1 / 33

: : : : 88-1378

2. ?? ???? ????? ???? ??20. ??? ???? ?????? ??????. 3. . . ?????? ?????? external leadership?????? ????? Internal leadership . 4. . ???????? ?? ????? ?? ?????? ?????? ?? ?? ???? ?? ???? ????? ????? ??? ?? ???. ?? ????? ???? ?????????? ? ??? ???? ? ???? ?? ????? ?? ????? ???

declan
Download Presentation

: : : : 88-1378

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

    1. 1 ?????:?????? ??????:????????? ????? ?? ??? ?????? ???????? ?? ? ????? ????? ????? ?????: ???? ???? ???? ????? ??????: ???? ????? ??? ?????? 88-1378 ?????? ???

    2. 2 ?? ???? ????? ???? ??20

    3. 3

    4. 4 ???????? ?? ????? ?? ?????? ?????? ?? ?? ???? ?? ???? ????? ????? ??? ?? ???. ?? ????? ???? ?????????? ? ??? ???? ? ???? ?? ????? ?? ????? ???? ?????. ??? ???? ????? ?? ??????? ? ??????? ???? ???????? ?? ??????? ?? ???.

    5. 5 ????????? ????? ????? ????????? ?????? ????????? ?? ???? ????? ????? ???: ????????? ?????? ?????? ???? ? ???? ?? ???? (conception)? ???? ?????? ??????? (Promotion) ? ????? ????? ???? ? ?? ????? ? ?????? ?? (Idea) ??? ?? ???? ?? ?????? ?? ????? ????? ?? ????? ???? ? ??????? ???? ??? ?????? ???? ???. (??????? ???? 1379:?6)

    6. 6 ?? ??? ??? ????????? ????? ??? ?? ?? ?? ?? ????: ????? ??????? ?????? ? ??????? ???? ? ?????? ???? ????? ? ???? ? ?? ????? ???? ?? ????? ?? ???? ? ?????? ???? ?? ??????? ?????. ????? ???? ????? ????? ???? ? ???? ?? ???? ? ???? ????? ???? ????? ????? ????. ????? ?????? ?? ??????? ? ????? ??????? ???? ??????? ?? ??????? ? ????? ????? ?? ?? ???? ??? ?? ????? ??????? (??? ? ????)

    7. 7 ???? ??? ?? ?? ???? ?????????? ????????? ? ?????? ??? ?? ?? ???? ?????????? ???? ??? ?? ????? ????? ?? ????????? ????? ???? ??????? ???? ???. ????? ??? ????? ????? ????? ????? ???. ?????? ????????? ???? ??? ???? ?? ?????? ???? ? ????? ????? ??? ?? ???? ?? ?? ?? ?????? ?????? ?? ????? ?? ?????? ???? ???(????? ???? 1381??1:?34)

    8. 8 ????? ????? ? ?????? ?????? ???? ?????? ???? (negative demand) ????? ????? (no demand) ?????? ????? (latent demand) ?????? ???? ???? (declining demand) ?????? ??? ???? ? ?????? (irregular demand) ?????? ???? (full demand) ?????? ??? ?? ????? (overfull demand)

    9. 9 ??????? ?????? ?????????

    10. 10 ??????? ????????? ??????? ?? ??????? ? ???? ????????? ?? ??????????? ????? ???? ? ????? ?????. ?? ????? ????????? ???? ????? ?? ??? ??? ?? ?? ????????? ???????????? ?? ?? ??????? ????????. ??? ?? ????? ???? ??? ??? ?? ????? ????? ???? ????????? ?????????? ?? ??? 1876 ?? ??????? ALA ????? ???? ?? ?????? ????? ???? ???????? ?? ????? ?????? ?? ?????? ???? ???? ????????? ?????????? ????? ????. ?? ?? ?? ?? ??? 1896 ?? ??????? ALA ????????? ???????? ????? ??? ???? ?? ???? ??????? ?? ??????????? ??????? ?????? ? ??? ?? ?? ??? ??? ????? ?? ???????? ????? ?? ?????? ??????????? ???? ?????. ?? ????? ?????? 1900 ??? ??? ???? ?? ????? ????? ???? ???? ??? ???? ??????? ?????? ?? ?? ????? ?????? ? ?? ??? 1930 ?????? ??????? ?????????? ????? ??. ????? ???????? ?? ?????? 1921 ?? 1932 ???? ???? ??? ???? ??? ????? ????? ? ???? ????? ???????? ? ???? ???? ???. ?? ??? 1930 ??????? ????? ????? ????????? ? ???????????? ?????? ? ?? ??? 1935 ??? ??????? ????? ???? ????????? ????? ?????. ?? ????? ???1940? ????? ???? ???? ???????? ??? ???????? ????? ? ?? ?? ?? ?? ??? 1953 ??? ???????? ????? ???? ???????????? ????? ???? ???? ????? ??? ??. ?? ????? ??? 1960 ???? ???????? ?????? ???? ????? ????????? ???????????? ????? ?? ?? ???? ????? ??????. ?? ??? 1963 ??? ????? ??? ????? ????? ??????????? ?? ??????? ????? ?????. ?? ???? ???? ????? ?? ????????? ??????? ??? ?? ???? ???????? ????? ?? ????? ?? ?? ??????? ?? ???????????? ????? ????? ???????? ? ?????? ????? ????? ?? ???? ?? ?????? ?????? ??????? ?????????? ????? ????. ?? ???? ????????? ????? ???? ????????? ????? ???????? ?? ????? ????? ????? ?? ??????????? ????? ????? ? ????? ??? ???? ?? ????? ??? 1970 ???? ????? ????? ???? ???????????? ????? ????? ??.

    11. 11 ???????? ? ????? ????? ??? ???? ?? ?????? ???? ??? ? ????? ????? ?? ??? 1975 ?? ????? ????????? ???? ????????? ?????????? ????? ?????. ?? ?? ???? ?????? ????? ?????? ?? ????? ??? ????? ????????? ?? ??????????? ??? ? ????? ??? ???. ?? ??? 1979 ?? ????? ??????????? ?? ??? ????? ?? ????? ????????? ???? ????????? ????? ?? ? ?? ?? ??? ????? ?????? ????? ????????? ??????????? ? ????? ????? ????? ? ??????? ????????? ????????? ???? ???????????[?? ?????? ????????? ???? ????. (???????1387)

    12. 12 ????????? ????? ??? ?? ?? ????????: ????? ??????? ?????? ? ??????? ???? ? ?????? ???? ????? ? ???? ? ?? ????? ???? ? ????? ?? ???? ? ?????? ???? ?? ??????? ?????. ????? ???? ????? ????? ???? ? ???? ?? ???? ? ????? ?? ???? ????? ????? ????. ????? ?????? ?? ??????? ? ????? ??????? ???? ??????? ?? ??????? ? ????? ????? ?? ?? ????. ??? ?? ????? ??????? (??? ? ????)

    13. 13 ??? ????? ????? ???????? ??????????? ?? ?????? ????. ?? ?? ??? ?? ?????? ????. ?? ?? ??? ?? ?????? ?????. ?? ????? ??? ?? ????. ?? ??? ??? ????. ?? ?????? ?? ??? ?? ???? ???? ???? ?? ??? ????. ?? ????? ??? ??? ???? ?? ?? ?? ????????. ???? ?? ?? ????? ????? ??? ???? ?? ?? ??? ??????. (?????? ?????)

    14. 14 ????? ???????? ?? ??? ???? ??????? ???????? ????? ?? ????? ?? ?????? ?? ?? ????? ?? ????? ???? ????? ??????? ????? ?? ??????. ?? ????????? ???? ??????? ????? ?? ??????? ????? ? ??????? ???????? ???? ?? ???????. ???? ??????? ?? ?? ???????? ???????? ????? ?? ?????????? ???????? ? ?????? ?? ???? ?? ???? ??????? ???????? ?? ?? ?????? ?? ???? (Schmidt, Janine ) . ?? ????????? ?? ????? ?????? ? ?????? ?? ??????? ??????? ?? ???.

    15. 15 ????? ????? ????? ???? ????? ?????????? ?? ??????? ?????? ????? ? ??? ? ?????????? ?????? ????? ????? ?????? ?? ??? ???????? ????? ?????????? ????? ??????. ??? ?????? ??????????? ??????? ???? ????? ?? ?? ????? ?????? ?????? ?? ?? ??? ??????? ????? ??????? ? ???? ??????? ?????????? ?? ???? ???????. (????? 1994) ????? ????????? ???????? ?? ????? ??????? ???????? ?? ?? ????? ????? ???? ????? ?? ???? ??? ?????? ?? ?? ?????.

    16. 16 ????? ???? ??? ??? ??? ?? ???? ????? ??????? ????????? ????? ?? ????? ???? ???? ?????. ?? ??? ?? ??? ????? ???? ????? ??????? ???????? ????? ?? ??????? ???? ???? ??? ?????? ???? ?? ???? ?? ?????? ?? ??? ???? ????? ? ????? ??? ?? ????????? ?????? ? ?? ??? ???? ????? ??? ?????.

    17. 17 ????? ????? ?? ????? ???????? ? ????? ?? ????? ???????? ?? ???? ?? ????? ???? ?????? ?? ??????? ????. ??????? ???????? ?????? ?? ???? ?????? ? ??? ?? ????? ????. ?? ??? ???? ????? ????? ????? ?? ??????? ?? ?? ??? ???? ???????? ?????? ??????? ????. ????? ????????? ???????? ?? ????? ??????? ???????? ?? ?? ????? ????? ???? ????? ?? ???? ??? ?????? ?? ?? ?????.

    18. 18 ???? ????? ????????? ?? ???? : ???? ?? ???? ????? ?? ??? ? ????? ?? ???? ?? ????????? ?? ???? ????? ???? ?????? ??????? ??? ?? ????? ????? ?? ????? ?? ????. ?? ????? ???? ?? ???? ??????? ? ????????? ?? ???? ????? ?????? ???( Hawcroft ? ?? ??? ?????????1387).

    19. 19 ????? ????????? ? ???? ?? ???? ?? ????? ???? ? ????????? ???? ???? ?????? ? ?????? ??????? ????? ???? ??? ?? ?? ????? ?????? ???? ????. ?????? ???? ????? ????? ????????? ???? ???? ? ????? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ???? ??? ??? (?????? 1381? ?24)

    20. 20 ????????? ????? ????? ??? ??? ???? ??? ? ??? ??? ???. ??????? ?? ???? ?????? ??? ?? ????? ?? ???????? ?? ????? ???? ???? ???????? ??????.

    21. 21 ????????? ????? ???? ?? ?? ????????? ????? ???? ???? ??? ??? ?? ????? ???? ?????? ? ??? ??? ????. ????????? ????? ?? ????? ???? ?? ?? ????????? ???? ??? ?? ????????? ????? ????? ???? ???? ? ????? ?? ??? ???. ?? ?????? ?????? ?? ?? ????? ?? ??? ????? ????????? ? ????? ???????? ?? ???? ?????. ?? ?????? ?? ??? ????????? ????? ???? ??? ???? ????? ???? ?? ????? ??????? ??? ?? ?????? ??? ????? ????? ???? ?? ????? ???? ?? ???????? ???.

    22. 22 ?????? ?????????

    23. 23 ????? (product) ????? ????? ????? ???????? ???? ?????? ?? ????? ?? ????? ?? ??? ??????? ??????? ?? ????? ??? ????? ????? ?? ????????? ????????

    24. 24 ???? (place) ???? ?? ???? ???? ?? ???? ?? ????? ?? ??????? ?? ?? ????? ?? ??? (???????1387). ??? ????? ????? ??? ??????? ?? ???? ?????

    25. 25 ??? (price) ?? ?????? ?? ???? ????? ????? ?????? ???? ?? ????? ?? ??????(?? ????? ??? ???? ?????)

    26. 26 ????? (promotion) ?? ???? ????? ???? ???? ??? ?????? ????? ???? ?????. ????? ????? ??????? (??? ????? ?? ??????? ????? ?? ?????) ????? (???? ???? ???? ????? ?? ?? ?????)

    27. 27

    28. 28 ?????? ??????? ?????? ??????? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ???????? ?????? ?? ?? ??????? ???? ?? ???? ?? ???? ????? ??????? ?? ????? ????? ?? ????? ?? ????. ??????? ??? ???? ????? ?????? ??? ????? ? ???????? ?? ??? ???? ?? ???.

    29. 29 ????? ????: ??????? ???????? ??????? ?? ???????? ?? ?? ???? ?? ??? ????? ?? ????. ???????? ?? ???? ????? ?? ????? ????? ???? ?? ??????? ???????? ???????? ???? ??? ?????? ? ?????? ?? ????? ?????????? ???? ??????? ????????. ???????? ?? ???? ??????? ?? ? ??????? ?????? ?? ??????? ???????? ??????? ?? ?? ????. ????? ??? ?? ??????? ??????? ???????? ??????? ??? ?? ?????? ? ?? ??? ???? ????? ?? ?? ??? ?????? ???. ?? ???? ?? ???? ????????? ???????? ?? ????? ?? ????? ?????? ? ?????? ??? ??????? ?? ??????.

    30. 30

    31. 31

    32. 32

    33. 33 ????? ??????? ???? ???(1379). ?????? ????????? ??? ??????. ?????: ???? ????. ????? ?????. ????? ????? ????. ????? ????? ????? ???. ????? ??????? ???????? ? ????? ?????. ????????? ?????? ???? ?????? ??.?????? ?48 ??????? ??????(1387). ????????? ?? ???????? ??. ???????? ? ????? ????? .? 41 - ????? ???? ??? 11 ????? ???? (1381). ?????? ?????????.?????: ?1. ??????? ?????. ????????? ????? ???????? ?? ????? ????? ?????.????? ?????.???? ? ?????? 1386. ? 3?4. WEE,Jane(2003).Marketing and Promotion of Library Services. National library board. Schmidt, Janine .Unlocking the Library: Marketing Library Services: a case study approach. http://portal.nlai.ir/daka/Wiki%20Pages/?????%20??????????.aspx http://www.mgtsolution.com 2008/11/01

More Related