redaktionelle Spots: Privatsender Großraum Wien Budgetansatz gesamt: € 95.000,-

  10. Marketing Sommer 2010 ÖSTERREICH – TV-KAMPAGNE: • Zeitraum: 15. Mai – 15. Juli 2010 • Sender: RTL Gruppe, Österreich Fenster • Anzahl: 150 Spots (100 allgemein, 50 Camping) • Format: 30 Sekünder Budgetansatz gesamt: € 13.000,-

  11. Marketing Sommer 2010 ÖSTERREICH – ONLINEMARKETING: Zeitraum: April – Juli Auswahl Medien: gmx.at facebook.com checkfelix.at bergfex.at eurocity.at map24.at kurier.at/freizeit krone.at/reise Budget: € 75.000,-

  12. Marketing Sommer 2010 Hartlauer: • Zeitraum: Mai und Juni 2010 • POS Präsenz: 160 Filialen • Vertrieb von 50.000 Family Katalogen • Präsentation im Hartlauer Katalog (Auflage 3,2 Mio. Stück) Sports Experts: • Zeitraum: Mitte April bis Mitte Mai • Anzahl Filialen: 22 in Österreich, 1 in D • Kärnten Promotion Schwerpunkt Rad

  13. Marketing – Sommer 2010 • Status Online Kampagnen (Reporting 31.05.) Österreich: 8.291328 Ais, 8.569 Klicks, CTR 0,10% Deutschland: Italien: Niederlande: 6.031.532 Ais, 4.159 Klicks, CTR 0,07% Tschechien: 3.885.581 Ais, 4.016 Klicks, CTR 0,10% Alle Werte beziehen sich auf die Gesamtkampagne, aufgrund der hohen Brandingorientierung sind die Klickraten realtiv gering, bei den Anteilen der einzelnen Regionen sind diese Werte höher

  14. Marketing – Email Marketing • Konzept Newsletter-Marketing deutliche Differenzierung zu anderen Tourismusorganisationen in Österreich echter Mehrwert durch Geheimtipps, Hintergrundstorys etc. persönliche Ansprache durch Testimonial Versand 4x jährlich als „Saisongrüße“ – Sommer Ende Juni eigene Landingpage mit Magazincharakter

  15. Maketing – Email Marketing • Ausgabe 1 - Frühling 2010 Versand Ende April 13.000 deutschsprachige Adressen Öffnungsrate 37,59% Klickrate 7,91%

  16. Marketing Sommer 2010 NIEDERLANDE – SCHWERPUNKTE: Image-Kampagne bestehend aus: • Online Werbung • Außenwerbung • Medienkooperationen (Print) Camping Maßnahmenpaket

  17. Marketing Sommer 2010 NIEDERLANDE – ONLINEMARKETING: Zeitraum: April – Juli Auswahl Medien: yahoo.nl facebook.com agenda.nl travelmessage.nl meteox.nl vandaagopstap.nl Budgetansatz: € 40.000,-

  18. Marketing Sommer 2010 NIEDERLANDE – AUSSENWERBUNG: Zeitraum: Mai 2010 (2 Wo) Präsentation: 325 Flächen auf 90 Bahnhöfen in NL Kontakte: 1,9 Mio Personen Budgetansatz: € 30.000,-

  19. Marketing Sommer 2010 NIEDERLANDE – AUSSENWERBUNG: Zeitraum: Mai 2010 (3 Wo) Präsentation: 10 Busse in Amsterdam, Utrecht, Haarlem Budgetansatz: € 18.000,-

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