1 / 14

Case

Case. Case. 1. Briefing- Modelo. Campanha. Nissan Picape Frontier - Case. Empresa:  LEW'LARA / TBWA Case: “ Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan. Nissan Picape Frontier - Case.

dermot
Download Presentation

Case

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Case

  2. Case 1 • Briefing- Modelo Campanha

  3. Nissan Picape Frontier- Case • Empresa: LEW'LARA / TBWA Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan

  4. Nissan Picape Frontier- Case Empresa:LEW'LARA / TBWA Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan •  A empresa detectou, que cada vez mais o segmento de picapes vem investindo em conforto e que os modelos dessa categoria estão cada vez mais parecidos com carros de passeio. • Porém, a Nissan, na contramão da concorrência, adota como estratégia para a Frontier investir na melhoria da capacidade e performance do motor, que hoje é o mais forte do setor, com 172 cavalos de potência. • Afinal, na concepção da Nissan, picape de verdade tem que ser forte e deve conseguir enfrentar todo o tipo de dificuldade e condições de acesso nas estradas e caminhos. E o melhor teste para saber se uma picape responde de verdade os desafios é jogá-la na lama. • Perto da Frontier, as outras picapes têm pôneis no motor. Não cavalos. E pôneis não encaram a lama. Cavalos sim. A ideia criativa, então, surgiu do questionamento "Você prefere uma picape com cavalos ou pôneis?".

  5. Case 2 • Briefing- Modelo Publico Alvo

  6. Nissan Picape Frontier- Case Empresa:LEW'LARA / TBWA Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan -O usuário de uma pickup cabine dupla quer fugir do lugar comum, quer fazer algo diferente. -Tem um estilo de vida ativo, é extrovertido, um autêntico aventureiro. -São três os maiores usos da pickup média: trabalho, lazer ou trabalho e lazer. -O perfil de usuário é, na maioria, masculino, com nível superior, casado, possui ao menos um filho e idade entre 36 e 55 anos.

  7. Case 3 • Briefing- Modelo Mídias

  8. Nissan Picape Frontier- Case Empresa:LEW'LARA / TBWA Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan Um filme de 30 segundos para TV aberta e fechada, e uma versão especial para internet , que possuía um extra bem humorado que direcionava o internauta para o aplicativo "A maldição do Pônei" no facebook. (Redes Sociais)

  9. Nissan Picape Frontier- Case Empresa:LEW'LARA / TBWA Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan Link do Vídeo : http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU

  10. Case 4 • Briefing- Modelo Resultados

  11. Nissan Picape Frontier- Case Empresa:LEW'LARA / TBWA Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan • Com apenas 5 dias de veiculação da campanha, registraram-se uma audiência potencial de mais de 100 milhões de pessoas atingidas, o equivalente ao investimento de R$ 3 milhões em TV aberta; mais de 12 milhões de visualizações do vídeo oficial na página da Nissan Brasil; foi o vídeo mais visto no mundo durante o mês de lançamento da campanha; no Facebook, houve o crescimento de 2 mil para mais de 75 mil fãs na panpage da Nissan. Durante a veiculação da campanha foram mais de 730 menções por hora; no Twitter, a hastag #poneismalditos esteve por 4 dias no TrendingTopics Mundial e por 6 dias no TrendingTopics Brasil. Ainda hoje, 52 mil usuários seguem algum perfil relacionado aos pôneis. Os pôneis malditos viraram o assunto do momento para as pessoas: mais de 2 mil vídeos espontâneos foram gerados no youtube, com paródias e brincadeiras. Juntos, eles somam mais de 12.000.000 de visualizações. Os pôneis malditos se tornaram cultura popular: viraram camisetas, músicas, tirinhas, ringtones, tema de festa infantil, roupa de festa a fantasia, etc. E a imprensa percebeu tudo isso: o valor de mídia espontânea ultrapassa R$ 1.200.000,00. E o resultado final é que, no curto espaço de tempo de veiculação, as vendas da Nissan aumentaram 21

  12. Nissan Picape Frontier- Case Empresa:LEW'LARA / TBWA Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan • Após a polêmica propaganda "Pôneis Malditos", que chegou a receber mais de 30 reclamações no Conar, a Nissan do Brasil terminou agosto com recorde de vendas para sua picape Frontier, desde que o modelo foi lançado no país, em 2002. A montadora japonesa vendeu 5.375 unidades em agosto, 81% a mais que o mesmo período de 2010. Já a Frontier registrou 1.488 picapes vendidas, ou 110% a mais que em agosto de 2010, segundo dados divulgados pela empresa. • As vendas da Nissan aumentaram expressivamente em outros modelos, além da Frontier. O Sentra viu suas vendas subirem 127%, com 1.161 unidades; enquanto o Tiida acumulou alta de 120%, a 1.470 unidades. Já o Livina teve alta de 15% nas vendas, com 1.245 carros vendidos.Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto. As metas para a empresa, no entanto, são adquirir 3% de participação em 2012.

  13. Bibliografia Case • www.mundodasmarcas.blogspot.com.br • www.youtube.com • http://www.marketingbest.com.br • http://vimeo.com/59230182 ,- Case Vídeo • http://www.meioemensagem.com.br • http://veja.abril.com.br Principais Sites de pesquisa:

More Related