Mon Compte AdWords : Navigation

1. Mon Compte AdWords : Navigation

2. Introduction • L'interface de votre compte AdWords vous permet une grande autonomie dans le cadre de vos décisions publicitaires stratégiques. • Vous pouvez à tout moment : • * Vérifiez l'état de vos annonces et modifiez vos informations de compte 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. • * Affichez l'historique des paiements et les frais restant à votre charge. • * Modifiez vos annonces et vos paramètres de compte à tout moment, sans frais supplémentaires. • Les explications et les illustrations ci-après vous présentent les informations que vous trouverez dans ces sections et les opérations que vous pouvez y effectuer.

3. Sommaire • Nous allons étudier en détails trois axes de navigation : Explorons un Compte AdWords afin d’en connaître toutes les fonctionnalités… • L’onglet « Gestion de campagne » • Les Outils • L’onglet « Mon Compte »

4. Structure d’un compte AdWords

5. Nos 3 axes de navigation • L’onglet « Gestion de campagne » • Les Outils • L’onglet « Mon Compte »

6. L’onglet « Gestion de campagne » • Vue d’ensemble a. Paramètres de campagne b. Glossaire • Groupe d’annonces a. Le texte d’annonce b. Les mots clé c. Les URL

7. Vue d’ensemble 1. L’onglet « Gestion de campagne » Pour créer une campagne ciblée par mots clés ou par sites. Pour mettre en pause, réactiver ou supprimer des campagnes à tout moment. Pour modifier les paramètres d’une campagne. Pour sélectionner les dates qui vous intéressent.

8. Astuce ! 1. L’onglet « Gestion de campagne » Cachez vos campagnes supprimées ou en veille grâce au menu déroulant !

9. 1 L’onglet « Gestion de campagne » • Vue d’ensemble a. Paramètres de campagne b. Glossaire • 2. Groupe d’annonces a. Le texte d’annonce b. Les mots clé c. Les URL

10. Paramètres de campagne 1. L’onglet « Gestion de campagne » Modifier le nom de la campagne Modifier la date de diffusion Modifier le budget Gérer les enchères Gérer la diffusion des annonces

11. Gérer les enchères 1. L’onglet « Gestion de campagne » Gérer les enchères

12. Gérer les enchères 1. L’onglet « Gestion de campagne » • Gérez votre budget : • Sur 30 jours avec le Budget Optimizer • Définissez vos propres enchères avec les enchères manuelles par défaut

13. Gérer la diffusion des annonces 1. L’onglet « Gestion de campagne » Vous décidez du mode de diffusion de vos annonces ! Diffusez vos annonces au moment qui vous paraît le plus pertinent ! Vous choisissez le positionnement de vos annonces ! Gérer la diffusion des annonces

14. Gérez la diffusion des annonces 1. L’onglet « Gestion de campagne »

15. Gérez la diffusion des annonces 1. L’onglet « Gestion de campagne »

16. L’onglet « Gestion de campagne » • Vue d’ensemble • Paramètres de campagne • Glossaire • 2. Groupe d’annonces • Le texte d’annonce • Les mots clé • Les URL

17. Glossaire 1. L’onglet « Gestion de campagne »

18. Glossaire 1. L’onglet « Gestion de campagne » Un clic survient lorsqu'un utilisateur voit votre annonce et clique sur son titre, ce qui le dirige vers votre site Web. Le nombre d'impressions correspond au nombre de fois où, pour chaque requête sur l'un de vos mots clés, votre annonce est affichée sur Google ou sur nos sites partenaires. Le taux de clics (CTR) correspond au nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre d'affichages (impressions) de la publicité. Le CPC Moyen est le montant moyen que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. https://adwords.google.fr/support/bin/topic.py?topic=29&hl=fr_FR

19. L’onglet « Gestion de campagne » • Vue d’ensemble • Paramètres de campagne • Glossaire • 2. Groupe d’annonces • Le texte d’annonce • Les mots clé • Les URL

20. Le Groupe d’annonces 1. L’onglet « Gestion de campagne » Comme pour vos campagnes, vous pouvez effectuer rapidement plusieurs actions sur vos groupes d’annonces : -Les mettre en pause / réactiver / supprimer -Les renommer -Modifier les enchères -Modifier les dates de vos statistiques affichées

21. Le Groupe d’annonces 1. L’onglet « Gestion de campagne Affichez le « résumé » dans votre tableau de statistiques du groupe d’annonces, afin de découvrir le détail selon le réseau : Réseau de recherche Réseau de contenu

22. L’onglet « Gestion de campagne » • Vue d’ensemble • Paramètres de campagne • Glossaire • 2. Groupe d’annonces • Le texte d’annonce • Les mots clé • Les URL

23. Le texte d’annonce - variantes 1. L’onglet « Gestion de campagne » L’onglet « variantes de l’annonce » vous permet d’observer les comportements de chacune des annonces d’un groupe. Vous pouvez également opérer plusieurs changements. Supprimer, créer ou modifier des annonces. Observer pour chaque annonce les clics, impressions, CTR et coût.

24. L’onglet « Gestion de campagne » • Vue d’ensemble a. Paramètres de campagne b. Glossaire • 2. Groupe d’annonces a. Le texte d’annonce b. Les mots clés c. Les URL

25. Les mots clés 1. L’onglet « Gestion de campagne » L’onglet « mots clés » vous permet d’observer les comportements de chacun des mots clés d’un groupe d’annonces. Vous pouvez également opérer plusieurs changements. Supprimer, ajouter ou modifier des mots clés. Observer pour chaque mot clé les clics, impressions, CTR et coût, mais aussi le statut et le CPC. Trouver de nouveaux mots clés grâce au générateur de mots clés.

26. Le générateur de mots clés 1. L’onglet « Gestion de campagne » Le Générateur de mots clés vous permet de sélectionner des mots clés supplémentaires pertinents. Vous pouvez choisir un autre groupe d’annonces ou enregistrer ces mots clés si ces derniers vous semblent mieux adaptés.

27. Modifier les paramètres 1. L’onglet « Gestion de campagne »

28. Modifier les paramètres 1. L’onglet « Gestion de campagne » Sur cette page, vous pouvez facilement modifier pour un ou plusieurs mots clés : Les enchères Les URL Les préférences de positionnement Cette fonction vous permet de modifier en un instant et pour l’ensemble de vos mots clés l’enchère, l’URL ou la préférence de positionnement.

29. Modifier les mots clés et les CPC 1. L’onglet « Gestion de campagne » Le lien « Modifier les mots clés et les CPC » contient également l’outil « Générateur de mots clés », ainsi que l’outil de prévision du trafic. Vous trouverez un récapitulatif des options de ciblage des mots clés. Vous pouvez modifier l’enchère par défaut de l’ensemble des mots clés ou d’un mot clé en particulier.

30. L’onglet « Gestion de campagne » • Vue d’ensemble a. Paramètres de campagne b. Glossaire • 2. Groupe d’annonces a. Le texte d’annonce b. Les mots clé c. Les URL

31. Les URL 1. L’onglet « Gestion de campagne » Nous avons vu que vous pouviez facilement modifier les URL de vos mots clés, soit en déterminant une URL par mot clé, soit en utilisant la fonction pour modifier toutes les URL en même temps.

32. Les URL - Le groupe d’annonces 1. L’onglet « Gestion de campagne » Vous pouvez également modifier les URL de vos textes d’annonces au sein de l’onglet « Variantes de l’annonce ».

33. Les URL - Le groupe d’annonces 1. L’onglet « Gestion de campagne » La modification des URL s’effectue de la même façon que la modification des autres lignes de texte.

34. Nos 3 axes de navigation • L’onglet « Gestion de campagne » • Les Outils • L’onglet « Mon Compte »

35. Les Outils • Vue d’ensemble • 1. Outils pour optimiser a. Générateur de mots clés b. Modifier les mots clés à exclure au niveau de la campagne c. Exclusion de sites d. Outil de prévision du trafic • 2. Outils pour modifier a. Copier/Déplacer les mots clés et le texte des annonces b. Recherche avancée et modification • 3. Outils d’analyse a. Outil de diagnostic des annonces b. Annonces refusées c. Suivi des conversions d. Historique des modifications personnelles

36. Vue d’ensemble Les Outils

37. Vue d’ensemble Les Outils Les outils sont classés en trois grandes catégories : -Optimisation des annonces -Modification des campagnes -Analyse des performances

38. Les Outils • Vue d’ensemble • 1. Outils pour optimiser a. Générateur de mots clés b. Modifier les mots clés à exclure au niveau de la campagne c. Exclusion de sites d. Outil de prévision du trafic • 2. Outils pour modifier a. Copier/Déplacer les mots clés et le texte des annonces b. Recherche avancée et modification • 3. Outils d’analyse a. Outil de diagnostic des annonces b. Annonces refusées c. Suivi des conversions d. Historique des modifications personnelles

39. Le Générateur de Mots Clés Les Outils Nous retrouvons le générateur de mots clés sous le lien outil et avec de plus amples détails sur le volume de recherche et la popularité des mots clés Selon les informations contenues dans le tableau, vous décidez si tel ou tel mot clé correspond à vos critères et le sélectionnez en un clic.

40. Les Outils • Vue d’ensemble • 1. Outils pour optimiser a. Générateur de mots clés b. Modifier les mots clés à exclure au niveau de la campagne c. Exclusion de sites d. Outil de prévision du trafic • 2. Outils pour modifier a. Copier/Déplacer les mots clés et le texte des annonces b. Recherche avancée et modification • 3. Outils d’analyse a. Outil de diagnostic des annonces b. Annonces refusées c. Suivi des conversions d. Historique des modifications personnelles

41. Modifier les mots clés à exclure Les Outils Vous pouvez exclure des mots clés au niveau de la campagne et du groupe d’annonces. Vous pouvez également rechercher ces mots clés dans les différents groupes d’annonces. Le générateur de mots clés peut aussi vous donner des idées de mots clés à exclure.

42. Les Outils • Vue d’ensemble • 1. Outils pour optimiser a. Générateur de mots clés b. Modifier les mots clés à exclure au niveau de la campagne c. Exclusion de sites d. Outil de prévision du trafic • 2. Outils pour modifier a. Copier/Déplacer les mots clés et le texte des annonces b. Recherche avancée et modification • 3. Outils d’analyse a. Outil de diagnostic des annonces b. Annonces refusées c. Suivi des conversions d. Historique des modifications personnelles

43. Exclusion de sites Les Outils De la même manière que vous pouvez exclure des mots clés au niveau d’une campagne, vous pouvez également exclure des sites afin que votre annonce ne puisse y être affichée. Pensez à exclure également des sous-domaines.

44. 2 Les Outils • Vue d’ensemble • 1. Outils pour optimiser a. Générateur de mots clés b. Modifier les mots clés à exclure au niveau de la campagne c. Exclusion de sites d. Outil de prévision du trafic • 2. Outils pour modifier a. Copier/Déplacer les mots clés et le texte des annonces b. Recherche avancée et modification • 3. Outils d’analyse a. Outil de diagnostic des annonces b. Annonces refusées c. Suivi des conversions d. Historique des modifications personnelles

45. 2.1.d Outils pour Optimiser - Outil de prévision du trafic Les Outils Une fois que vous avez sélectionné un mot clé, et précisé les différents paramètres de calcul, l’outil génère les prévisions de volume de recherche, CPC et positionnement prévisionnel, ainsi qu’une estimation des clics et des coûts par jour.

46. Les Outils • Vue d’ensemble • 1. Outils pour optimiser a. Générateur de mots clés b. Modifier les mots clés à exclure au niveau de la campagne c. Exclusion de sites d. Outil de prévision du trafic • 2. Outils pour modifier a. Copier/Déplacer les mots clés et le texte des annonces b. Recherche avancée et modification • 3. Outils d’analyse a. Outil de diagnostic des annonces b. Annonces refusées c. Suivi des conversions d. Historique des modifications personnelles

47. Copier/Déplacer mots clés et texte d’annonce Les Outils Vous pouvez sélectionner votre mode de recherche et l’action à effectuer. Recherchez un terme associé au texte ou aux mots clés à déplacer.

48. Copier/Déplacer mots clés et texte d’annonce Les Outils Sélectionnez l’annonce ou les annonces à déplacer Vous pouvez également choisir de copier ou déplacer les mots clés associés.

49. Les Outils • Vue d’ensemble • 1. Outils pour optimiser a. Générateur de mots clés b. Modifier les mots clés à exclure au niveau de la campagne c. Exclusion de sites d. Outil de prévision du trafic • 2. Outils pour modifier a. Copier/Déplacer les mots clés et le texte des annonces b. Recherche avancée et modification • 3. Outils d’analyse a. Outil de diagnostic des annonces b. Annonces refusées c. Suivi des conversions d. Historique des modifications personnelles

50. Recherche avancée et modification Les Outils Recherchez les campagnes et les groupes d’annonces au sein desquels vous souhaitez effectuer des modifications. Choisissez l’objet à modifier et le type de modification à effectuer.