Wydarzenia charytatywne jako sposób komunikacji tożsamości przedsiębiorstwa.

1. „Event marketing jako nowa forma procesów komunikacyjnych.” Wydarzenia charytatywne jako sposób komunikacji tożsamości przedsiębiorstwa. Opracowanie: Dagmara Lustyk Konferencja 31.03.2008Wyższa Szkoła Promocji

2. Istota tożsamości przedsiębiorstwa • Definicja • Elementy składowe: • Misja firmy • Kultura organizacyjna • Procedury organizacyjne • Zachowania organizacyjne • System tożsamości wizualnej • Społeczna odpowiedzialność biznesu • Integracja pracowników z firmą • Budowanie korzystnej reputacji w otoczeniu

3. Funkcje tożsamości • Funkcja identyfikacyjna • Funkcja nośnika charakteru • Kształtowanie przewagi konkurencyjnej

4. Specyfika wydarzeń charytatywnych • Cele organizacji wydarzeń charytatywnych • Formy zaangażowania organizacji w działalność charytatywną • Pomoc finansowa • Pomoc rzeczowa • Bezpłatne usługi • Pay-roll • Wolontariat pracowniczy

5. Wydarzenia charytatywne a tożsamość przedsiębiorstwa korzyści dla firmy wynikające z organizacji wydarzeń korzyści społeczne wynikające z organizacji wydarzeń

6. Głównym celem związanym z marką jest kreowanie świadomości istnienia marki Wszystkie eventy Eventy charytatywne

7. Głównym celem związanym z komunikacją tożsamości przedsiębiorstwa jest budowanie korzystnej reputacji w otoczeniu. Wszystkie eventy Eventy charytatywne

8. Specyfika wydarzeń charytatywnych – wyniki badań • Wśród wydarzeń charytatywnych dominują imprezy duże, często masowe • Grupy docelowe nie są szczegółowo precyzowane • Szczególnym obiektem zainteresowania są media, w tym patroni medialni • Uczestnicy chętniej angażują się w przebieg eventu, niż w przypadku innych rodzajów imprez • Uczestnicy nie są selekcjonowani

9. Dziękuję za uwagę.