LAS CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA EN REPÚBLICA CHECA 2009 Y 2010

1. LAS CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA EN REPÚBLICA CHECA 2009 Y 2010 Junio 2010

2. Campañas de promoción del aceite de oliva en República Checa ÍNDICE • CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2009 • CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2010 • VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010

3. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN 2009

4. Campaña de Promoción en 2009 ÍNDICE • OBJETIVOS • ESTRATEGIA • CREATIVIDAD SELECCIONADA • ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009 • RESULTADOS CAMPAÑA 2009

5. Campaña de Promoción en 2009 OBJETIVOS • Reforzar y diferenciar la categoría del aceite de oliva español • Incrementar el consumo y cuota de mercado • Incorporar el aceite de oliva español en la cocina checa

6. Campaña de Promoción en 2009 ESTRATEGIA • Insistir en el origen España  asociación producto y origen • Para ello  Acto con la prensa + creación página web + promoción de cartelería exterior

7. Objetivo: asociación producto-país La esencia de España: significado diseño gráfico Submensaje: aceite de oliva español  sabor, salud, belleza Campaña de promoción 2009 CREATIVIDAD SELECCIONADA

8. Campaña de Promoción en 2009 ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009 • Acto con la prensa + relaciones públicas continuadas • Creación página web sobre el aceite de oliva español (www.spanelskyolivovyolej.cz) • Publicidad cartelería exterior = 150 U durante 1 mes

9. Campaña de Promoción en 2009 ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009 Acto con la prensa (20 noviembre 2009)

10. Campaña de Promoción en 2009 ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009 Página web

11. Campaña de Promoción en 2009 ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009 Cartelería Exterior PRAGA BRNO

12. Campaña de Promoción en 2009 RESULTADOS DE LA CAMPAÑA 2009 • Creatividad muy atractiva y elegante • Nº de oportunidades estimadas de visibilidad de los carteles: 50 millones • Nº de artículos aceite de oliva español en los medios: 21 publicaciones (octubre 2009- junio 2010) • Nº visitas a la página web en 2009: 374 en dos meses y 1805 hasta junio 2010, pero en este año se espera un fuerte impulso

13. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN 2010

14. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2010 • Objetivos y creatividad similar a 2009 • Estrategia: • Insistir en cartelería exterior pero en menos lugares para… • … hacer posible campaña complementaria de promoción en puntos de venta • Mejorar el nº de visitas a la web (campañas PPC y Facebook) • Organización misión inversa de medios de comunicación conjuntamente con aceituna

15. Campaña de Promoción en 2010 DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010 • Cartelería añadiendo dirección de nuestra página web • Promoción en puntos de venta en 8 tiendas de las cadenas Tesco y Ahold • Material promocional: Shelfstoppers, Floor Stickers y Wobblers 1 mes (junio) • Degustaciones con azafatas durante 6 días (48 promodays) • Folleto informativo • Regalos • Campañas PPC y Facebook + actualización web • Misión inversa a España de medios ¿TV?

16. Campaña de Promoción en 2010 DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010 Promociones punto de venta

17. Campaña de Promoción en 2010 DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010 Degustaciones

18. VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010

19. VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010 • Puntos fuertes: • Creatividad atractiva, clara y elegante • Complementariedad de acciones • Puntos débiles: • Dificultades encontradas en las promociones punto venta. Falta de controles por la Agencia • Necesidad de revisar permanentemente cada trabajo escrito • Necesidad de mejorar las actividades online • Necesidad de valorar aprovechamiento de las potenciales sinergias con la campaña de aceitunas de España

20. MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN