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Abordagem de Dove em suas Campanhas Publicitárias

Abordagem de Dove em suas Campanhas Publicitárias. Eduardo José, Dennis Heyn, Luiza Klocker, Samira Andrade e Verônica Correia. Dove é uma marca de higiene pessoal e beleza. Recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua marca.

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Abordagem de Dove em suas Campanhas Publicitárias

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Presentation Transcript

  1. Abordagem de Dove em suas Campanhas Publicitárias Eduardo José, Dennis Heyn, Luiza Klocker, Samira Andrade e Verônica Correia

  2. Dove é uma marca de higiene pessoal e beleza. • Recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua marca. • Levada ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva aceitação em pouco tempo no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca. • Tornou-se uma das marcas referências de higiene, beleza e cuidados pessoais do Brasil.

  3. Abordagem das campanhas • Mulheres de verdade. • Deixamos de ver a beleza em nós mesmas. • Mudar estereótipos.

  4. Retratos da Real Beleza • A Dove construiu o conceito dessa campanha usando a frase “You’re more beautiful than you think” (Você é mais bonita do que pensa) baseado na real beleza das pessoas. Segundo uma pesquisa da própria marca, apenas 4% das mulheres no mundo inteiro se consideram bonitas e elas mesmas não se veem e nao se valorizam como deveriam Eles queriam mostrar como as mulheres se veem em comparação a como são vistas, e resolveram dizer isso através da descrição de outras pessoas…

  5. Dove Retratos da Real Beleza http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM

  6. Real Beleza • Será que a imagem realista da mulher vende numa sociedade obcecada pela juventude? • Em 2004 e 2005 a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais. • Campanha criada pela agência Ogilvy.

  7. Dove - Pela Real Beleza http://www.youtube.com/watch?v=ZYvVJ-3VAso

  8. Dove - Verão Sem Vergonha http://www.youtube.com/watch?v=S8ed5O6iPog

  9. Dove Evolução – Auto Estima http://www.youtube.com/watch?v=dcPhzWFMdxI

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