1 / 76

Google Adwords

Google Adwords. Bert-Jan van den Akker Dijkstra Voermans Advocatuur & Notariaat. Opzet. 1. Wat zijn adwords 2. Winstmodel 3. Juridische Problemen 4. Juridisch Kader 5. Handelsnaamrecht 6. Merkenrecht 7. Vergelijkende Reclame 8. Status Quo 9. Hoe nu verder. 1. Wat zijn Adwords?.

sitara
Download Presentation

Google Adwords

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Google Adwords Bert-Jan van den Akker Dijkstra Voermans Advocatuur & Notariaat

  2. Opzet 1. Wat zijn adwords 2. Winstmodel 3. Juridische Problemen 4. Juridisch Kader 5. Handelsnaamrecht 6. Merkenrecht 7. Vergelijkende Reclame 8. Status Quo 9. Hoe nu verder

  3. 1. Wat zijn Adwords?

  4. 1. Wat zijn Adwords? • Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt;

  5. “Vinden of gevonden worden”

  6. 1. Wat zijn Adwords? • Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; • Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product;

  7. 1. Wat zijn Adwords? • Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; • Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product; • Generieke woorden;

  8. 1. Wat zijn Adwords? • Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; • Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product; • Generieke woorden; • U betaalt per klik;

  9. 2. Winstmodel Positie van de advertentie is afhankelijk van: • Het geboden bedrag per klik; • Het aantal kliks;

  10. Bouquet betaalt 20 cent per klik; Eurflorist betaalt 10 cent per klik; Bouquet Euroflorist 2. Winstmodel

  11. Zodra de verhouding van het aantal kliks op Euroflorist ten opzichte van Bouquet groter wordt dan 2/1, komt Euroflorist bovenaan te staan Eurflorist Bouquet 2. Winstmodel

  12. 2. Winstmodel

  13. 3. Juridische Problemen Gebruik van merken en/of handelsnamen als adwords: • Namaakproducten • Concurrerende diensten/producten • Wederverkoop

  14. 3. Juridische Problemen Wie kun je aanspreken - Google - Adverteerder (Tussen)handelaar Directe concurrent

  15. 3. Juridische Problemen Welke rechtsgronden kun je aanvoeren bij adwords - Handelsnaamrecht - Merkenrecht - Vergelijkende Reclamerecht - Onrechtmatige Daad

  16. Europese en Nationale Rechtspraak Wetgeving: Handelsnaamwetgeving Merkenwetgeving Onrechtmatige Daad (Vergelijkende Reclame) 4. Juridisch Kader

  17. 5. Handelsnaamrecht Artikel 5 Handelsnaamwet • Handelsnamen die • In geringe mate afwijken, waardoor • Verwarring is te duchten • Bij het publiek

  18. 5. Handelsnaamrecht Handelsnaamrechtconclusie: Het handelsnaamrecht kan een goede basis zijn om actie te ondernemen. Het gaat echter vaak mis op de vraag of de ander een onderneming onder het gebruikte adword drijft.

  19. 6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: • A: Identiek merk & Identieke waren en diensten • B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en Diensten + Verwarringsgevaar • C: Bekend merk & Kielzog varen • D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

  20. Situatie A • Identiek merk voor identieke waren of diensten (inclusief typo’s);

  21. Situatie A Adword gebruik moet worden verboden als: “De advertentie het de (…) internetgebruiker onmogelijk of moeilijk maakt om te weten of de waren of diensten (…), afkomstig zijn van de merkhouderof een economisch met hem verbonden onderneming dan wel, integendeel, van een derde. (§ 84 Google France)

  22. Situatie A Conclusie: Alleen inbreuk op grond van sub a wanneer het in de advertentie niet helder is wie er achter zit.

  23. 6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: • A: Identiek merk & Identieke waren en diensten • B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar • C: Bekend merk & Kielzog varen • D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

  24. Situatie B • Overeenstemmend teken voor soortgelijke waren of diensten + Verwarringsgevaar • Extra waarde bestaat uit niet identiek teken • Minder relevant voor Adwords

  25. Situatie B • “wanneer die reclame het voor de gemiddelde internetgebruiker onmogelijk of moeilijk maakt om te weten of de waren of diensten waarop de advertentie betrekking heeft afkomstig zijn van de merkhouder of een economisch met hem verbonden onderneming, dan wel, integendeel, van een derde.” • A=B

  26. Situatie B Conclusie: A en B bieden feitelijk dezelfde bescherming met dezelfde norm namelijk alleen inbreuk wanneer het in de advertentie niet helder is wie achter de advertentie zit;

  27. 6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: • A: Identiek merk & Identieke waren en diensten • B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar • C: Bekend merk & Kielzog varen • D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

  28. Situatie C • Nog geen duidelijkheid op Europees Niveau • 2 criteria: • Bekend merk • Kielzog varen • Adword wordt altijd gekozen voor kielzog • Probleem is bekendheid

More Related